Cosmoprof Bologna 2026 – globalna platforma koncentracji rynku. Polska – widoczna, ambitna, ale…

Cosmoprof Worldwide Bologna od lat jest najważniejszym wydarzeniem branży kosmetycznej na świecie, a tegoroczna edycja 2026 szczególnie mocno podkreśliła jego ewolucję: z klasycznych targów w kierunku globalnej platformy koncentracji rynku. To miejsce spotkania największych graczy w sektorze – producentów, dystrybutorów, innowatorów i ekspertów. Bolonia na cztery dni staje się centrum światowego ekosystemu beauty.

Jak podaje organizator, wydarzenie przyciągnęło ponad 255 tysięcy profesjonalistów ze 150 krajów oraz 3 104 wystawców z 68 państw, reprezentujących ponad 10 tysięcy marek. To rekordowe liczby, które potwierdzają, że Cosmoprof nie tylko utrzymuje swoją pozycję, ale wręcz ją wzmacnia.

Cosmoprof jako globalny barometr branży

Jak podkreśla Enrico Zannini, Dyrektor Generalny BolognaFiere Cosmoprof, sektor beauty wykazuje „niezwykłą zdolność do odporności, nawet w złożonym i stale zmieniającym się kontekście geopolitycznym”. Cosmoprof staje się miejscem, w którym widać te zmiany jak w soczewce: trendy, innowacje, nowe modele biznesowe, rosnące znaczenie AI, zrównoważonego rozwoju i transparentności.

W dniu otwarcia dr Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, wygłosiła prezentację „The strength and global development of the Polish cosmetics industry”, a już po targach tak je w imieniu Związku podsumowała:

– Tegoroczny Cosmoprof Worldwide Bologna zaskoczył kilkukrotnie, mimo że od dawna jest dla Związku i całej branży miejscem dobrze oswojonym. Oprócz niebywałej wręcz pogody zapamiętamy z tegorocznej edycji kilka ważnych rzeczy.

Po raz pierwszy od kilku lat związek miał okazję reprezentować sektor z Polski w ramach wystąpienia nie na Stoisku Narodowym, lecz na The Cosmetic Stage. To duża odpowiedzialność opowiedzieć tak o branży, by zainteresować słuchaczy z całego świata i przekonać ich, że „made in Poland” to obecnie synonim jakości i pewności zarówno dla konsumentów, jak i partnerów biznesowych. Zależało nam, żeby pokazać niezwykłą transformację, jaką przeszła Polska, i – co za tym idzie – sektor kosmetyczny, bo każdy mały postęp przyczyniał się również do rozwoju branży i wynosił ją na wyższy poziom. Przygotowanie tej prezentacji kosztowało mnie i mój zespół wiele pracy, ale zebrałyśmy bardzo pozytywne recenzje słuchaczy.

Dalej było już tylko lepiej. Stoisko narodowe, przygotowane przez Ministerstwo Rozwoju i Technologii i Polską Agencję Inwestycji i Handlu, było w tym roku przemyślanie i świetnie zaprojektowane. Czuliśmy, że nie ustępujemy w kwestii widoczności nawet Korei Pd. Miejsce przygotowane przez PAIH przyciągało rozmówców i odwiedzających z rozmaitych krajów. Duża przestrzeń, gabloty, liczne stoliki do rozmów – to na pewno ułatwiało wystawcom bieżącą pracę i realizację zamierzonych celów. Firmy też stanęły na wysokości zadania i proponowały swoim gościom np. quiz z wiedzy o branży kosmetycznej z Polski czy naszym eksporcie. Dużą wartością dodaną była niewątpliwie bliskość stoiska Województwa Łódzkiego – wpłynęło to na lepszą ekspozycję polskich wystawców. Regiony posiadają swoje fundusze na wsparcie przedsiębiorców, ale ich działania powinny być skoordynowane z działaniami PAIH. To niezwykle ważne: stoiska obok siebie, wspólna identyfikacja narodowa i stylistyka sprawiają, że osiągamy efekt skali i prezentujemy się spójnie. Cieszymy się, że mimo dylematów przedsiębiorców, czy wybrać pawilon narodowy i halę nr 16 czy inny – związany bardziej z portfolio produktowym, udało się zebrać mocną reprezentację firm produkujących kosmetyki z różnych kategorii. Przemierzając korytarze hali nr 16 widać było, że wiele jest stoisk polskich – o taki efekt walczyliśmy, jako organizacja. Cieszymy się, że znalazło to zrozumienie i zostało przekute w realne i skuteczne działania.

