Portal branży kosmetycznej

Start nowej marki to moment niepewności dla wielu producentów. Pojawia się wiele pytań, na które jeszcze nie ma odpowiedzi. Jak klienci zareagują na nasz produkt? Jak go przyjmą? Czy zrozumieją to, co chcemy im opowiedzieć? Czy ich to zaciekawi? Czy cena będzie właściwa? Czy nasze reklamy okażą się zachęcające?

Mikroplastiki mają różnorodne, szerokie zastosowania w przemyśle i medycynie. Stosowane są w farmacji, rolnictwie, ogrodnictwie, przemyśle oponiarskim, produktach kosmetycznych, farbach, powłokach, detergentach i produktach do konserwacji. Niestety nieodpowiedzialne zarządzanie odpadami z tworzyw sztucznych doprowadziło do zanieczyszczenia mórz i oceanów plastikiem, w tym jego mniejszymi fragmentami, które niszczą środowisko naturalne.

„Wyróżnij się albo zgiń” – to nieco oklepane hasło zna każdy, kto liznął marketingu lub zajmował się sprzedażą. Dzisiejsze czasy dostarczają nam co prawda przykładów produktów i usług, które obiektywnie nie są lepsze od swojej konkurencji, ale w jakiś sposób pokonują rynkowych rywali już w przedbiegach. Co cechuje takie produkty? Na rynku perfumeryjnym i kosmetycznym, gdzie konkurencja jest ogromna, o uwagę klienta walczy się opakowaniem. Produkt, który przyciągnie wzrok na dłużej niż ułamek sekundy, częściej trafi a do koszyka. Dzisiaj kosmetyki i perfumy nie chwalą się już „wystrzałowym” kształtem. Dzisiaj ważne są materiały, z których wykonano opakowanie.

Kiedyś kupowaliśmy to co było i cieszyliśmy się z każdej rzeczy, która pojawiła się na sklepowej półce. Lata 90 w Polsce były powiewem kiczu i tandety sprowadzanych z zachodu produktów, ale tak bardzo cieszyło nas wtedy wszystko co nowe, kolorowe i inne niż dotychczas.

Być może umknęło ci to, ale branża gier nieustannie rośnie i staje się coraz większą częścią światowej gospodarki. Wartość giełdowa CD Projekt Red, twórców Wiedźmina i Cyberpunka 2077, już dawno przekroczyła wartość takiego giganta jak PZU.

Bieżąca sytuacja okazała się okresem, w którym odkryliśmy, jak wielką rolę odgrywa opakowanie. Każdy z nas zaczął bardziej zwracać uwagę na to, w co zapakowane są produkty, które zamawiamy.

Czas, w jakim przyszło nam obecnie funkcjonować, zmienił się nie do poznania w zaledwie kilka miesięcy. Wszystko za sprawą pandemii COVID-19, o której słyszy się na każdym kroku.

Rynek opakowań produktów kosmetycznych to dla recyklingu bardzo wymagająca branża. Temat wykorzystania recyklatów do produkcji opakowań kosmetyków w zasadzie do niedawna nie istniał. Względy estetyczne, użytkowe czy preferencje i przyzwyczajenia konsumentów sprawiają, że niełatwo jest sprostać wszystkim wymaganiom. W wyniku stale powiększającego się problemu z ilością odpadów z tworzyw sztucznych oraz wchodzących w życie dyrektyw Unii Europejskiej konieczne będzie wypracowanie wspólnego stanowiska uwzględniającego wymagania i potrzeby konsumentów, producentów kosmetyków, firm recyklingowych oraz środowiska.

Żyjemy w XXI wieku i choć stajemy się coraz bardziej świadomym społeczeństwem, każdego dnia używamy różnych produktów (poczynając od artykułów spożywczych, a kończąc na kosmetykach), a co za tym idzie produkujemy setki ton niepotrzebnych śmieci. Jednak coraz więcej osób stara się wybierać produkty pod kątem ich ekologicznego opakowania i ekozawartości.

Co ciekawego słychać w świecie opakowań kosmetyków naturalnych i ekologicznych? Wybierzmy się w małą podróż, która obejmie zarówno te najnowsze, jak i najciekawsze opakowania dostępne obecnie na rynku.

