Zmiana na czele Avon Polska

Polski rynek kosmetyczny pozostaje jednym z kluczowych w Europie Środkowo-Wschodniej, zarówno pod względem wolumenu sprzedaży, jak i znaczenia modelu sprzedaży bezpośredniej. Od marca stery w polskim oddziale Avon obejmuje Orkun Gül, który łączy nową funkcję z odpowiedzialnością za rynki komercyjne w szerszym ujęciu międzynarodowym. To ruch, który można odczytywać w kontekście dalszej transformacji modelu biznesowego firmy.

Menedżer z doświadczeniem transformacyjnym

Orkun Gül jest związany z Avon od 15 lat. W ostatnich latach odpowiadał za region obejmujący Azję i Pacyfik, Bliski Wschód oraz Afrykę – łącznie 23 rynki o zróżnicowanej strukturze sprzedaży i dynamice rozwoju.

Wcześniej przez sześć lat kierował działalnością w Turcji, gdzie realizował projekty transformacyjne oraz rozwijał strategię omnichannel. To doświadczenie może mieć istotne znaczenie również dla Polski, gdzie marka konsekwentnie rozszerza model działania poza tradycyjną sprzedaż bezpośrednią.

Polska w kontekście strategii omnichannel

Ostatnie lata to dla Avon w Polsce okres stopniowej ewolucji modelu biznesowego. Integracja sprzedaży bezpośredniej z kanałami cyfrowymi oraz obecność w retailu wpisują się w globalny kierunek zmian w firmie.

Nowy General Manager zapowiada dalsze przyspieszenie transformacji oraz rozwój kanałów omnichannel. Istotnym elementem pozostaje także wsparcie dla społeczności ponad 100 tysięcy konsultantek, które nadal stanowią fundament działalności marki w Polsce.

Z perspektywy rynku to sygnał, że sprzedaż bezpośrednia nie znika – zmienia się jej struktura, narzędzia i sposób docierania do konsumenta.

Zakończenie etapu kierowanego przez Anneli Loorits

Orkun Gül zastępuje Anneli Loorits, która była związana z firmą przez 25 lat i od marca 2024 roku kierowała działalnością w Polsce. Wcześniej pełniła kluczowe funkcje menedżerskie w regionie, m.in. w krajach nordyckich oraz w strukturach rynków komercyjnych Europy.

Jej kadencja w Polsce przypadła na okres wdrażania modelu omnichannel oraz dalszego porządkowania strategii operacyjnej. Zmiana na stanowisku General Managera zamyka więc pewien etap i jednocześnie otwiera kolejny, skoncentrowany na przyspieszeniu już rozpoczętych procesów.