Ale negatywnie zaskoczyła nieobecność tych, których zwykle w Bolonii było bardzo widać. Naszym (ale nie tylko) przedsiębiorcom wyraźnie brakowało energicznych kontrahentów z Bliskiego Wschodu. Widać jak na dłoni, że sytuacja międzynarodowa odciska piętno na biznesie kosmetycznym i destabilizuje plany firm – bo i najbliższa przyszłość, kolejne wydarzenia targowe stoją pod znakiem zapytania. Dubaj? Turcja? Kazachstan? Miami? Nie wiadomo, czy i kiedy będzie można znowu spotkać się ze swoimi kontrahentami.

Starałyśmy się nie zmarnować ani minuty naszego trzydniowego pobytu na Cosmoprof Worldwide Bologna i odwiedzić tak wielu wystawców, jak tylko było to możliwe. Dziękujemy wszystkim za dobre rozmowy, czasem gorące dyskusje i szczere spostrzeżenia. Wszystkie przywiozłyśmy ze sobą i analizujemy. Jeśli do kogoś nie dotarła nasza związkowa delegacja – bardzo przepraszamy. Czasami nie chciałyśmy przeszkadzać w prowadzonych rozmowach, bo z zadowoleniem obserwowałyśmy, jak duży był ruch na polskich stoiskach ruch i zainteresowanie dialogiem wśród wystawców.

Bolonia jest dla firm z Polski silnym magnesem i mamy nadzieję, że mimo zawirowań politycznych tak zostanie.

Jak słusznie zauważa Beata Brożek, Skills For Health:

Targi Cosmoprof udowodniły, że wszystkie ponure wizje dotyczące końca targów były błędne. Atmosfera była żywa, międzynarodowa i nastawiona na przyszłość. Doceniłam skupienie się na prawdziwych klientach, aktywną prezentację i bezpośrednią interakcję. (…) To sygnał dla ‘starych liderów rynku’, że business as usual daje dziś małe szanse na sukces. Aktywny udział, zaangażowanie i bezpośrednia interakcja były kluczowymi elementami: wywiady na żywo nadawane bezpośrednio ze stoiska, prezentacje produktów i zabiegów, prezentacje koncepcji rozwoju marki pokazały, że branża kosmetyczna ma siebie znakomicie i jest gotowa na nowe czasy.

I dodała:

Zaskoczyła mnie ogromna reprezentacja firm z Azji; Korea, Chiny, Tajwan miały ogromne stoiska w tematycznych pawilonach, ale również otworzyły swoje własne pawilony narodowe. To sygnał dla “starych liderów rynku” że “business as usual” daje małe szanse na sukces.

Nie wystarczy już stać na stoisku i czekać na potencjalnych klientów i nie wystarczy “made in Europe” czas na nowe, proaktywne podejście do klienta, pionierskie projekty i innowacyjne produkty. Aby zaistnieć, odnieść sukces w branży BEAUTY liczyć się będzie wizja, odwaga i solidne przygotowanie.

Adrian Winiarz, ekspert ds. eksportu, zauważa, że rola targów zmienia się fundamentalnie:

„To już nie są tylko targi – to platformy koncentracji rynku, gdzie po prostu warto być, aby śledzić trendy, spotkać klientów czy nie wypaść z obiegu.”

To właśnie w Bolonii rynek „zagęszcza się bardziej niż przez resztę roku”.

Problemy organizacyjne – ciemniejsza strona sukcesu

Choć tegoroczna edycja była rekordowa, wielu wystawców i odwiedzających zwracało uwagę na poważne problemy logistyczne:

• brak autobusów i taksówek,
• długie kolejki do komunikacji,
• niewystarczające zaplecze transportowe,
• chaos przy wejściach,
• fatalna pogoda – deszcz i zimno, które dodatkowo utrudniały poruszanie się między pawilonami.

Przy tak ogromnej skali wydarzenia te niedociągnięcia były szczególnie dotkliwe i wielokrotnie komentowane przez uczestników.

Polska widoczna, ale nie bez zgrzytów

Polskie firmy od lat budują swoją pozycję na Cosmoprof, a edycja 2026 przyniosła wyjątkowo mocny akcent. Aż cztery polskie przedsiębiorstwa znalazły się w finale prestiżowych Cosmoprof & Cosmopack Awards 2026, wyłonionych spośród ponad 750 zgłoszeń:

• Pierre René – zwycięzca w kategorii Fragrance Personal & Home
• Aerosol Service – finalista za aplikator PURO
• Bandi Cosmetics – finalista
• Dax Cosmetics Rohto Pharmaceuticals Group – finalista

To sygnał, że Polska staje się jednym z najbardziej dynamicznych ośrodków innowacji w Europie.

