Trendy opakowań kosmetycznych 2025 według finalistów konkursu Pentawards

Prestiżowy konkurs Pentawards opublikował shortlistę finalistów edycji 2025. Wśród wyróżnionych projektów znalazły się zarówno rozwiązania globalnych marek, jak i niezależnych agencji kreatywnych. Artykuł opublikowany przez CosmeticsDesign-Europe wskazuje dziewięć kluczowych kierunków rozwoju w obszarze opakowań kosmetycznych.

Dziedziczne refille: trwałość i emocjonalna więź z produktem

Nowoczesne opakowania kosmetyczne nie tylko oferują możliwość uzupełniania zawartości, ale stają się obiektami trwałymi i emocjonalnie znaczącymi. Przykładem jest projekt marki Hatice Schmidt (Established) – aluminiowa szminka o luksusowym charakterze, zaprojektowana tak, aby można ją było przekazać kolejnym pokoleniom. Podobną ideą kierowała się Lisa Eldridge, prezentując stylizowaną na lata 30. szminkę z możliwością uzupełnienia wkładów.

Maskotki i storytelling: opakowanie jako bohater marki

Projekty takie jak Beautés Sauvages à Protéger od Axilone czy Dr. Oh autorstwa Triangler Co. łączą branding z emocjami. Ich opakowania przybierają formę zwierzątek lub postaci, tworząc unikalny język komunikacji i podkreślając wartości marki – jak edukacja ekologiczna czy inkluzywność. To silny trend: opakowanie nie tylko zawiera produkt, ale też opowiada historię.

Sensoryczny design i inkluzywność

Marka Tilt (również od Established) zaprezentowała pierwsze opakowanie kosmetyczne z certyfikatem Ease of Use przyznawanym przez Arthritis Foundation. Projekt uwzględnia potrzeby osób z ograniczoną sprawnością ruchową – poprzez ergonomiczny kształt, czytelność i łatwość użytkowania. To wyraz nowej fali projektowania: inkluzywnego i dostosowanego do różnych grup konsumenckich.

Zrównoważony rozwój i gospodarka o obiegu zamkniętym

Wśród finalistów zauważalna jest ogromna różnorodność materiałów ekologicznych: papierowe biomateriały, opakowania z gliny, włókien roślinnych czy biodegradowalnych tworzyw sztucznych. Projekty często ograniczają ilość etykiet i barwników, by ułatwić recykling. Zyskuje na znaczeniu circular storytelling – marki informują konsumentów o cyklu życia opakowania i jego wpływie na środowisko.

Mikrobiom i ochrona receptury

Choć niektóre rozwiązania nie zostały jeszcze szeroko opisane w mediach branżowych, trend ten rozwija się w kontekście formuł kosmetycznych wspierających naturalny mikrobiom. Opakowania muszą chronić składniki aktywne przed światłem, powietrzem i zanieczyszczeniami, co wymusza zastosowanie barierowych materiałów i precyzyjnych dozowników.

Aktywne piękno i suplementy

W sekcji „Active beauty & nutricosmetics” pojawiły się opakowania projektowane z myślą o aktywnym stylu życia. Małe formaty, poręczne saszetki, etykiety podkreślające funkcje suplementacyjne i prozdrowotne – to opakowania, które „żyją” razem z użytkownikiem.

Beauty tech i opakowania interaktywne

Kategoria „Smart and Connected Packaging” obejmuje projekty z zastosowaniem technologii takich jak AR, QR czy NFC. Pozwalają one połączyć fizyczne opakowanie z wirtualnymi treściami, instrukcjami użytkowania czy historią produktu. Trend ten wpisuje się w rozwój personalizacji i cyfrowych doświadczeń konsumenckich.

Wpływ regulacji

Nowe regulacje europejskie oraz globalne standardy środowiskowe zmuszają producentów do redefinicji projektów – zarówno pod kątem użytych materiałów, jak i systemu etykietowania. W projektach zgłoszonych do Pentawards widać świadome podejście do transparentności i zgodności z przepisami.

Start-upy i niezależne marki

Shortlista 2025 potwierdza też, że innowacje w opakowaniach coraz częściej pochodzą z mniejszych firm. Start-upy proponują odważne, eksperymentalne formy, niekiedy łącząc surowce naturalne z zaawansowaną technologią.

Więcej o tym w artykule:
https://www.cosmeticsdesign-europe.com/Article/2025/07/09/why-pouch-packaging-is-growing-in-the-cosmetics-sector

Źródło:
CosmeticsDesign-Europe: The key future packaging trends seen in the Pentawards 2025 shortlist
Pentawards 2025: oficjalna shortlista finalistów