Trendy Kosmetyczne 2025: co przyniesie przyszłość?

Branża kosmetyczna rozwija się w dynamicznym tempie, a nadchodzące trendy wskazują na nowe podejście do pielęgnacji, w której kluczową rolę odgrywają indywidualne potrzeby i dobrostan konsumentów. Oto główne kierunki, które według Safic-Alcan będą kształtować rynek w 2025 roku!

Knowledge is power!

Obserwujemy ewolucję dotychczasowego trendu evidence-based beauty – piękna opartego na dowodach i efektywności, gdzie edukowani przez influencerów konsumenci, jak nigdy dotąd priorytetowo traktują skuteczność i wiedzę o składnikach, wymagając od produktów potwierdzonych deklaracji i wieloaspektowych korzyści. Znając swoje potrzeby oraz posiadając coraz szerszą wiedzę na temat innowacyjnych składników, zasad pielęgnacji i wykorzystując nowoczesną technologię opartą na sztucznej inteligencji konsumenci oczekują konkretnych, spersonalizowanych rezultatów – nadchodzi result-oriented beauty – czyli piękno zorientowane na wyniki, podkreślające indywidualność i długoterminowe zdrowie skóry.

Będzie się to wiązało z kilkoma aspektami: po pierwsze z rozwojem zaawansowanych składników biotechnologicznych, zwiększeniem nacisku na ich bezpieczeństwo oraz aspekty środowiskowe, przede wszystkim jakość powietrza i wody. Po drugie: innowacje dotyczące działania składników będą coraz bardziej skupione na odżywianiu komórkowym, na coraz bardziej sprecyzowanej bioprzystępności, działaniu na NAD+ – takie jak naturalny ekstrakt z kiełków słonecznika od Mibelle Biochemistry – RejuveNAD^TM, neuroprzekaźniki, – jak w przypadku TiMOOD^TM, który stymuluje połączenie skóra-mózg, wpływa na dobre samopoczucie i poprawę wyglądu skóry, czy składniki naśladujące mechanizmy i procesy zachodzące w skórze (biomimetyczne). Trzeci istotny punkt to dalszy rozwój dermokosmetyków, które cechują się umiejętnym wykorzystaniem dobrze znanych składników w innowacyjny sposób, z naciskiem na wysokie dawki i stężenia w celu uzyskania maksymalnej efektywności. Ponadto zauważamy rozwój bezoperacyjnych rozwiązań i bardziej skoncentrowanych formuł ze składnikami klasy medycznej dla różnych problemów skórnych. Last but not least: branża beauty staje się głęboko powiązana z technologią i innowacjami. Gen Alpha i Zet czują się komfortowo ze sztuczną inteligencją i wirtualnymi doświadczeniami, będziemy więc obserwować coraz więcej narzędzi do monitorowania potrzeb i proponowania spersonalizowanych rozwiązań, takich jak okulary AR, smartwatch’e, etc. oraz liczni wirtualni influencerzy, którzy zdominują media społecznościowe. Składniki, które będą podbijały formulacje związane z tym trendem to egzosomy. Egzosomy w kosmetyce zyskują na znaczeniu jako przełomowe rozwiązanie, umożliwiające skuteczniejsze dostarczanie składników aktywnych do komórek skóry niż tradycyjne metody miejscowe. Rozwój biotechnologii oraz możliwość efektywnego wykorzystania tych nośników są dodatkowymi czynnikami napędzającymi ten trend. Mibelle Biochemistry opracowało innowacyjny składnik PhytoCellTec™ Exosomes  z podwojoną mocą egzosomów: nie tylko dostarcza egzosomy z zewnątrz do skóry, ale także stymuluje ich produkcję przez mezenchymalne komórki macierzyste w skórze. Surowiec działa zarówno na naskórek, jak i na skórę właściwą.  Zwiększa ekspresję kolagenu i elastyny. Poprawia gęstość skóry. Modeluje kontury twarzy i piersi.

Life long care

Droga do proaktywnego piękna, gdzie skupiamy się na stopniowych, trwałych rezultatach poprzez świadome, długoterminowe podejście do pielęgnacji i koncentracji na zapobieganiu niekorzystnym zmianom, a nie na ciągłej naprawie – to nasz drugi trend znany szerzej pod nazwą Longevity. Chcemy zachować zdrowie, młody i piękny wygląd przez maksymalnie długi czas życia – innymi słowy dbamy o zwiększanie naszego beautyspan. Produkty skupione wokół odmładzania – z claimami rejuvenation, prejuvenation, holistic care zasypią półki sklepowe odpowiadając na potrzeby różnych grup wiekowych. Dla młodszych generacji, wśród której zaczyna królować prewencja, przewidywany jest rozkwit bankowości kolagenowej, czyli koncentracji na utrzymaniu lub nawet zwiększeniu zasobów kolagenu w szczytowym okresie jego produkcji. Niezwykle istotna będzie również profilaktyka przed stresem i stanami zapalnymi – jednymi z głównych czynników przyspieszających starzenie się skóry. Trendy takie jak cortizol detox będą obejmować holistyczne działania dążące do obniżenia poziomu stresu i poprawy stylu życia. Badanie genów długowieczności przynosi wymierne rezultaty – firma GREENTECH wprowadza na rynek swój najnowszy składnik aktywny TIMELYS®, który działa na kluczowe geny długowieczności występujące w nadmiernej ekspresji u osób w wieku powyżej 100 lat (SIRT6 oraz FOXO3). Utrzymując zdrowie komórkowe, TIMELYS® ma intensywne działanie prewencyjne, działając na mechanizmy długowieczności skóry, takie jak autofagia, w celu zachowania promiennej, żywej i wygładzonej skóry.

