Portal branży kosmetycznej

Dbanie o środowisko to nie tylko akt dobrej woli, to także regulowany prawnie obowiązek. Europejski Zielony Ład zakłada przejście na gospodarkę o obiegu zamkniętym, w tym zapobieganie powstawaniu odpadów, ich ograniczanie, efektywne gospodarowanie zasobami, ponowne ich wykorzystanie, naprawa i recykling. Branża poligraficzna i wytwórcza opakowań w swojej strategii na najbliższe lata zakłada zredukowanie śladu węglowego, ograniczanie zużycia wody i energii elektrycznej, co można osiągnąć poprzez modernizację technologii druku, inwestowanie we wdrażanie nowych ekologicznych i biodegradowalnych materiałów, a także w rozwój nowych innowacyjnych rozwiązań cyfrowych i IT.

Uszlachetnienia wykorzystywane w druku istnieją niemal tak długo, jak sam druk. Stosuje się je dla zabezpieczenia przed uszkodzeniem druku oraz dla podkreślenia charakteru produktu czy nadania opakowaniu luksusowego wyglądu. Rodzajów uszlachetnień jest kilkanaście, a każde z nich pozwala uzyskać inny efekt. Szczególnie często uszlachetnienia wykorzystywane są w projektowaniu opakowań dla branży kosmetycznej. Możliwości jest naprawdę wiele, dlatego chcemy przybliżyć poszczególne metody.

Wakacyjne podróże po naszym kraju uświadamiają, nawet niezbyt czujnym obserwatorom, że każde miejsce może być nośnikiem reklamy. Mamy zatrzęsienie bilbordów, plakatów i reklam świetlnych. W dużych miastach zaczyna się uciekać od dużej ilości bodźców i stawia się na klasyczną prostotę. Od lat zaskakuje ulica Piotrkowska w Łodzi, na której sklepowe, czy restauracyjne szyldy są stonowane i dopasowane do charakteru kamienic.

Gospodarka opakowaniowa to dziedzina, która na stałe zaistniała w codziennym życiu każdego człowieka. Bez względu na to, czy zamawiamy produkty, czy dokonujemy zakupu stacjonarnie w sklepie, zazwyczaj mamy styczność najpierw z papierowym kartonikiem, który kryje w sobie przedmiot naszego pożądania. Opakowania mają wpływ na nasze wybory i decyzje zakupowe, cieszą oko na sklepowych półkach, a także mogą być pomocne przy budowaniu świadomego biznesu w różnych branżach, szczególnie w branży kosmetycznej, o czym mowa w dalszej części artykułu.

Przemyślany marketing i dobrze zdefiniowane, zapadające w pamięć opakowanie stanowią dziś jeden z kluczowych filarów sprzedaży na rynku kosmetycznym. Nie od dziś wiadomo, że o uwagę klienta walczy się w dużej mierze opakowaniem, które stanowi wartość dodaną produktu. Nie oznacza to już tylko wzbogacenia wyrobu o aspekty wizualne, ale pokazuje, że projektowanie opakowań wkroczyło na zupełnie inny poziom. Chcąc być konkurencyjnymi i zyskiwać lojalność klientów wobec marki, producenci budują całą kampanię marketingową, która daje jasny przekaz, dlaczego ten produkt, a nie inny jest wyjątkowy, dlaczego to ich opakowanie będzie najlepszym wyborem. W jaki sposób to robią? Przyjrzyjmy się innowacjom i trendom na rynku opakowaniowym.

Obecny czas jest czasem wzrostu świadomości ekologicznej konsumentów. Coraz więcej osób czyta i analizuje składy produktów oraz posiada informacje na temat materiałów użytych do wytworzenia opakowań. Wiele decyzji zakupowych lub ich redukcja wynika z dbałości o planetę. Nie zmienia to jednak faktu, że producenci kosmetyków muszą się trzymać wielu wytycznych, przy planowaniu opakowania swojego produktu. Wymogi pochodzą z kilku źródeł i prawdziwą sztuką jest ich pogodzenie oraz zastosowanie takiego rozwiązania, które ujmie je wszystkie.

Opakowania kosmetyczne to istotny element w całym procesie technologicznym produkcji kosmetyków. Muszą być nie tylko estetyczne, przyciągające uwagę konsumentów, ale przede wszystkim bezpieczne dla zdrowia i środowiska. Ich produkcja musi być zgodna z przepisami i poddawana ciągłym kontrolom jakości. Opakowania kosmetyczne, etykiety i różnego rodzaju dekoracje wykonywane są z materiałów precyzyjne określonych w przyjętym 30 listopada 2009 r. rozporządzeniu Parlamentu Europejskiego i Rady Europy (WE) nr 1223/2009 oraz są regulowane ustawą o produktach kosmetycznych z 4 października 2018 r.