Polskie stoisko narodowe: punkt styku i wizytówka jakości

Polskie Stoisko Narodowe, otwarte przez Justynę Żerańską, dyrektor generalną PZPK oraz Agnieszkę Glorię Kamińską, Konsul Generalną RP w Mediolanie miało być miejscem integracji i prezentacji polskich marek. Tu firmy, korzystając ze wsparcia w ramach programu internacjonalizacji mogły pokazać swoje marki. Profesjonalnie zorganizowane przez PAIH, przestronne spełniało swoją rolę. Jednocześnie w prestiżowym pawilonie 21 znalazło się malutkie, osierocone stoisko z napisem sugerującym, że to pawilon polski. Na stoliku przechodnie zostawiali śmieci, a obok stała ścianka z nadrukiem około 70 polskich firm, które… nie miały tam stoisk. Swoiste kuriozum, które wprowadzało odwiedzających w błąd.

Głos polskich firm – profesjonalizacja i realne efekty

Na gorąco staraliśmy się zapytać firmy o ich wrażenia.  Pierre René rozpoczęło tegorocznymi targami świętowanie 30-lecia działalności i to w jaki sposób!

Pierre René – Podczas tegorocznych targów w Bolonii marka zaprezentowała odświeżoną identyfikację wizualną, która podkreśla jej dojrzałość, nowoczesność i ambicje dalszej ekspansji. Rebranding jest odpowiedzią na zmieniające się potrzeby rynku oraz rosnące oczekiwania konsumentek poszukujących jakości, estetyki i spójnego doświadczenia marki.

   Dużym krokiem w rozwoju portfolio firmy stało się rozszerzenie działalności o nową markę – Lubicz Gardens. Marka specjalizuje się w tworzeniu świec sojowych i dyfuzorów zapachowych inspirowanych naturą Pomorza i nadbałtyckim krajobrazem. Produkty łączą rzemiosło, design oraz zmysłowe doświadczenie zapachu, wpisując się w światowy, globalny trend home fragrance premium. Marka Lubicz Gardens osiągnęła ogromny sukces i została doceniona na targach Cosmoprof Bolonia 2026, zdobywając prestiżową nagrodę Cosmoprof Awards 2026 w kategorii Fragrance: Personal & Home za świecę „Seashells Whisper” z kolekcji Baltic Stone. Produkt wyróżnia się ręcznie wykonanym, ceramicznym naczyniem inspirowanym formą nadmorskiego kamienia oraz kompozycją zapachową przywołującą świeżość morskiej bryzy.

LaQ Cosmetics – Łukasz Barbacki

Po raz trzeci ekipa LaQ była w Bolonii na Cosmoprof. Z roku na rok nasze stoisko rośnie. Klienci lubią przychodzić w to samo miejsce co rok. Daje im to poczucie stabilności firmy, z którą mają współpracować. Pyszna szarlotka wypiekana przez nas jest dodatkowym, smakowym motywatorem. Zespół bawi się i pracuje. Taka konfiguracja jest najlepsza. Mający naprzeciwko nas stoisko Hiszpanie byli zaskoczeni, ile nieokiełznanej energii było w nas. To w końcu oni powinni być dynamiczni jako naród południowców. Tymczasem to my tańczyliśmy, krzyczeliśmy i wygłupialiśmy się przyciągając tłumy klientów. Unikalny koncept marketingowy poparty własną produkcją, świetnym zespołem technologów i pozytywnie zakręconym zespołem sprzedaży okazał się formulacją sukcesu. A czy targi były udane powiemy za kilka miesięcy. Teraz do roboty.

Aerosol Service – prezes Damian Piotrowski

Tegoroczna edycja Cosmoprof Worldwide Bologna była dla nas wydarzeniem szczególnym – po raz pierwszy wystąpiliśmy w roli wystawcy, co pozwoliło nam spojrzeć na te targi z zupełnie nowej perspektywy. Dziś, kilka dni po zakończeniu imprezy, mogę z pełnym przekonaniem powiedzieć, że jesteśmy bardzo zadowoleni z tej decyzji.

Bolonia okazała się doskonałym miejscem nie tylko do nawiązania nowych, obiecujących kontaktów z międzynarodowymi markami, ale także do cennych spotkań z naszymi obecnymi klientami oraz zaprzyjaźnionymi firmami z branży. To właśnie te bezpośrednie, merytoryczne rozmowy o wspólnych planach i rozwoju bieżących projektów stanowią dla nas największą wartość. Wracamy z Włoch z konkretnym portfelem nowych, ambitnych projektów, które będziemy intensywnie kontynuować w najbliższych miesiącach.

