London Packaging Week wskazuje 6 trendów w opakowaniach

Raport przygotowany na podstawie finalistów London Packaging Week Innovation Awards 2025 pokazuje sześć kierunków rozwoju opakowań, które mogą mieć znaczenie także dla branży kosmetycznej. W centrum znalazły się zrównoważone materiały, funkcjonalność, storytelling oraz premiumizacja bez utraty użyteczności.

Pierwszy raport oparty na finalistach Innovation Awards

London Packaging Week opublikował pierwsze opracowanie przygotowane w ramach Innovation Awards. Materiał powstał na bazie projektów finalistów edycji 2025 i pokazuje, jak marki wykorzystują opakowanie nie tylko jako ochronę produktu, ale również jako narzędzie budowania doświadczenia, narracji i wyróżnienia rynkowego.

W raporcie znalazły się przykłady rozwiązań opracowanych przez projektantów, technologów, artystów i marki działające na rynku brytyjskim. Autorzy wskazują sześć trendów, które coraz mocniej wpływają na sposób projektowania i oceny opakowań.

Zrównoważoność ma działać w praktyce

Jednym z najważniejszych kierunków pozostaje zrównoważoność, rozumiana szerzej niż sam wybór materiału z ekologiczną etykietą. Coraz większe znaczenie mają rozwiązania, które można realnie wdrożyć w produkcji, a jednocześnie zachować odpowiednią ochronę produktu, estetykę i wygodę użytkowania.

W raporcie zwrócono uwagę na rosnącą rolę papieru, włókien formowanych i surowców odnawialnych. Kluczowe staje się jednak to, czy takie materiały są w stanie dorównać tradycyjnym rozwiązaniom pod względem wytrzymałości, jakości wykonania i wyglądu.

Dla branży kosmetycznej to istotny kierunek, ponieważ opakowanie musi jednocześnie wspierać wizerunek marki, odpowiadać na cele środowiskowe i nadawać się do realnego zastosowania w sprzedaży.

Opakowanie jako element opowieści o marce

Raport pokazuje też rosnące znaczenie storytellingu. W tym ujęciu opakowanie przestaje pełnić wyłącznie funkcję ochronną, a staje się częścią opowieści o produkcie i marce.

Znaczenie mają nie tylko grafika i kolorystyka, ale również konstrukcja, sposób otwierania, dobór materiałów, faktura oraz detale wykończenia. Dobrze zaprojektowane opakowanie może wzmacniać emocjonalny odbiór produktu i sprawiać, że kontakt z nim zostaje w pamięci użytkownika.

W kosmetykach taki kierunek jest szczególnie widoczny w segmencie premium, edycjach limitowanych oraz zestawach prezentowych.

Funkcjonalność coraz ważniejsza

Kolejnym trendem jest funkcjonalność rozumiana szerzej niż tylko możliwość bezpiecznego zamknięcia i transportu produktu. Coraz większe znaczenie mają ergonomia, intuicyjność użytkowania i wygoda codziennego kontaktu z opakowaniem.

Na znaczeniu zyskują systemy refill, rozwiązania poprawiające bezpieczeństwo, konstrukcje ułatwiające dozowanie oraz elementy cyfrowe rozszerzające komunikację marki z użytkownikiem.

W przypadku kosmetyków funkcjonalność staje się szczególnie ważna, ponieważ opakowanie musi łączyć estetykę z wygodą użycia i wysokimi wymaganiami jakościowymi.

Sezonowość i efekt pierwszego wrażenia

Raport zwraca uwagę również na rozwój opakowań sezonowych i prezentowych. Coraz częściej są one projektowane jako pełnoprawny element oferty, a nie tylko dekoracyjny dodatek.

Duże znaczenie mają tu warstwa wizualna, sposób otwierania i element zaskoczenia, który wzmacnia odbiór produktu. Takie rozwiązania mają budować emocje i zwiększać atrakcyjność zakupu, szczególnie w okresach sprzedaży okazjonalnej.

Dla marek kosmetycznych to ważny kierunek w kontekście kolekcji świątecznych, kalendarzy adwentowych, premier limitowanych i zestawów upominkowych.

Współpraca z artystami i twórcami

Wśród wskazanych kierunków znalazły się także projekty realizowane we współpracy z artystami, ilustratorami i twórcami z innych obszarów kreatywnych. Takie działania pomagają nadać opakowaniom bardziej wyrazisty charakter, zwiększyć rozpoznawalność i wyróżnić produkt wizualnie na tle konkurencji.

W tym podejściu opakowanie staje się częścią szerszej koncepcji kreatywnej, a nie wyłącznie nośnikiem identyfikacji marki. Także w branży beauty taki kierunek jest coraz lepiej widoczny.

Premiumizacja bez utraty użyteczności

Ostatnim z sześciu trendów jest demokratyzacja luksusu. Chodzi o przenikanie estetyki premium do produktów dostępnych dla szerszego grona odbiorców.

Dotyczy to jakości wykończenia, prostoty formy, doboru materiałów i dbałości o detal. W tym ujęciu luksus nie musi oznaczać wyłącznie wysokiej ceny, ale może przejawiać się w dopracowanym projekcie i lepszym doświadczeniu użytkownika.

Z perspektywy rynku kosmetycznego to ważny sygnał, ponieważ właśnie opakowanie w dużej mierze buduje postrzeganą wartość produktu i może zwiększać jego atrakcyjność bez konieczności pozycjonowania marki wyłącznie w segmencie luksusowym.

Wnioski dla branży kosmetycznej

Z punktu widzenia producentów kosmetyków i dostawców opakowań raport pokazuje rosnące znaczenie połączenia designu, funkcjonalności i aspektów środowiskowych. Wśród finalistów i zwycięzców edycji 2025 znalazły się również projekty z obszaru beauty, perfum i skincare, m.in. Trinny London Christmas 2024 Gift Bag, Pierre De Velay by Roja Dove oraz DaisyFace Skincare.

To sygnał, że również w segmencie kosmetycznym opakowanie coraz częściej pracuje jednocześnie na doświadczenie użytkownika, wyróżnienie półkowe i komunikację marki.