Bel Cosméticos i Mundo do Cabeleireiro łączą siły

Brazylijski rynek kosmetyczny doczekał się istotnej konsolidacji w kanale detalicznym. Fundusz L Catterton połączył sieci Bel Cosméticos i Mundo do Cabeleireiro, tworząc wielomarkową platformę sprzedaży kosmetyków z ponad 130 sklepami w kluczowych stanach Brazylii.

Nowy lider specjalistycznego retailu beauty w Brazylii

Połączenie dwóch regionalnie silnych sieci ma dać efekt skali, którego wcześniej brakowało obu podmiotom osobno. Bel Cosméticos i Mundo do Cabeleireiro rozwijały się przez ponad trzy dekady, budując rozpoznawalność w swoich regionach i lojalność klientów dzięki szerokiej ofercie kosmetyków w różnych segmentach cenowych. Teraz mają działać jako jedna, większa organizacja o znacznie szerszym zasięgu krajowym.

Z perspektywy rynku beauty to nie jest wyłącznie informacja o zmianie właścicielskiej. To sygnał, że w Brazylii przyspiesza profesjonalizacja specjalistycznego handlu kosmetycznego, a skala staje się jednym z głównych narzędzi konkurowania o klienta, marki i dostawców.

Co obejmuje transakcja

Nowa platforma będzie prowadzić ponad 130 sklepów i ma ambicję stać się pierwszym ogólnokrajowym liderem w segmencie wyspecjalizowanej sprzedaży kosmetyków wielomarkowych. Kluczowe znaczenie ma tu komplementarność obu sieci: ich działalność geograficzna w niewielkim stopniu się pokrywała, dlatego fuzja od razu zwiększa obecność na rynku bez konieczności kosztownego budowania struktur od zera.

W ramach transakcji Celso Moraes, współzałożyciel Mundo do Cabeleireiro, obejmie stanowisko CEO połączonej firmy. Do rady dyrektorów dołączą z kolei Ivo Barbosa, założyciel Bel Cosméticos, oraz Marina Moraes, współzałożycielka Mundo. Komunikat wskazuje też, że transakcja oznacza pełne wyjście funduszu NEIII, zarządzanego przez Vinci Compass, z kapitału Mundo do Cabeleireiro.

Rozszerzenie oferty i rozwój omnichannel

Nowa organizacja planuje rozwijać ofertę w głównych kategoriach rynku beauty, takich jak pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry, makijaż oraz zapachy. W planach są również inwestycje w sprzedaż omnichannel, infrastrukturę cyfrową i programy lojalnościowe, które mają lepiej połączyć kanały online i offline.

Większa skala działalności ma również wzmocnić współpracę z producentami i dostawcami kosmetyków, umożliwiając szerszą dystrybucję produktów oraz sprawniejsze wprowadzanie nowych marek na rynek.

Zmiany w zarządzaniu

Stanowisko CEO połączonej firmy obejmie Celso Moraes, współzałożyciel Mundo do Cabeleireiro. Do rady dyrektorów dołączą Ivo Barbosa, założyciel Bel Cosméticos, oraz Marina Moraes, współzałożycielka Mundo.

Według zapowiedzi inwestora nowa platforma ma rozwijać się zarówno poprzez otwieranie nowych sklepów, jak i selektywne przejęcia na brazylijskim rynku beauty.

Znaczenie dla branży kosmetycznej

Fuzja wpisuje się w szerszy trend konsolidacji rynku detalicznego w branży beauty. Powstanie większej, ogólnokrajowej platformy sprzedaży może zwiększyć znaczenie dużych sieci w relacjach z producentami i dostawcami kosmetyków.

Dla firm działających w łańcuchu dostaw – od producentów kosmetyków, przez dostawców opakowań, po firmy technologiczne, oznacza to potencjalnie szerszy dostęp do rynku, ale również rosnącą rolę dużych partnerów handlowych w dystrybucji produktów. Jednocześnie większa skala działalności może przyspieszyć wprowadzanie nowych marek i produktów na brazylijski rynek.

Według zapowiedzi inwestora nowa platforma ma rozwijać się zarówno poprzez otwieranie nowych sklepów, jak i kolejne przejęcia.