Polski rynek kosmetyczny 2024 – eksport, trendy i prognozy do 2028 roku [Raport PKO BP]

Sytuacja rynkowa i kluczowe wskaźniki

Zgodnie z danymi z Raportu PKO BP, Polska zajmuje 14. miejsce wśród największych eksporterów na światowym rynku kosmetycznym, z udziałem wynoszącym 2,7% – poziomem zbliżonym do średniego udziału w ostatnich latach. W 2022 roku eksport polskich kosmetyków przekroczył 4,3 miliarda EUR, co oznacza wzrost o 24% w porównaniu do 2019 roku. Import również wzrósł o 28,7%, osiągając wartość 3,3 miliarda EUR, przy czym nadwyżka handlowa branży kosmetycznej wyniosła ponad 1 miliard EUR. Kluczowymi kierunkami eksportu polskich kosmetyków pozostają Niemcy oraz inne kraje europejskie.

Dynamiczne perspektywy dla polskiego rynku kosmetycznego

Pomimo trudnych warunków makroekonomicznych, takich jak spadek wynagrodzeń realnych czy ostrożność konsumentów, pierwsza połowa 2023 roku przyniosła wzrost przychodów branży kosmetycznej o 12%. Zysk z eksportu zwiększył się aż o 45% w porównaniu do poprzedniego roku, co podniosło udział eksportu w przychodach branży do 50%. Wartość sprzedaży kosmetyków na polskim rynku w 2023 roku jest szacowana na 5,1 miliarda EUR, a prognozy z Raportu PKO BP wskazują dalszy wzrost do 6,4 miliarda EUR w 2028 roku.

Kluczowe trendy w polskim sektorze kosmetycznym na rok 2024

1. Kosmetyki naturalne i czyste piękno: Zyskująca popularność tendencja do wybierania produktów bez szkodliwych substancji, takich jak parabeny, przyciąga uwagę konsumentów świadomych ekologicznie. Firmy kosmetyczne w Polsce coraz częściej stosują naturalne składniki i opracowują procesy produkcji zgodne z ideą czystego piękna.
2. Zrównoważony rozwój w kosmetykach: Rośnie liczba inwestycji w technologie zmniejszające emisję CO2, zużycie energii i wody oraz zwiększające wykorzystanie opakowań z recyklingu. Konsumenci coraz częściej oczekują produktów zgodnych z ideą zrównoważonego rozwoju, co przekłada się na popularność etycznych marek kosmetycznych.
3. Innowacje technologiczne – „beauty tech”: Segment „beauty tech” rozwija się dynamicznie, obejmując rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji (AI) i rzeczywistości rozszerzonej (AR), które oferują bardziej spersonalizowane produkty i urządzenia do pielęgnacji, jak inteligentne lustra kosmetyczne i aplikacje do analizy skóry.
4. E-commerce w branży kosmetycznej: Przewiduje się, że udział sprzedaży internetowej kosmetyków w Polsce osiągnie 24% do 2027 roku. Rosnąca popularność zakupów online zwiększa znaczenie e-commerce dla tej branży, co widać po sukcesach polskich marek kosmetycznych w kanałach cyfrowych.

Wybrane segmenty rynku kosmetycznego w Polsce

• Pielęgnacja osobista – największy segment rynku, odpowiadający za 48,2% sprzedaży, w tym produkty do kąpieli, dezodoranty i środki higieny osobistej. Prognozy z Raportu PKO BP wskazują na wzrost wartości tego segmentu do 3 miliardów EUR w 2028 roku.
• Makijaż – segment o najwyższym rocznym wzroście (CAGR na poziomie 7,1% do 2028 roku). Prognozowany wzrost o 51% w stosunku do 2022 roku ukazuje powrót zainteresowania produktami makijażowymi po okresie pandemii.
• Perfumy i wody toaletowe – ten segment prognozuje stabilny wzrost, z przewidywaną wartością na poziomie 0,7 miliarda EUR do 2028 roku.

Wyzwania i regulacje

Pomimo pozytywnych prognoz, branża kosmetyczna w Polsce stoi przed wyzwaniami, głównie ze względu na wdrażanie rozporządzenia kosmetycznego (nr 1223/2009/WE), które wpisuje się w strategię Zrównoważonych Chemikaliów i Zielonego Ładu. Nowe przepisy mogą wymagać od producentów kosztownych modyfikacji w składach większości kosmetyków dostępnych na rynku, co będzie dużym wyzwaniem dla sektora w nadchodzących latach.

Podsumowanie

Polska branża kosmetyczna umacnia swoją pozycję na rynkach międzynarodowych dzięki wysokiej jakości produktom oraz przemyślanym inwestycjom w technologie zrównoważonego rozwoju. W obliczu rosnącej świadomości konsumentów na temat ekologii i czystych kosmetyków, rynek kosmetyczny w Polsce stoi przed wieloma szansami na dalszy wzrost. Świat Przemysłu Kosmetycznego będzie na bieżąco informować o realizacji prognoz i nowych wyzwaniach, dostarczając branżowych analiz i informacji o najnowszych trendach.