Estée Lauder tnie tysiące etatów. W tle rozmowy z Puig

Estée Lauder zwiększa skalę programu oszczędnościowego i planuje dodatkowe redukcje zatrudnienia. Decyzja wpisuje się w szerszą przebudowę biznesu, obejmującą zmianę kanałów sprzedaży, optymalizację kosztów oraz rozmowy dotyczące potencjalnego połączenia z Puig.

Większe cięcia i wyższy cel oszczędności

Estée Lauder poinformowała, że globalny program redukcji zatrudnienia może objąć łącznie od 9 do 10 tys. stanowisk. To więcej niż wcześniej zakładane maksymalnie 7 tys. miejsc pracy. Według Reutersa spółka chce dzięki temu osiągnąć do 1,2 mld dolarów rocznych oszczędności.

Zmiana kanałów sprzedaży

Znaczna część dodatkowych redukcji ma dotyczyć stanowisk związanych ze sprzedażą w domach towarowych. Firma przesuwa ciężar działalności w stronę kanałów, które rosną szybciej — m.in. sprzedaży cyfrowej, sieci specjalistycznych oraz platform takich jak Sephora, Ulta, Amazon czy TikTok Shop.

Strategia „Beauty Reimagined” i lepsze wyniki kwartalne

Restrukturyzacja jest częścią strategii „Beauty Reimagined”, prowadzonej pod kierownictwem CEO Stéphane’a de La Faverie. Estée Lauder stawia m.in. na premiowe premiery produktowe, uproszczenie łańcucha dostaw i poprawę efektywności operacyjnej. W ostatnim kwartale sprzedaż spółki wyniosła 3,71 mld dolarów, przewyższając oczekiwania analityków.

Rozmowy z Puig w tle

Równolegle Estée Lauder prowadzi rozmowy dotyczące potencjalnego połączenia z Puig, właścicielem m.in. marki Jean Paul Gaultier. Dla rynku kosmetycznego byłby to ruch istotny szczególnie w segmencie zapachów i marek premium, gdzie konkurencja o konsumenta pozostaje bardzo intensywna.

Branża beauty szuka większej odporności

Decyzje Estée Lauder pokazują, że nawet globalni gracze kosmetyczni dostosowują struktury do nowych realiów: słabszego popytu w części kanałów, presji kosztowej, rosnącego znaczenia e-commerce oraz niepewności geopolitycznej. Spółka wskazała, że konflikt na Bliskim Wschodzie obniżył kwartalną sprzedaż o 1 punkt procentowy, a w kolejnym kwartale wpływ ten może być jeszcze większy.