Estée Lauder wzmacnia pozycję w Indiach przejęciem Forest Essentials

Estée Lauder Companies wzmacnia swoją obecność na rynku indyjskim. Koncern ogłosił plan przejęcia pozostałych udziałów w firmie Forest Essentials – marce kosmetyków inspirowanych ajurwedą. Transakcja jest kolejnym etapem wieloletniej współpracy obu firm i wpisuje się w rosnące znaczenie Indii na globalnej mapie branży kosmetycznej.

Nowy etap współpracy Estée Lauder i Forest Essentials

Estée Lauder Companies poinformowała o podpisaniu umowy dotyczącej przejęcia pozostałych udziałów w indyjskiej marce kosmetycznej Forest Essentials. Firma współpracuje z marką od 2008 roku, kiedy zrealizowała pierwszą inwestycję kapitałową. W 2020 roku zwiększyła swój udział do 49 procent, a obecnie planuje przejęcie pełnej kontroli nad przedsiębiorstwem.

Zamknięcie transakcji planowane jest na drugą połowę 2026 roku, po uzyskaniu wymaganych zgód regulacyjnych. Po jej finalizacji Forest Essentials stanie się w pełni częścią portfolio Estée Lauder Companies. Jednocześnie marka ma zachować dotychczasowy model działania, a jej siedziba oraz kluczowe operacje pozostaną w New Delhi.

Forest Essentials – ajurweda w segmencie premium

Forest Essentials została założona w 2000 roku przez Mirę Kulkarni i w ciągu ponad dwóch dekad zbudowała silną pozycję w segmencie prestiżowej pielęgnacji skóry w Indiach. Marka rozwija koncepcję nowoczesnej luksusowej ajurwedy, łącząc tradycyjne podejście do pielęgnacji z nowoczesnymi rozwiązaniami formulacyjnymi oraz rozbudowaną siecią sprzedaży detalicznej.

Firma prowadzi obecnie blisko 200 własnych sklepów w Indiach. Jednym z elementów jej strategii jest pionowa integracja obejmująca badania i rozwój oparte na koncepcjach ajurwedy, lokalne pozyskiwanie surowców roślinnych oraz produkcję realizowaną we własnych zakładach. Taki model pozwala utrzymać kontrolę nad całym procesem tworzenia produktów, od pozyskania składników po finalną formulację.

Indie jako jeden z kluczowych rynków wzrostu

Decyzja Estée Lauder wpisuje się w szerszy trend rosnącego znaczenia rynku indyjskiego dla firm kosmetycznych. W ostatnich latach Indie coraz częściej wskazywane są jako jeden z najszybciej rozwijających się rynków beauty na świecie.

Jak podkreślił Stéphane de La Faverie, prezes i dyrektor generalny The Estée Lauder Companies:
„Następny etap partnerstwa odzwierciedla nasze długoterminowe zaangażowanie w Indie — jeden z naszych największych i najważniejszych rynków wschodzących.”

Prognozy branżowe zakładają, że wartość rynku kosmetycznego w Indiach będzie rosła w tempie zbliżonym do piętnastu procent rocznie, osiągając około 29 miliardów dolarów do 2026 roku. Dla międzynarodowych firm oznacza to możliwość budowania pozycji na rynku o dużym potencjale wzrostu, który w perspektywie kilku lat może stać się jednym z najważniejszych rynków wschodzących w branży kosmetycznej.

Znaczenie przejęcia dla globalnej branży kosmetycznej

Transakcja Estée Lauder pokazuje również szerszy kierunek zmian w globalnej branży kosmetycznej. Coraz więcej koncernów poszukuje marek, które posiadają silne zakorzenienie kulturowe i autentyczne dziedzictwo, a jednocześnie mają potencjał do globalnej ekspansji. Takie marki często budują swoją wartość na lokalnych tradycjach pielęgnacyjnych, naturalnych surowcach oraz spójnej filozofii produktu.

Segment kosmetyków inspirowanych tradycyjnymi systemami pielęgnacji – takimi jak ajurweda – zyskuje na znaczeniu szczególnie w kategorii premium. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na skuteczność produktu, ale również na historię marki, pochodzenie składników oraz filozofię stojącą za formulacją.

W tym kontekście przejęcie Forest Essentials może być postrzegane jako element szerszej strategii globalnych firm kosmetycznych, które starają się łączyć lokalną autentyczność z globalnymi możliwościami dystrybucji i rozwoju. Dzięki zapleczu operacyjnemu Estée Lauder marka zyskuje dostęp do międzynarodowej infrastruktury budowania marki i sprzedaży, jednocześnie zachowując swój charakter oraz silne powiązanie z indyjską tradycją kosmetyczną.