Top Marka 2024: Bielenda i Rossmann wśród 500 najsilniejszych brandów w Polsce

Magazyn „Press” oraz Instytut Monitorowania Mediów opublikowali wyniki najnowszego raportu Top Marka 2024, który co roku analizuje medialność oraz wpływ marek na rynek. W tegorocznej edycji uwzględniono aż 500 brandów, w tym takie firmy kosmetyczne jak Bielenda i Rossmann, które osiągnęły wysokie wyniki dzięki skutecznym strategiom komunikacji. Wyniki raportu stanowią cenne źródło informacji dla branży kosmetycznej, wskazując, jak efektywne działania medialne mogą przełożyć się na większą rozpoznawalność i trwały wizerunek.

Jakie znaczenie ma medialność w branży kosmetycznej?

Dla marek kosmetycznych medialność jest jednym z kluczowych elementów budowania przewagi rynkowej. W dobie intensywnej konkurencji w branży widoczność i sposób, w jaki marka prezentowana jest w mediach, wpływają na lojalność konsumentów oraz zainteresowanie produktami. Bielenda i Rossmann to przykłady firm, które z powodzeniem realizują strategie medialne, docierając do szerokiego grona odbiorców i zwiększając rozpoznawalność poprzez skuteczną komunikację.

Analiza medialności na szeroką skalę

Raport Top Marka 2024 obejmuje szczegółową analizę medialności, bazującą na ogromnej liczbie publikacji. W okresie badawczym, od 1 lipca 2023 do 30 czerwca 2024, przeanalizowano:

• 1,4 miliona artykułów prasowych,
• 11,9 miliona publikacji internetowych,
• 18,2 miliona postów w mediach społecznościowych.

Dzięki tej szeroko zakrojonej analizie raport uwzględnia nie tylko liczbę publikacji, ale także emocje odbiorców i ich reakcje na komunikaty marek. Takie dane pozwalają markom lepiej zrozumieć odbiorców, co jest szczególnie cenne w branży kosmetycznej, gdzie preferencje konsumentów mogą szybko się zmieniać.

Główne trendy medialne kształtujące wizerunek marki

Wyniki raportu wskazują, że medialność marek była znacząco kształtowana przez kilka kluczowych tematów, które dominowały w analizowanym okresie:

1. Społeczne zaangażowanie – marki, które uczestniczyły w akcjach prospołecznych lub były powiązane z tematami istotnymi społecznie, przyciągały uwagę mediów i zdobywały uznanie odbiorców.
2. Technologiczne innowacje – postępy w sztucznej inteligencji i technologii zwróciły uwagę opinii publicznej, co również wpływało na odbiór marek w mediach.
3. Zrównoważony rozwój i równouprawnienie płci – wzrasta popularność marek angażujących się w działania proekologiczne i równouprawnieniowe. Konsumenci doceniają firmy, które stawiają na zrównoważony rozwój, co zwiększa ich pozytywny wizerunek.

Media społecznościowe jako klucz do sukcesu marek kosmetycznych

Raport podkreśla rosnące znaczenie mediów społecznościowych w budowaniu medialności marki. Kampanie, które skutecznie angażują użytkowników, oraz publikacje sponsorowane w mediach społecznościowych stają się obecnie kluczowe dla wielu marek kosmetycznych. Platformy takie jak Instagram czy TikTok umożliwiają markom bezpośredni kontakt z konsumentami, budowanie relacji oraz kreowanie wizerunku zgodnego z wartościami docenianymi przez odbiorców. Dla firm kosmetycznych, takich jak Bielenda i Rossmann, umiejętność dostosowania treści do oczekiwań konsumentów jest fundamentem skutecznej komunikacji.

Wnioski z raportu dla branży kosmetycznej

Wyniki raportu Top Marka 2024 wskazują, że firmy kosmetyczne powinny:

• Dostosować komunikację do bieżących tematów – aktywne angażowanie się w tematy społeczne i gospodarcze oraz reagowanie na potrzeby konsumentów zwiększa medialność i pozytywny odbiór.
• Budować relacje za pomocą mediów społecznościowych – marki, które umiejętnie korzystają z social media, zyskują przewagę w zakresie bezpośredniego dotarcia do konsumenta i budowania pozytywnego wizerunku.
• Inwestować w zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną – firmy kosmetyczne, które podejmują działania proekologiczne i prospołeczne, zyskują uznanie wśród konsumentów poszukujących odpowiedzialnych marek.

Pełna lista Top Marka 2024 – inspiracja dla branży

Dostępna na stronie magazynu „Press” i Instytutu Monitorowania Mediów pełna lista 500 marek Top Marka 2024 to wartościowe źródło wiedzy dla firm kosmetycznych, pokazujące strategie medialne liderów rynku. Analizując wyniki, marki mogą lepiej dostosować swoje strategie do oczekiwań konsumentów i panujących trendów, aby zwiększyć swoją konkurencyjność i zbudować trwały wizerunek.

Obecność Bielendy i Rossmanna w rankingu 500 najsilniejszych marek to dowód na efektywność ich działań medialnych i świadome budowanie wizerunku, co przekłada się na długofalowy sukces na polskim rynku kosmetycznym.