Smithers: opakowania RRP będą zyskiwać na znaczeniu

Rynek opakowań gotowych do sprzedaży detalicznej (Retail-Ready Packaging, RRP) będzie w najbliższych latach nadal rósł. Z perspektywy branży kosmetycznej to istotny sygnał, bo rosnące znaczenie formatów ułatwiających ekspozycję produktów w handlu detalicznym idzie dziś w parze z presją na ograniczanie plastiku i zwiększanie udziału rozwiązań opartych na tekturze falistej.

Rynek RRP rośnie

Według danych firmy Smithers w 2024 roku globalne zużycie opakowań Retail-Ready Packaging wykonanych z tektury falistej i tworzyw sztucznych wyniosło 33,8 mln ton, a wartość tego rynku sięgnęła 54,6 mld USD. Prognozy do 2029 roku zakładają wzrost popytu do 42,73 mln ton oraz wzrost wartości rynku do 69,26 mld USD w cenach stałych z 2023 roku. Oznacza to średnioroczne tempo wzrostu na poziomie 5%.

Choć dziś największy udział w tym segmencie mają produkty spożywcze i napoje, kierunki wskazywane przez Smithers są istotne również dla branży kosmetycznej. Dotyczy to zwłaszcza marek obecnych w sieciach handlowych, drogeriach i kanałach nowoczesnego retailu, gdzie opakowanie zbiorcze coraz częściej pełni nie tylko funkcję logistyczną, ale również ekspozycyjną.

Tektura falista umacnia pozycję

Z raportu wynika, że już w 2024 roku ponad 75% opakowań RRP stanowiły rozwiązania wykonane z tektury falistej. Do 2029 roku udział ten ma wzrosnąć do 80%.

To ważny kierunek także dla firm działających w sektorze kosmetycznym. W praktyce oznacza on dalsze przesuwanie uwagi w stronę materiałów, które łatwiej wpisać w strategię ograniczania tworzyw sztucznych, projektowania opakowań bardziej przyjaznych recyklingowi oraz optymalizacji ekspozycji produktów na półce. Jednocześnie słabsze prognozy dotyczą plastikowych formatów RRP oraz tacek w folii termokurczliwej, których udział rynkowy ma maleć.

Dla kosmetyków liczy się nie tylko logistyka, ale też prezentacja produktu

W przypadku branży kosmetycznej opakowania gotowe do sprzedaży detalicznej mają szczególne znaczenie w tych kategoriach, w których produkt musi być jednocześnie dobrze zabezpieczony, łatwy do ustawienia na półce i atrakcyjnie zaprezentowany w miejscu sprzedaży. Dotyczy to m.in. kosmetyków do pielęgnacji, produktów hair care, wybranych linii dermokosmetycznych, a także formatów promocyjnych i sezonowych.

Rosnące znaczenie opakowań RRP wpisuje się jednocześnie w kilka istotnych potrzeb producentów: usprawnienie procesów logistycznych, skrócenie czasu wykładania produktów, lepszą organizację ekspozycji w handlu detalicznym, ograniczanie nadmiaru materiałów opakowaniowych oraz większą spójność z celami środowiskowymi marek i sieci.

Największy wzrost przypadnie na rynki rozwijające się

Smithers wskazuje, że obecnie największy udział w globalnym popycie na opakowania RRP mają Ameryka Północna, Europa Zachodnia oraz Azja i Pacyfik. Łącznie odpowiadają one za niemal trzy czwarte rynku.

Najwyższe tempo wzrostu w latach 2025–2029 ma jednak wystąpić w Afryce, Indiach, Chinach oraz na innych mniej dojrzałych rynkach Azji. Konsumpcja w tych regionach ma rosnąć w tempie przekraczającym 8% rocznie. Dla dostawców opakowań oznacza to dalsze przesunięcie uwagi w stronę rynków, na których rozwój nowoczesnego handlu detalicznego i rosnąca konsumpcja będą napędzać zapotrzebowanie na bardziej funkcjonalne formaty opakowaniowe.

Kierunek ważny także dla dostawców opakowań dla sektora beauty

Dla firm współpracujących z producentami kosmetyków raport Smithers jest kolejnym sygnałem, że rozwój opakowań zbiorczych i ekspozycyjnych będzie coraz silniej łączył trzy obszary: logistykę, sprzedaż detaliczną i zrównoważony rozwój. W przypadku branży beauty szczególnego znaczenia nabierają rozwiązania, które pozwalają pogodzić wymagania estetyczne z funkcjonalnością transportową i ograniczaniem wpływu środowiskowego.

W praktyce może to oznaczać dalszy rozwój projektów opartych na tekturze falistej, lepsze dopasowanie konstrukcji do wymagań kanału sprzedaży oraz rosnące znaczenie opakowań, które wspierają zarówno obsługę produktu w sklepie, jak i jego widoczność na półce.