Miniony rok okazał się niezwykle trudny ze względu na pandemię COVID-19 zarówno dla klientów, jak i producentów. Kupujący stali się bardziej ostrożni w kontaktach z przedmiotami, które mogły być nośnikiem bakterii bądź wirusów. Poprzez unikanie styczności z powierzchniami narażonymi na zanieczyszczenie drobnoustrojami klienci starali się zminimalizować ryzyko związane z zarażeniem. Konsekwencjami zmian, które zaszły na rynku, okazały się poszukiwania bezpiecznych rozwiązań dla oferowanych produktów.

Opracowanie wzornicze opakowań, z resztą tak jak wszystkich innych przedmiotów użytkowych wytwarzanych przez człowieka, powinno być umocowane na zasadach, na których opiera się profesjonalny design. Teoria designu bogata jest w różne sprawdzone metody pomagające właściwie określić cel projektowy oraz sposób jego realizacji. Możemy np. oprzeć się o naukowy operacjonalizm Tomasa Maldonado i mieć pewność, że to, co zaprojektowaliśmy, zrobiliśmy prawidłowo albo zastosować dziesięć przykazań Dietera Ramsa, by z czystym sumieniem przekazać na ręce konsumentów pożądane przez nich przedmioty.

Start nowej marki to moment niepewności dla wielu producentów. Pojawia się wiele pytań, na które jeszcze nie ma odpowiedzi. Jak klienci zareagują na nasz produkt? Jak go przyjmą? Czy zrozumieją to, co chcemy im opowiedzieć? Czy ich to zaciekawi? Czy cena będzie właściwa? Czy nasze reklamy okażą się zachęcające?

Mikroplastiki mają różnorodne, szerokie zastosowania w przemyśle i medycynie. Stosowane są w farmacji, rolnictwie, ogrodnictwie, przemyśle oponiarskim, produktach kosmetycznych, farbach, powłokach, detergentach i produktach do konserwacji. Niestety nieodpowiedzialne zarządzanie odpadami z tworzyw sztucznych doprowadziło do zanieczyszczenia mórz i oceanów plastikiem, w tym jego mniejszymi fragmentami, które niszczą środowisko naturalne.

„Wyróżnij się albo zgiń” – to nieco oklepane hasło zna każdy, kto liznął marketingu lub zajmował się sprzedażą. Dzisiejsze czasy dostarczają nam co prawda przykładów produktów i usług, które obiektywnie nie są lepsze od swojej konkurencji, ale w jakiś sposób pokonują rynkowych rywali już w przedbiegach. Co cechuje takie produkty? Na rynku perfumeryjnym i kosmetycznym, gdzie konkurencja jest ogromna, o uwagę klienta walczy się opakowaniem. Produkt, który przyciągnie wzrok na dłużej niż ułamek sekundy, częściej trafi a do koszyka. Dzisiaj kosmetyki i perfumy nie chwalą się już „wystrzałowym” kształtem. Dzisiaj ważne są materiały, z których wykonano opakowanie.

Kiedyś kupowaliśmy to co było i cieszyliśmy się z każdej rzeczy, która pojawiła się na sklepowej półce. Lata 90 w Polsce były powiewem kiczu i tandety sprowadzanych z zachodu produktów, ale tak bardzo cieszyło nas wtedy wszystko co nowe, kolorowe i inne niż dotychczas.

Być może umknęło ci to, ale branża gier nieustannie rośnie i staje się coraz większą częścią światowej gospodarki. Wartość giełdowa CD Projekt Red, twórców Wiedźmina i Cyberpunka 2077, już dawno przekroczyła wartość takiego giganta jak PZU.

Bieżąca sytuacja okazała się okresem, w którym odkryliśmy, jak wielką rolę odgrywa opakowanie. Każdy z nas zaczął bardziej zwracać uwagę na to, w co zapakowane są produkty, które zamawiamy.

Czas, w jakim przyszło nam obecnie funkcjonować, zmienił się nie do poznania w zaledwie kilka miesięcy. Wszystko za sprawą pandemii COVID-19, o której słyszy się na każdym kroku.

Rynek opakowań produktów kosmetycznych to dla recyklingu bardzo wymagająca branża. Temat wykorzystania recyklatów do produkcji opakowań kosmetyków w zasadzie do niedawna nie istniał. Względy estetyczne, użytkowe czy preferencje i przyzwyczajenia konsumentów sprawiają, że niełatwo jest sprostać wszystkim wymaganiom. W wyniku stale powiększającego się problemu z ilością odpadów z tworzyw sztucznych oraz wchodzących w życie dyrektyw Unii Europejskiej konieczne będzie wypracowanie wspólnego stanowiska uwzględniającego wymagania i potrzeby konsumentów, producentów kosmetyków, firm recyklingowych oraz środowiska.

Żyjemy w XXI wieku i choć stajemy się coraz bardziej świadomym społeczeństwem, każdego dnia używamy różnych produktów (poczynając od artykułów spożywczych, a kończąc na kosmetykach), a co za tym idzie produkujemy setki ton niepotrzebnych śmieci. Jednak coraz więcej osób stara się wybierać produkty pod kątem ich ekologicznego opakowania i ekozawartości.