Kosmetyki w codziennym życiu Europejczyków

Europejczycy używają średnio ponad ośmiu kosmetyków i produktów higieny osobistej dziennie, a w ciągu tygodnia liczba ta rośnie do prawie 14. Najnowsze badanie Cosmetics Europe pokazuje, że konsumenci coraz częściej postrzegają pielęgnację nie tylko przez pryzmat wyglądu, lecz także komfortu, pewności siebie i codziennego funkcjonowania.

Ponad osiem produktów każdego dnia

Kosmetyki i produkty higieny osobistej są mocno wpisane w codzienne zwyczaje Europejczyków. Aż 76 proc. badanych uznaje je za ważne lub bardzo ważne w swoim życiu.

Najwyższe znaczenie konsumenci przypisują produktom do higieny jamy ustnej. Za istotne uważa je 91 proc. respondentów. Kolejne miejsca zajmują produkty do mycia ciała, pielęgnacji ciała i włosów. Każdą z tych kategorii wskazało od 86 do 88 proc. badanych. Produkty do pielęgnacji skóry są ważne dla 76 proc., preparaty przeciwsłoneczne dla 69 proc., a perfumy dla 77 proc. konsumentów.

Skala wykorzystania produktów różni się w zależności od grupy. Kobiety deklarują stosowanie średnio 11 produktów dziennie, mężczyźni 6,5, natomiast młodzi konsumenci około 10 produktów dziennie i 17 w ciągu tygodnia.

W Polsce rutynę pielęgnacyjną ma 92 proc. badanych

W całej badanej grupie 91 proc. respondentów zadeklarowało posiadanie regularnej rutyny związanej z higieną i pielęgnacją. W Polsce odsetek ten wyniósł 92 proc.

To wynik porównywalny ze średnią dla Europy Środkowej i Wschodniej. Wyższe wartości odnotowano między innymi w Bułgarii i we Włoszech, gdzie regularne rutyny deklarowało po 95 proc. respondentów.

Badanie pokazuje tym samym, że pielęgnacja nie jest zachowaniem ograniczonym do pojedynczych grup wiekowych czy rynków. Stanowi powtarzalny element codzienności zdecydowanej większości europejskich konsumentów.

Nie tylko wygląd, ale także gotowość do działania

Najciekawszym elementem raportu jest próba spojrzenia na kosmetyki poza ich funkcją estetyczną. Wśród osób posiadających rutynę pielęgnacyjną 69 proc. deklaruje, że pomaga im ona czuć się czysto, komfortowo i być gotowym na rozpoczęcie dnia.

Dla 54 proc. respondentów pielęgnacja służy poprawie lub utrzymaniu wyglądu, ale niewiele mniej osób wskazuje inne korzyści. Zdaniem 48 proc. badanych rutyna wspiera ich aktualne zdrowie i dobrostan, a 47 proc. łączy ją z większą pewnością siebie lub lepszym postrzeganiem własnego wizerunku.

Aż 73 proc. osób posiadających rutynę pielęgnacyjną uważa, że pomaga im ona z większą pewnością uczestniczyć w pracy, nauce i kontaktach społecznych. Z kolei 71 proc. deklaruje, że dzięki niej czuje się bardziej skoncentrowane, przygotowane i zdolne do dobrego funkcjonowania w ciągu dnia.

Pielęgnacja pojawia się w kontekście zdrowego starzenia

Respondenci łączą codzienną pielęgnację również z długoterminowym dobrostanem. Według raportu 73 proc. badanych postrzega swoją rutynę jako element wspierający dobrostan i zdrowe starzenie, samodzielnie lub równolegle z troską o wygląd.

Co więcej, 88 proc. deklaruje, że ich zwyczaje pielęgnacyjne pozytywnie wpływają na obecne samopoczucie oraz mogą pomagać w zdrowym starzeniu się. Aż 94 proc. uważa natomiast, że wiedza na temat prostych, codziennych zasad pielęgnacji może wspierać dobrostan i utrzymywanie zdrowych nawyków.

Wyniki wpisują się w szerszą zmianę sposobu mówienia o starzeniu. Dla konsumentów coraz większe znaczenie mają nie tylko działania podejmowane w późniejszym wieku, lecz także nawyki budowane znacznie wcześniej.

Bezpieczeństwo, skuteczność i przyjemność stosowania

Z perspektywy producentów szczególnie istotne są oczekiwania dotyczące samych produktów. Ponad dziewięciu na dziesięciu Europejczyków oczekuje, że kosmetyki i produkty higieny osobistej będą bezpieczne, skuteczne i przyjemne w użyciu.

Bezpieczeństwo wskazało 92 proc. respondentów, skuteczność 91 proc., a przyjemność stosowania również 91 proc. Jednocześnie 83 proc. badanych deklaruje, że czuje się pewnie podczas codziennego korzystania z produktów, ponieważ są one projektowane jako bezpieczne przy użyciu zgodnym z przeznaczeniem.

Dane te pokazują, że właściwości sensoryczne nie zastępują skuteczności ani bezpieczeństwa. Wszystkie trzy obszary tworzą wspólny zestaw oczekiwań konsumenta. Dla zespołów R&D oznacza to potrzebę równoległej pracy nad działaniem produktu, komfortem aplikacji, stabilnością formulacji oraz czytelną komunikacją jego przeznaczenia.

Wyniki badania

European Consumer Perception Study 2026 zostało zlecone przez Cosmetics Europe, europejskie stowarzyszenie branży kosmetycznej, i przeprowadzone przez instytut IFOP w marcu 2026 roku.

W badaniu uczestniczyło 6001 osób powyżej 18. roku życia z dziesięciu krajów: Bułgarii, Danii, Francji, Niemiec, Włoch, Holandii, Polski, Hiszpanii, Szwecji i Wielkiej Brytanii. Respondenci wypełniali piętnastominutowy kwestionariusz internetowy, a struktura próby obejmowała równy udział kobiet i mężczyzn.

Wyniki opisują deklaracje i sposób postrzegania produktów przez konsumentów. Nie stanowią klinicznego potwierdzenia wpływu kosmetyków na zdrowie, produktywność lub proces starzenia, ale pokazują, jakie znaczenie odbiorcy przypisują swoim codziennym nawykom.

Raport wskazuje na rosnące znaczenie produktów, które łatwo włączyć do regularnych i powtarzalnych rytuałów. Liczy się nie tylko deklarowany efekt kosmetyczny, lecz także wygoda, sensoryka oraz poczucie komfortu towarzyszące stosowaniu.

W komunikacji produktowej coraz ważniejsze mogą być codzienne zastosowania: ochrona skóry, utrzymanie higieny, komfort, przygotowanie do aktywności czy wspieranie regularnych nawyków. Nie oznacza to jednak, że kosmetykom można automatycznie przypisywać działanie zdrowotne. Każda deklaracja nadal powinna odpowiadać rzeczywistym właściwościom produktu i posiadanym dowodom.

Badanie pokazuje przede wszystkim sposób, w jaki konsumenci postrzegają swoje rutyny. Dla producentów może być to wskazówka przy projektowaniu produktów, badaniach użytkowych i budowaniu języka komunikacji odpowiadającego realnym zachowaniom odbiorców.