L’Oréal i COSMAX łączą siły. K-beauty inspiracją dla nowych kosmetyków

L’Oréal Groupe zacieśnia współpracę z południowokoreańskim COSMAX-em. Obie firmy podpisały memorandum of understanding, które otwiera drogę do wspólnych prac nad kolejną generacją produktów kosmetycznych. W centrum zainteresowania znalazły się m.in. nowe składniki, formuły oraz doświadczenia sensoryczne inspirowane koreańskimi trendami beauty.

Porozumienie podpisano 8 września w Paryżu podczas francusko-południowokoreańskiego szczytu gospodarczego. Moment jest symboliczny – w tym roku Francja i Korea Południowa obchodzą 140. rocznicę nawiązania stosunków dyplomatycznych. MOU L’Oréal i COSMAX było jednym z zaledwie trzech biznesowych porozumień zawartych w ramach bilateralnego spotkania.

K-beauty z ambicją na globalny rynek

Współpraca ma połączyć dwa różne, ale uzupełniające się atuty. L’Oréal wnosi do projektu zaplecze badawcze, wiedzę o konsumentach z różnych części świata oraz doświadczenie wynikające z zarządzania szerokim portfolio marek. COSMAX z kolei specjalizuje się w opracowywaniu i produkcji kosmetyków dla innych firm, a jego R&D jest mocno związane z dynamiką południowokoreańskiego rynku beauty.

Jednym z głównych kierunków współpracy będzie rozwój produktów czerpiących z K-beauty, ale projektowanych z myślą o konsumentach na rynkach międzynarodowych. To istotne, ponieważ koreańskie kosmetyki od lat wykraczają poza lokalny rynek, wpływając na globalne trendy dotyczące pielęgnacji, tekstur, składników czy sposobów aplikacji produktów.

Nie tylko nowe kosmetyki

Zakres porozumienia jest szerszy niż samo tworzenie nowych produktów. Firmy zamierzają wspólnie pracować również nad surowcami kosmetycznymi i substancjami aktywnymi, które mogą znaleźć zastosowanie w przyszłych formułach.

Drugim ważnym obszarem będzie tzw. sensory innovation. Chodzi o poszukiwanie nowych tekstur, sposobów aplikacji i doznań towarzyszących korzystaniu z kosmetyku. W praktyce właśnie takie elementy coraz częściej decydują o tym, jak konsumenci odbierają innowacyjność produktu.

Dla L’Oréal współpraca z COSMAX-em nie jest przy tym początkiem zainteresowania koreańskim sektorem kosmetycznym. Grupa podkreśla, że od ponad trzech dekad współpracuje w Korei Południowej z firmami z obszaru produkcji kontraktowej, opakowań oraz surowców.

Francja i Korea Południowa wzmacniają sektor beauty

Partnerstwo wpisuje się również w szerszy trend zbliżenia francuskiego i koreańskiego przemysłu kosmetycznego. Oba kraje mają silne, choć odmienne pozycje na globalnym rynku beauty: Francja kojarzona jest przede wszystkim z wielkimi międzynarodowymi markami i rozwiniętym zapleczem naukowym, natomiast Korea Południowa w ostatnich latach stała się jednym z najważniejszych źródeł kosmetycznych trendów i innowacji produktowych.

Z perspektywy L’Oréal współpraca może być sposobem na szybsze identyfikowanie trendów rozwijających się w Korei i przekładanie ich na produkty odpowiadające potrzebom konsumentów na innych rynkach. COSMAX zyskuje natomiast partnera dysponującego globalną skalą, rozbudowaną wiedzą konsumencką i dostępem do międzynarodowego portfolio marek.

Na razie memorandum określa kierunki współpracy, a nie konkretne premiery produktowe. Można jednak spodziewać się, że efektem wspólnych prac będą rozwiązania łączące koreańską szybkość reagowania na trendy z globalnym podejściem L’Oréal do badań, rozwoju i komercjalizacji kosmetyków.

Zobacz również: Dlaczego koncepcja opakowania premium staje się przeciętnym produktem?

Przejdź do artykułu