Karton z recyklingu zyskuje w oczach europejskich konsumentów

Europejscy konsumenci coraz uważniej patrzą na opakowania i coraz częściej wiążą je z realnym wpływem na środowisko. Z badania przeprowadzonego przez Perspectus Global wynika, że karton z recyklingu jest dziś postrzegany jako rozwiązanie wiarygodne, odpowiedzialne i coraz chętniej wybierane przez rynek.

Opakowanie coraz częściej wpływa na decyzję zakupową

Opakowanie przestaje być jedynie dodatkiem do produktu, a coraz częściej staje się jednym z elementów, które realnie wpływają na decyzję zakupową. Z badania przeprowadzonego przez Perspectus Global wynika, że 66% europejskich konsumentów bierze pod uwagę wpływ opakowania na środowisko przy wyborze produktu.

Analiza objęła 6149 respondentów z sześciu krajów europejskich: Francji, Niemiec, Włoch, Polski, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii. Wyniki pokazują wyraźnie, że temat zrównoważonych opakowań coraz mocniej przenika do codziennych wyborów konsumenckich.

Aż 91% ankietowanych zadeklarowało, że zwraca uwagę na opakowania, a 43% robi to regularnie i uważnie. Co więcej, 45% respondentów przyznało, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy wybrało markę właśnie ze względu na opakowanie. W grupie osób w wieku 18–29 lat odsetek ten wzrósł do 59%, co pokazuje, że młodsi konsumenci są szczególnie wyczuleni na ten aspekt.

Zrównoważony rozwój staje się realnym kryterium wyboru

Wyniki badania pokazują, że zrównoważony rozwój nie jest już dla konsumentów jedynie ogólnym hasłem. Dla 75% respondentów jest on ważnym czynnikiem przy zakupach, a ponad połowa badanych deklaruje, że kiedy myśli o zrównoważonym rozwoju, w pierwszej kolejności kojarzy go właśnie z opakowaniami i recyklingiem.

Istotne jest również to, że opakowanie może wpływać nie tylko na wybór marki, ale także na rezygnację z niej. W grupie wiekowej 18–29 lat aż 53% respondentów zadeklarowało, że zmieniło markę z powodu obaw związanych z opakowaniem. W całej badanej grupie 38% osób przyznało, że z tego samego powodu zrezygnowało z zakupu określonych produktów.

Wśród najważniejszych kryteriów oceny opakowania, nie licząc ceny, najwyżej znalazły się łatwość recyklingu i utylizacji oraz sam zrównoważony charakter rozwiązania. Wskazało je odpowiednio 56% i 52% respondentów. Dla porównania wygląd i design miały największe znaczenie jedynie dla 18% badanych. To wyraźny sygnał, że konsumenci coraz częściej oczekują od opakowań przede wszystkim funkcjonalności środowiskowej.

Karton z recyklingu zyskuje przewagę

Szczególnie mocno w badaniu wybrzmiał temat kartonu z recyklingu. Gdy respondentom przedstawiono porównywalne opcje opakowaniowe, 69% wskazało właśnie karton z recyklingu zamiast materiału z włókna pierwotnego.

Taki wybór ma także znaczenie wizerunkowe. Czterech na pięciu ankietowanych uznało, że marki korzystające z opakowań z recyklingu są postrzegane jako bardziej odpowiedzialne. To ważny sygnał dla producentów i właścicieli marek, ponieważ pokazuje, że decyzje materiałowe coraz częściej przekładają się nie tylko na parametry opakowania, ale także na odbiór firmy przez konsumenta.

Wnioski z badania sugerują, że karton z recyklingu jest dziś postrzegany jako rozwiązanie bezpieczne i wiarygodne, które dobrze wpisuje się w rosnące oczekiwania rynku wobec bardziej odpowiedzialnych opakowań.

Czytelne oznaczenia mają coraz większe znaczenie

Samo zastosowanie materiału z recyklingu to jednak nie wszystko. Równie ważne okazuje się jasne komunikowanie tego faktu na opakowaniu. Aż 80% respondentów zadeklarowało, że widoczne oznaczenia informujące o wykorzystaniu materiałów z recyklingu pomogłyby im łatwiej rozpoznawać marki działające w bardziej odpowiedzialny sposób.

To pokazuje, że z punktu widzenia rynku liczy się nie tylko dobór surowca, ale również sposób, w jaki marka komunikuje swoje decyzje opakowaniowe. Dla producentów opakowań i firm kosmetycznych może to oznaczać potrzebę większej przejrzystości oraz bardziej czytelnego przekazu dotyczącego zastosowanych materiałów.

Świadomość konsumentów nadal wymaga wsparcia

Badanie pokazuje także, że mimo rosnącego zainteresowania tematyką opakowań, wiedza konsumentów nadal nie jest pełna. Tylko 54% respondentów zadeklarowało, że rozumie różnicę między kartonem z recyklingu a kartonem z włókna pierwotnego.

Poziom tej świadomości różni się w zależności od kraju. Najwyższy odnotowano we Włoszech, gdzie wyniósł 66%, a najniższy w Wielkiej Brytanii, gdzie spadł do 43%. Oznacza to, że obok zmian materiałowych i technologicznych nadal potrzebna jest edukacja konsumentów, która pomoże lepiej zrozumieć różnice pomiędzy poszczególnymi rodzajami opakowań.

Na wyniki badania powołuje się RDM Group, wskazując, że rozwój kartonów z recyklingu pozwala dziś stosować je w coraz szerszym zakresie zastosowań, także tam, gdzie jeszcze niedawno dominowały materiały pierwotne.

Opakowanie staje się elementem odpowiedzialności marki

Wnioski płynące z analizy są wyraźne. Europejscy konsumenci coraz częściej traktują opakowanie jako ważny element odpowiedzialności marki. Znaczenie mają nie tylko wygląd i funkcjonalność, ale również możliwość recyklingu, pochodzenie materiału i czytelna komunikacja środowiskowa.

Karton z recyklingu coraz mocniej zaznacza swoją pozycję jako rozwiązanie, które odpowiada zarówno na oczekiwania konsumentów, jak i na szersze zmiany zachodzące na rynku opakowań w Europie.