Jaki związek ma instrukcja skręcania mebli z twoją komunikacją wizualną? Okazuje się, że większy niż myślisz. Ale pozwól, że zacznę od… psychologii.

Koronawirus odmieniany przez wszystkie przypadki oraz wymuszający na naszym życiu ogromne zmiany może stać się również przyczyną re-design’u wielu opakowań oraz takich działań, o które żaden producent się nie podejrzewał. Rodzą się wątpliwości i pytania… Jak rozegrać trudną i szybką batalię zmiany opakowania? Jak przygotować klienta na chwilowe zniknięcie naszego produktu z rynku i nie utracić jego zaufania? Jak pozostać na rynku, kiedy naszego produktu zabraknie na półce?

Polsko-hatiańska marka Creamy znana z tworzenia kosmetyków naturalnych na bazie oleju moringa sprowadzanego z Haiti dnia 8 października br. zaprezentuje swoją nową odsłonę wizualną, której punktem odniesienia jest Haiti oraz spersonalizowane podejście do pielęgnacji twarzy. Zofia Pinchinat-Witucka, właścicielka Creamy oraz specjalistka od automasażu twarzy przyznaje, że „to co się dzieje w Creamy to ewolucja w kierunku dojrzałej marki, która dotychczasowy czas poświęciła na poznanie potrzeb Klienta”.

Na przełomie ostatnich lat jednym z najbardziej zauważalnych trendów jest rozwój prośrodowiskowych rozwiązań zarówno w życiu codziennym, jak i w przemyśle, gdzie kładzie się szczególny nacisk na produkowanie surowców bardziej przyjaznych dla środowiska. Świadomi konsumenci, chcący chociażby w małym stopniu przyczynić się do walki z zanieczyszczeniami środowiska, zwracają większą uwagę na wybór produktów, które w mniejszym stopniu obciążają naturę.

Ekologia to bardzo rozległy temat, który dotyczy nie tylko cech oferowanego artykułu, ale również sposobu jego wytwarzania, dystrybucji, jak również opakowania. O ile ekologiczny charakter samego produktu przekłada się bezpośrednio na zainteresowanie konsumentów, o tyle już sama produkcja opakowań nie jest tak nośnym tematem medialnym. Jest za to mocno regulowana przez dyrektywy i rozporządzenia urzędów państwowych. Koszty związane z selektywną zbiórką odpadów w dużej mierze spadają na producentów, i z roku na rok są coraz wyższe. Regulacje unijne mocno dążą do tego, aby udział procentowy recyklingu w procesie selekcji tworzyw sztucznych był coraz większy. Do końca 2025 roku, co najmniej 65 % wszystkich odpadów opakowaniowych ma zostać poddanych recyklingowi. Obecnie ten udział wynosi tylko 45%.

Konsumenci wiedzą coraz więcej o wpływie kupowanych produktów na środowisko i przyglądają się materiałom, z których są wykonane opakowania. Właściciele marek poszukują zrównoważonych alternatyw tworzyw sztucznych. Christophe Baudry – Metsä Board, Sales Director, Brand Owners Non-Food – mówi o aktualnych trendach i zrównoważonym rozwoju w branży kosmetycznej.

Wielu producentów kosmetyków i perfum staje przed trudną decyzją, kiedy przychodzi im wybrać opakowanie dla swoich produktów. Z jednej strony, nie stać ich na tworzenie indywidualnych opakowań, a z drugiej – wiedzą, że wybór standardowych wzorów nie pozwoli produktowi wyróżnić się na tle konkurencji… Istnieją jednak alternatywy dla powyższych rozwiązań. Jedną z nich jest personalizacja „standardów”, którą coraz częściej oferują producenci.

Mimo ciągłych raportów o zbliżającym się kryzysie na światowych rynkach, niektóre gałęzie przemysłu bagatelizują ten problem. Od lat systematycznie rośnie sprzedaż w segmencie produktów luksusowych, a producenci i usługodawcy premium starają się sprostać kolejnym potrzebom i zachciankom swoich klientów. Wydaje się, że jedynym czynnikiem, który może w najbliższym czasie spowolnić ten proces, jest epidemia koronawirusa z Wuhan. Kiedy jednak zagrożenie minie, rynek dóbr luksusowych prawdopodobnie znowu wystrzeli w górę. Czy powodem tego jest rosnący poziom zamożności społeczeństw, czy przede wszystkim próżność?