L’Oréal finalizuje przejęcie Kering Beauté

L’Oréal i Kering sfinalizowały strategiczną transakcję w segmencie beauty. Francuski koncern przejął Kering Beauté, w tym House of Creed, a równolegle zabezpieczył 50-letnie wyłączne licencje na rozwój i dystrybucję perfum oraz kosmetyków dla marek Bottega Veneta i Balenciaga.

L’Oréal zamyka transakcję z Kering

31 marca 2026 r. L’Oréal i Kering ogłosiły finalizację przejęcia Kering Beauté przez L’Oréal. W ramach transakcji do portfolio grupy trafia także House of Creed, uznawany za jeden z najważniejszych luksusowych domów perfumeryjnych na świecie. Zgodnie z wcześniejszymi ustaleniami podpisano również 50-letnie wyłączne licencje na tworzenie, rozwój i dystrybucję produktów perfumeryjnych oraz kosmetycznych pod markami Bottega Veneta i Balenciaga.

Według branżowych doniesień wartość gotówkowej transakcji wynosi 4 mld euro. Finalizacja nastąpiła po uzyskaniu wymaganych zgód regulacyjnych.

Co obejmuje porozumienie

Z perspektywy rynku beauty to nie tylko przejęcie aktywów, ale także długoterminowe uporządkowanie relacji licencyjnych wokół marek luksusowych Kering. Istotnym elementem porozumienia jest także marka Gucci. Jak wcześniej zapowiedziano, prawo do zawarcia 50-letniej wyłącznej umowy licencyjnej dla Gucci zacznie obowiązywać dopiero po wygaśnięciu obecnej licencji z Coty.

Obie grupy zapowiedziały ponadto dalsze poszukiwanie możliwości rozwoju w obszarach health, wellness i longevity poprzez wspólne przedsięwzięcie. To sygnał, że współpraca wykracza poza klasyczny segment perfum i kosmetyków premium.

Ruch wzmacniający segment luksusowy

Dla L’Oréal transakcja oznacza dalsze wzmocnienie dywizji L’Oréal Luxe i większą obecność w segmencie marek selektywnych oraz prestige fragrance. Z kolei dla Kering jest to sposób na przyspieszenie rozwoju kategorii beauty przy wykorzystaniu zaplecza badawczo-rozwojowego, produkcyjnego, dystrybucyjnego i marketingowego partnera.

W praktyce to kolejny przykład konsolidacji kompetencji w obrębie rynku luksusowego, gdzie o przewadze coraz częściej decydują nie tylko siła marki, ale także skala operacyjna, dostęp do globalnych kanałów dystrybucji i możliwości szybkiego rozwijania kategorii zapachowych oraz pielęgnacyjnych. To ważny sygnał także dla dostawców opakowań, producentów kontraktowych, firm surowcowych i partnerów technologicznych obsługujących segment premium.

Znaczenie dla rynku kosmetycznego

Finalizacja tej umowy pokazuje, że beauty pozostaje jednym z kluczowych obszarów wzrostu dla grup luksusowych i globalnych koncernów kosmetycznych. Włączenie Kering Beauté do struktur L’Oréal może przełożyć się na przyspieszenie wdrożeń produktowych, rozbudowę portfolio zapachowego oraz dalszą profesjonalizację zaplecza operacyjnego marek luksusowych.

Z punktu widzenia przemysłu kosmetycznego to istotny ruch strategiczny: łączy wartość silnych marek luksusowych z kompetencjami jednej z największych na świecie organizacji beauty, dysponującej rozbudowanym zapleczem R&D, produkcji i dystrybucji. W 2025 r. L’Oréal osiągnął sprzedaż na poziomie 44,05 mld euro.