Portal branży kosmetycznej

Co ciekawego słychać w świecie opakowań kosmetyków naturalnych i ekologicznych? Wybierzmy się w małą podróż, która obejmie zarówno te najnowsze, jak i najciekawsze opakowania dostępne obecnie na rynku.

Jaki związek ma instrukcja skręcania mebli z twoją komunikacją wizualną? Okazuje się, że większy niż myślisz. Ale pozwól, że zacznę od… psychologii.

Koronawirus odmieniany przez wszystkie przypadki oraz wymuszający na naszym życiu ogromne zmiany może stać się również przyczyną re-design’u wielu opakowań oraz takich działań, o które żaden producent się nie podejrzewał. Rodzą się wątpliwości i pytania… Jak rozegrać trudną i szybką batalię zmiany opakowania? Jak przygotować klienta na chwilowe zniknięcie naszego produktu z rynku i nie utracić jego zaufania? Jak pozostać na rynku, kiedy naszego produktu zabraknie na półce?

Polsko-hatiańska marka Creamy znana z tworzenia kosmetyków naturalnych na bazie oleju moringa sprowadzanego z Haiti dnia 8 października br. zaprezentuje swoją nową odsłonę wizualną, której punktem odniesienia jest Haiti oraz spersonalizowane podejście do pielęgnacji twarzy. Zofia Pinchinat-Witucka, właścicielka Creamy oraz specjalistka od automasażu twarzy przyznaje, że „to co się dzieje w Creamy to ewolucja w kierunku dojrzałej marki, która dotychczasowy czas poświęciła na poznanie potrzeb Klienta”.

Na przełomie ostatnich lat jednym z najbardziej zauważalnych trendów jest rozwój prośrodowiskowych rozwiązań zarówno w życiu codziennym, jak i w przemyśle, gdzie kładzie się szczególny nacisk na produkowanie surowców bardziej przyjaznych dla środowiska. Świadomi konsumenci, chcący chociażby w małym stopniu przyczynić się do walki z zanieczyszczeniami środowiska, zwracają większą uwagę na wybór produktów, które w mniejszym stopniu obciążają naturę.

Ekologia to bardzo rozległy temat, który dotyczy nie tylko cech oferowanego artykułu, ale również sposobu jego wytwarzania, dystrybucji, jak również opakowania. O ile ekologiczny charakter samego produktu przekłada się bezpośrednio na zainteresowanie konsumentów, o tyle już sama produkcja opakowań nie jest tak nośnym tematem medialnym. Jest za to mocno regulowana przez dyrektywy i rozporządzenia urzędów państwowych. Koszty związane z selektywną zbiórką odpadów w dużej mierze spadają na producentów, i z roku na rok są coraz wyższe. Regulacje unijne mocno dążą do tego, aby udział procentowy recyklingu w procesie selekcji tworzyw sztucznych był coraz większy. Do końca 2025 roku, co najmniej 65 % wszystkich odpadów opakowaniowych ma zostać poddanych recyklingowi. Obecnie ten udział wynosi tylko 45%.

Konsumenci wiedzą coraz więcej o wpływie kupowanych produktów na środowisko i przyglądają się materiałom, z których są wykonane opakowania. Właściciele marek poszukują zrównoważonych alternatyw tworzyw sztucznych. Christophe Baudry – Metsä Board, Sales Director, Brand Owners Non-Food – mówi o aktualnych trendach i zrównoważonym rozwoju w branży kosmetycznej.

Wielu producentów kosmetyków i perfum staje przed trudną decyzją, kiedy przychodzi im wybrać opakowanie dla swoich produktów. Z jednej strony, nie stać ich na tworzenie indywidualnych opakowań, a z drugiej – wiedzą, że wybór standardowych wzorów nie pozwoli produktowi wyróżnić się na tle konkurencji… Istnieją jednak alternatywy dla powyższych rozwiązań. Jedną z nich jest personalizacja „standardów”, którą coraz częściej oferują producenci.

Mimo ciągłych raportów o zbliżającym się kryzysie na światowych rynkach, niektóre gałęzie przemysłu bagatelizują ten problem. Od lat systematycznie rośnie sprzedaż w segmencie produktów luksusowych, a producenci i usługodawcy premium starają się sprostać kolejnym potrzebom i zachciankom swoich klientów. Wydaje się, że jedynym czynnikiem, który może w najbliższym czasie spowolnić ten proces, jest epidemia koronawirusa z Wuhan. Kiedy jednak zagrożenie minie, rynek dóbr luksusowych prawdopodobnie znowu wystrzeli w górę. Czy powodem tego jest rosnący poziom zamożności społeczeństw, czy przede wszystkim próżność?

Opakowania produktów kosmetycznych pełnią rolę nie tylko pojemnika, ale także (a nawet przede wszystkim) rolę informacyjno-reklamową. Bardzo często zdarza się, że decyduje o zakupie produktu w sklepie czy aptece, dlatego należy projektować je ze szczególną starannością. Jednak bez względu na to, jak dużą uwagę przyłożymy do materiału, kształtu czy grafiki opakowania, będzie ono przedstawiało pewne wartości. Ważne jest, aby zawarte w opakowaniu informacje werbalne, niewerbalne oraz jego cechy były świadomie zaprojektowane przez producenta.

Regulacje prawne związane z gospodarką opakowaniami i odpadami opakowaniowymi, a także mocno zarysowane trendy w zakresie społecznej eko-odpowiedzialności producentów produktów kosmetycznych, spowodowały wzrost zainteresowania i zapotrzebowania na opakowania bardziej przyjazne środowisku. Producenci opakowań i etykiet muszą sprostać wymaganiom z zakresu skutecznego i ekologicznego znakowania produktów przy jednoczesnym zachowaniu właściwości i funkcji jakie powinno spełniać opakowanie.

Nie sztuką jest wykonać opakowanie z tworzywa, które pochodzi z recyklingu. Dość łatwo też wyprodukować opakowanie biodegradowalne ze skrobi kukurydzianej, papieru, trzciny cukrowej, a nawet wosku pszczelego. Sztuką jest zachować przy tym właściwości opakowania z tworzywa sztucznego – nieprzenikalności jego składowych do masy produktu, pozytywnych wyników testów na migrację globalną, braku obecności metali ciężkich, odpowiedniego koloru, trwałości, zachowania kształtu i odporności na uszkodzenia, a także łatwości kolejnego przetworzenia.

Obecny rok będzie czasem wielu zmian dla przemysłu opakowaniowego. Konieczność dostosowania się do nowych regulacji związanych z ekologią i recyklingiem to idealna okazja do tego, aby odświeżyć także całą szatę graficzną opakowania. I w najbliższym czasie wiele firm wdroży lub planuje wdrożyć nowe wersje swoich opakowań.

Najnowsze trendy w dziedzinie kosmetyki obejmują już nie tylko samą masę kosmetyczną, ale również opakowanie. Coraz więcej i częściej mówi się o ekologicznym opakowaniu, rozumiejąc przez to takie, które będzie jak najmniej szkodziło środowisku. Rynek zalany jest produktami zapakowanymi w plastik o złej renomie. Stanowisko proekologicznych konsumentów jest stanowcze i jasne: należy zrezygnować z plastiku. A co na to producenci opakowań?

Na rynku nieustannie pojawiają się nowe produkty. Jest ich tak dużo, że z łatwością można pominąć wartościowe perełki, nawet jeśli staramy się być ze wszystkim na bieżąco. Dlatego postanowiliśmy zebrać w jednym miejscu kilka ciekawych opakowań, które ujrzały światło dzienne w ostatnim czasie.