L’Oréal i Google Cloud łączą siły: generatywna AI przyspiesza tworzenie treści marketingowych

L’Oréal ogłasza przełom w marketingu – we współpracy z Google Cloud wdraża generatywną sztuczną inteligencję (AI) do tworzenia materiałów promocyjnych. Nowa platforma Creaitech pozwala na generowanie tysięcy obrazów i filmów miesięcznie, skracając czas realizacji kampanii z tygodni do dni.

AI tworzy 50 000 obrazów miesięcznie

Nowe narzędzie powstało w ramach wewnętrznego laboratorium Creaitech i opiera się na zaawansowanych modelach AI dostarczanych przez Google Cloud: Imagen 3, Gemini oraz Veo 2. Dzięki tym rozwiązaniom, zespoły marketingowe L’Oréal mogą generować nawet 50 000 obrazów i 500 filmów miesięcznie, z zachowaniem spójności wizualnej marki i lokalnych potrzeb rynkowych.

Kampanie marketingowe w kilka dni, nie tygodni

Wdrożenie generatywnej AI pozwala na znaczne skrócenie czasu potrzebnego na przygotowanie materiałów wizualnych. Proces, który wcześniej trwał tygodnie, może teraz zająć zaledwie kilka dni. Co ważne, lokalne zespoły mają możliwość tworzenia treści dostosowanych do konkretnych rynków i grup odbiorców, przy jednoczesnym zachowaniu standardów brandingu.

Skupienie na etyce i odpowiedzialności

L’Oréal, świadoma wyzwań związanych z wykorzystaniem AI, już w 2021 roku wdrożyła własną politykę odpowiedzialnego rozwoju tej technologii. Marka podkreśla, że nie wykorzystuje AI do generowania wizerunków ludzi – skupia się wyłącznie na produktach, opakowaniach i wizualizacji koncepcji marketingowych. Dzięki temu zachowuje transparentność i unika potencjalnych kontrowersji związanych z deepfake’ami czy etycznymi dylematami.

Nowy standard w marketingu kosmetycznym?

Współpraca L’Oréal z Google Cloud to kolejny dowód na to, że sztuczna inteligencja staje się integralnym elementem marketingu marek kosmetycznych. Automatyzacja tworzenia treści wizualnych nie tylko zwiększa efektywność pracy zespołów, ale także umożliwia szybszą reakcję na zmieniające się potrzeby konsumentów i trendy rynkowe.