Niezwykle cieszy mnie fakt, że po raz kolejny Aerosol Service został zauważony i doceniony przez międzynarodowe grono ekspertów. Nasz innowacyjny aplikator PURO został finalistą Cosmopack Awards w kategorii Design & Materials. To dla nas jasny sygnał, że obrany przez nas kierunek – stawianie na unikalne rozwiązania technologiczne, precyzję i nowoczesne wzornictwo – jest tym, czego poszukuje współczesny rynek beauty.

ZEW for men – Katarzyna Zapaśnik

Cosmoprof to dla nas jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych, które pozwala spojrzeć szerzej na kierunki rozwoju rynku kosmetycznego. W tym roku szczególnie widoczny był rosnący nacisk na jakość składów oraz transparentną komunikację. Doceniamy też coraz większe znaczenie zrównoważonych opakowań i bardziej odpowiedzialnego podejścia do ekologii. Dla nas to potwierdzenie, że kierunek, który rozwijamy w ZEW for men, jest spójny z globalnymi zmianami. Targi to również świetna okazja do spotkań i rozmów z partnerami – często to właśnie one są najcenniejszą częścią całego wydarzenia. W tym roku szczególnie widoczny był rosnący nacisk na jakość składów oraz transparentną komunikację. Doceniamy też coraz większe znaczenie zrównoważonych opakowań i odpowiedzialnego podejścia do ekologii.

Laboratorium Kosmetyczne Joanna – Joanna Rajewska

Targi w Bolonii 2026 potwierdziły dynamiczny rozwój segmentu pielęgnacji włosów, ze szczególnym naciskiem na skuteczność, naturalność i zrównoważone podejście. Wyraźnie widoczny był trend „skinification” haircare oraz rozwój rozwiązań w zakresie pielęgnacji skóry głowy i personalizacji produktów. Polskie firmy przedstawiały wysoki poziom jakości, nowoczesne formuły i design, wzmacniając swoją pozycję na rynku.

Laboratorium Kosmetyczne Joanna zaprezentowało się z własnym, profesjonalnie przygotowanym stoiskiem, które przyciągało uwagę estetyką i portfolio produktowym. Obecność na wydarzeniu pozwoliła na nawiązanie wartościowych kontaktów biznesowych oraz wzmocnienie rozpoznawalności marki. Udział w targach oceniamy jako bardzo udany i satysfakcjonujący

Firma Dołowy – Iwona Dołowy

Tegoroczna edycja targów okazała się wyjątkowo udanym wydarzeniem. Po raz kolejny targi Cosmoprof Bolonia potwierdziły swoją renomę jako najważniejszej imprezy z sektora kosmetycznego. Mieliśmy okazję zaprezentować naszą ofertę klientom z całego świata, nawiązaliśmy bardzo dużo wartościowych kontaktów biznesowych. Na efekty spotkań przyjdzie nam jeszcze poczekać, ale z powodzeniem możemy uznać nasz udział w targach za sukces.

Adrian Winiarz – AW Consulting

Cosmoprof staje się globalną platformą koncentracji rynku. Widać też rosnącą jakość i profesjonalizację polskich wystawców. W najbliższych latach kluczowe będzie połączenie świata fizycznego z cyfrowym, aby utrzymać wysoką wartość biznesową.

Polska silna, ale wciąż z elementami improwizacji

– Made in Poland ma swoją rangę, ale ciągle jest sporo improwizacji. Firmy nie nastawiają się na spotkania biznesowe – są takie, co nawet nie wpisują się do katalogu targowego. Tu nikt na nikogo nie czeka – jest 3000 wystawców z całego świata i trzeba być świetnie przygotowanym.” – Ewa Trzcińska, prezes Polskiej Izby Biznesowej we Włoszech CAPI

Cosmoprof 2026 – co dalej?

Targi potwierdziły, że branża beauty jest jedną z najszybciej ewoluujących kategorii – opartą na emocjach, impulsie, technologii i czasie.

Jedno jest pewne: Cosmoprof pozostaje miejscem, w którym trzeba być, jeśli chce się liczyć w globalnym ekosystemie beauty.

A Polska? Widoczna, ambitna, coraz bardziej profesjonalna, ale wciąż z przestrzenią do uporządkowania i lepszego wykorzystania swojego potencjału.