Uroda bez filtra: od TikToka po kampus – jak Generacja Z naprawdę widzi piękno

Naturalność, autentyczność i szybkie efekty – to trzy słowa, które coraz częściej przewijają się w rozmowach o urodzie wśród młodych dorosłych. Pokolenie urodzone po 2000 roku, wchodzące dziś w dorosłość i wypełniające mury uniwersytetów, patrzy na piękno inaczej niż wcześniejsze generacje. Zamiast pogoni za perfekcją wolą „być sobą” i wybierać rozwiązania zgodne ze swoimi wartościami. Ale co to dokładnie oznacza?

Naturalność przede wszystkim: mniej filtra, więcej prawdziwości

Dla Generacji Z uroda zaczyna się od naturalności. To już nie epoka mocnego makijażu i silikonowych kosmetyków – dziś liczy się prostota, przejrzystość składu i realność wizerunku. W badaniach prowadzonych przez agencję Wunderman Thompson w Polsce ok. 48% młodych osób deklaruje, że brak szkodliwych składników to dla nich najwyższy priorytet. Trend #skinstreaming – czyli ograniczenie rytuałów do minimum – staje się odpowiedzią na nadmiar kosmetyków i czasochłonnych procedur, często spotykanych w mediach społecznościowych.

Etyka i środowisko: nie chwilowa moda, a ważny trend

Świadomość ekologiczna rośnie – i to nie tylko jako slogan na reklamach. Badania pokazują, że dla młodych Polaków troska o środowisko naturalne staje się coraz istotniejszym kryterium przy wyborze kosmetyków.

Raport „Jak ekologia wpływa na wybory kosmetyczne Polek?” z 2024 r. wykazał, że 70,1% respondentek uważa, że kosmetyki powinny być nietestowane na zwierzętach, a aż 72,8% oczekuje, by takie produkty były sprzedawane w opakowaniach nadających się do recyclingu. Dla 69,1% ważna jest biodegradowalność, a 71,1% zwraca uwagę na procesy produkcyjne – aby były przyjazne środowisku.

Inny raport – „Polki coraz bardziej świadome ekologicznie w wyborach kosmetycznych” – potwierdza, że ponad połowa badanych kobiet deklaruje gotowość do zapłaty więcej za kosmetyk, którego wpływ na środowisko jest udokumentowany. To pokazuje, że ekologia zaczyna mieć realną wartość rynkową, nie tylko ideologiczną.

Z kolei analiza SW Research („Polacy – ekologia – kosmetyki. Jak ewoluowały postawy konsumentów w latach 2019-2022”) wskazuje, że choć naturalny skład kosmetyku i niewielki wpływ na środowisko (32,8%) czy ekologiczne opakowanie (24,2%) nie są jeszcze najczęstszymi kryteriami wyboru, to odsetki te utrzymują się na stabilnym poziomie i rosną powoli w siłę – zwłaszcza wśród młodszych konsumentów.

Wygoda i prostota w studenckim rytmie życia

Studenci żyją na stykach czasu: między zajęciami, nauką, pracą dorywczą, wydarzeniami towarzyskimi. Nie dziwi więc, że rutyny pielęgnacyjne, które zabierają dużo czasu, są często porzucane albo ograniczane. Minimalistyczne produkty, wielofunkcyjne formuły, możliwość szybkiego użycia lub zastosowania „na już” to coś, co przyciąga uwagę. To nie tylko teoria – młodzi konsumenci w Polsce potrafią wskazać, że koszt (także ten niefinansowy – czas, wysiłek) i wygoda są jednym z kluczowych powodów wyboru produktu kosmetycznego.

Efekty „jutro”: Bo impreza, egzamin czy randka nie mogą czekać

W świecie social media każdy moment może być okazją – przyszłe wydarzenie mobilizuje, by wyglądać dobrze teraz. Generacja Z rozpaczliwie chce efektów „natychmiastowych” – nie oczekuje miesiącami, że coś się zmieni. Na rynku beauty rośnie zainteresowanie produktami, które dają szybko widoczne rezultaty.

Biała Perła Jutro Impreza – to idealne rozwiązanie. Ekspresowy zestaw wybielający, który pozwala uzyskać jaśniejszy uśmiech już następnego dnia. Jego największą zaletą jest prostota: to produkt, którego użycie nie wymaga specjalistycznego przygotowania, długich kuracji ani skomplikowanych aplikacji. Wystarczy jeden wieczór, aby rano zobaczyć efekt – i właśnie to sprawia, że produkt idealnie wpisuje się w studencki rytm życia.

„Jutro Impreza” to odpowiedź na realne potrzeby młodych: łatwość użycia, mobilność i brak konieczności planowania z dużym wyprzedzeniem. Dla studentów oznacza to możliwość szybkiej metamorfozy przed egzaminem ustnym, spontanicznym wyjściem czy ważnym spotkaniem. Zestaw łączy w sobie komfort i skuteczność – czyli dokładnie to, czego pokolenie Z oczekuje od współczesnych produktów beauty.

Tożsamość, indywidualizm i autentyczność

Pokolenie Z nie chce wpisywać się w jednolity kanon piękna. Piegi, naturalna faktura skóry, delikatne niedoskonałości – to dziś część estetyki, a nie problemu do ukrycia. W Polsce obserwuje się rosnącą akceptację dla różnych typów urody – młodzi coraz częściej deklarują, że wygląd to nie tylko wygląd fizyczny, ale też to, co pokazują media, jak sami się prezentują i jak są odbierani. Badania Fundacji „Dajemy Dzieciom Siłę” pokazują, że już nastolatki czują presję wyglądową – co trzecia dziewczyna i co piąty chłopak wskazuje, że chce wyglądać lepiej w oczach innych, często właśnie z powodu mediów społecznościowych.

Wizerunek marek: szacunek, przejrzystość i rozmowa

Pokolenie Z nie kupuje logotypów – kupuje wartości. Dla młodych liczy się, czy marka gra fair: mówi wprost o składnikach, działa odpowiedzialnie i nie udaje kogoś, kim nie jest. To właśnie dlatego większe znaczenie mają rekomendacje znajomych i opinie w social mediach niż tradycyjna reklama.

Naturalność, ekologia, wygoda, szybki efekt i autentyczność – to miks, który definiuje piękno w oczach Generacji Z. A marki, które potrafią to zrozumieć, nie tylko sprzedają produkty, ale zdobywają prawdziwe zaufanie.

***

BIAŁA PERŁA

W 1998 roku w Tatrach Wysokich na Słowacji założyciele marki Biała Perła®, Jan Jurik i jego syn Zlatko, z pomocą specjalistów opracowali pierwszy system pozwalający wybielać zęby w domowym zaciszu. Zestaw wybielający, który był dostępny także w polskich aptekach, okazał się hitem. Blisko 30 lat później, dzięki pozytywnym opiniom setek klientów, marka Biała Perła® znana jest w wielu krajach Europy, a jej portfolio systematycznie rośnie. Filozofia marki to opracowywanie wyjątkowych produktów, dbających o zdrowe, mocne i białe zęby oraz higienę jamy ustnej. Kluczem jest wykorzystywanie unikatowych i nowoczesnych rozwiązań łączących formuły enzymatyczne ze składnikami inspirowanymi naturą.