Emotional wellness

Integracja wellness i beauty będzie nadal rosła. W 2025 r. Klienci będą skupiać się na dobrym samopoczuciu emocjonalnym, prostocie i komforcie. Składniki, tekstury i produkty będą działać na zmysły, koić, odżywiać i wpływać na dobrostan emocjonalny. Istotne będą wrażenia zmysłowe i sentymentalne. Zapachy, aromaty, które znamy i dobrze się nam kojarzą lub konsystencje kremów z dzieciństwa mogą być kierunkiem, który znajdzie zainteresowanie wśród konsumentów. Niewątpliwie będziemy obserwować rozwój produktów z bogatymi wrażeniami sensorycznymi. Producenci surowców proponują coraz ciekawsze rozwiązania, z zachowaniem wymaganych praktyk zrównoważonego rozwoju. P2 Science w swoim portfolio naturalnych emolientów, powstających w opatentowanym procesie PICE® posiada niezwykle interesujący surowiec – Citropol F – naturalny utrwalacz i nośnik zapachów, którego działanie czujemy od razu. Oprócz początkowego podbicia zapachu Citropol F zapewnia także kontrolowane uwalnianie składników lotnych przez dłuższy czas. Jeśli szukamy emolientów o wysokiej masie cząsteczkowej, które stworzą bogate, luksusowe formuły kosmetyków to odpowiedzią jest najnowszy Citropol® DE-4. W tym miejscu warto również wyróżnić surowiec firmy Greentech –  Sensol 100® – emolient i składnik funkcjonalny, produkt uboczny produkcji oleju z awokado. To naturalna alternatywa do oleju mineralnego i tradycyjnych silikonów, która zapewnia bogate wrażenia wizualne i sensoryczne, zarówno w produktach bezwodnych jak i w emulsjach. Gwarantuje długofalowe właściwości nawilżające.

Sustainability

Zrównoważony rozwój przestał być wyborem – stał się koniecznością. Zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej widoczne, a marki odczuwają rosnącą presję na tworzenie rozwiązań dostosowanych do nowych realiów ekologicznych i etycznych. W rezultacie obserwujemy następujące trendy: rozwój składników biotechnologicznych oraz nowatorskich podejść do pozyskiwania surowców. Rozwijają się zaawansowane praktyki rolnicze, współpraca z branżą food i tworzenie programów upcyklingowych, a także rozwój technologii biofarming. Opakowania kosmetyczne stają się coraz bardziej innowacyjne, łącząc design, funkcjonalność z filozofią zrównoważonego rozwoju. Redukcja emisji CO₂ staje się priorytetem, szczególnie w świetle globalnych regulacji. Z odpowiedzią przychodzą producenci surowców jak Hallstar Beauty. W opatentowanym procesie oleo-eko-ekstrakcji, za pomocą której uzyskuje unikalne, ultra-wartościowe, stabilne substancje olejowe proponuje FILL Oléoactif ® – jedyny w swoim rodzaju, surowiec aktywny, pozyskiwany w sposób zrównoważony z dwóch charakterystycznych śródziemnomorskich roślin – liści oliwek oraz dzikiego mirtu. Zbiór jest pod ścisłym nadzorem programu Best Practices in Sustainability, pod kontrolą AFC (francuskie stowarzyszenie profesjonalistów zajmujących się zbieraniem dzikich roślin). Wykazuje silne właściwości antyoksydacyjne oraz naprawcze, mobilizuje komórki macierzyste naskórka, daje silny efekt wypełnienia zmarszczek i poprawy jędrności skóry.

Przyszłość branży beauty będzie oparta na holistycznym podejściu, gdzie kluczowe znaczenie będą miały długoterminowe dbanie o zdrowie, urodę i dobrostan, skuteczność działania produktów oraz zaangażowanie w zrównoważony rozwój, odpowiadając na potrzeby świadomych konsumentów.

Jeśli chcesz poznać szczegóły omawianych trendów, inspiracje i rozwiązania produktowe koniecznie umów się z Ekspertkami Safic-Alcan.

Artykuł promocyjny