Portal branży kosmetycznej

Zawsze zastanawiałem się, co powstaje pierwsze: receptura kosmetyku czy wizja jego opakowania. Pozwoliłem sobie ostatnio na zadanie tego pytania kilku zaprzyjaźnionym producentom kosmetyków. Odpowiedź, jaką uzyskałem jest dość zaskakująca.

Moda lubi zaskakiwać. Rynek etykiet i opakowań podobnie jak inne ma swoje trendy, za którymi producenci starają się podążać, dbając o atrakcyjność swoich produktów oraz starając się zaspokoić zmieniające się potrzeby rynku. W takim razie, jakie trendy w obecnym roku sprawią, że klient uzna konkretne opakowanie za przyciągające wzrok i sięgnie po nie z półki sklepowej? Jakich elementów powinni wystrzegać się producenci opakowań i etykiet w trosce o zachowanie modnego designu opakowania?

Nowe spojrzenie na projektowanie opakowań

Z roku na rok udział polskiej branży e-commerce w ogólnej sprzedaży produktów i usług rośnie. Związane jest to przede wszystkim z wprowadzanymi restrykcjami podczas pandemii Covid-19. Ograniczenia w zakresie handlu stacjonarnego uświadomiły przedsiębiorcom, jak ważne jest posiadanie dodatkowego – Internetowego kanału sprzedaży. W niektórych branżach stał on się jedyną formą oferowania produktów i kontaktu z klientem.

W obliczu stale rosnącej świadomości i wymagań konsumentów, nasilającej się konkurencji i niestabilnego otoczenia rynkowego, przedsiębiorstwa produkcyjne muszą wytwarzać produkty, których jakość jest niepodważalnym atutem. Rosnąca świadomość konsumencka i podążające za nią rosnące wymagania i oczekiwania względem produktów decydują o tym, czy produkt zostanie zauważony i, co najważniejsze, czy zadowolony klient po niego wróci. To na tej podstawie obecnie buduje się kryteria, według których oceniana jest jakość wyrobów.

Rynek kosmetyków kolorowych jest dziś przeładowany różnego rodzaju produktami. Nic więc dziwnego, że opakowania kosmetyków to jeden z najważniejszych elementów obecności marki na rynku. Producenci opakowań kosmetyków kolorowych muszą działać skutecznie i przemyślanie, aby oddać osobowość marki. To, w co i jak kosmetyk jest opakowany, ma bezpośrednie przełożenie na decyzje zakupowe klientów. Kreatywne i innowacyjne opakowania kosmetyczne nie tylko przyciągają większą liczbę konsumentów, ale także wydłużają trwałość produktu.

W kierunku bardziej zrównoważonego rozwoju na półkach drogerii Innowacyjne opakowania papierowe dla przemysłu kosmetycznego.

Nikomu nie trzeba tłumaczyć, jak ogromną rolę w sprzedaży i wizerunku marki produktów kosmetycznych pełnią opakowania. Jednak obecnie sama atrakcyjność opakowań dla branży beauty nie wystarczy. Konsumenci coraz większą wagę przywiązują także do aspektów pozamaterialnych, z których jednym z ważniejszych jest szeroko pojęta „ekologiczność”. Klienci nadają coraz większe znaczenie temu, czy konkretne opakowanie jest przyjazne środowisku, czyli na przykład z czego jest wykonane, czy łatwo poddaje się recyklingowi lub czy posiada odpowiednie certyfi katy potwierdzone specjalistycznymi badaniami.

Każdy producent szuka sposobów na zwiększenie sprzedaży. Nie wystarczy wysoka jakość samego produktu. W produktach kosmetycznych bardzo często klient nie jest w stanie organoleptycznie sprawdzić czy dany zapach albo konsystencja mu odpowiada, szczególnie, kiedy coraz częściej zakupów dokonuje przez internet. Klient kupuje oczami, a decyzje zakupowe podejmuje zaledwie w kilka sekund i wśród gąszczu produktów w danej kategorii swoją uwagę skupia na tym, który mu się po prostu podoba. To tak jak z pierwszym wrażeniem, według badań mamy od 4 do 11 sekund. W tym czasie Twój produkt powinien przekonać klienta do zakupu.

Dbanie o środowisko to nie tylko akt dobrej woli, to także regulowany prawnie obowiązek. Europejski Zielony Ład zakłada przejście na gospodarkę o obiegu zamkniętym, w tym zapobieganie powstawaniu odpadów, ich ograniczanie, efektywne gospodarowanie zasobami, ponowne ich wykorzystanie, naprawa i recykling. Branża poligraficzna i wytwórcza opakowań w swojej strategii na najbliższe lata zakłada zredukowanie śladu węglowego, ograniczanie zużycia wody i energii elektrycznej, co można osiągnąć poprzez modernizację technologii druku, inwestowanie we wdrażanie nowych ekologicznych i biodegradowalnych materiałów, a także w rozwój nowych innowacyjnych rozwiązań cyfrowych i IT.

Uszlachetnienia wykorzystywane w druku istnieją niemal tak długo, jak sam druk. Stosuje się je dla zabezpieczenia przed uszkodzeniem druku oraz dla podkreślenia charakteru produktu czy nadania opakowaniu luksusowego wyglądu. Rodzajów uszlachetnień jest kilkanaście, a każde z nich pozwala uzyskać inny efekt. Szczególnie często uszlachetnienia wykorzystywane są w projektowaniu opakowań dla branży kosmetycznej. Możliwości jest naprawdę wiele, dlatego chcemy przybliżyć poszczególne metody.

Wakacyjne podróże po naszym kraju uświadamiają, nawet niezbyt czujnym obserwatorom, że każde miejsce może być nośnikiem reklamy. Mamy zatrzęsienie bilbordów, plakatów i reklam świetlnych. W dużych miastach zaczyna się uciekać od dużej ilości bodźców i stawia się na klasyczną prostotę. Od lat zaskakuje ulica Piotrkowska w Łodzi, na której sklepowe, czy restauracyjne szyldy są stonowane i dopasowane do charakteru kamienic.

Gospodarka opakowaniowa to dziedzina, która na stałe zaistniała w codziennym życiu każdego człowieka. Bez względu na to, czy zamawiamy produkty, czy dokonujemy zakupu stacjonarnie w sklepie, zazwyczaj mamy styczność najpierw z papierowym kartonikiem, który kryje w sobie przedmiot naszego pożądania. Opakowania mają wpływ na nasze wybory i decyzje zakupowe, cieszą oko na sklepowych półkach, a także mogą być pomocne przy budowaniu świadomego biznesu w różnych branżach, szczególnie w branży kosmetycznej, o czym mowa w dalszej części artykułu.

Przemyślany marketing i dobrze zdefiniowane, zapadające w pamięć opakowanie stanowią dziś jeden z kluczowych filarów sprzedaży na rynku kosmetycznym. Nie od dziś wiadomo, że o uwagę klienta walczy się w dużej mierze opakowaniem, które stanowi wartość dodaną produktu. Nie oznacza to już tylko wzbogacenia wyrobu o aspekty wizualne, ale pokazuje, że projektowanie opakowań wkroczyło na zupełnie inny poziom. Chcąc być konkurencyjnymi i zyskiwać lojalność klientów wobec marki, producenci budują całą kampanię marketingową, która daje jasny przekaz, dlaczego ten produkt, a nie inny jest wyjątkowy, dlaczego to ich opakowanie będzie najlepszym wyborem. W jaki sposób to robią? Przyjrzyjmy się innowacjom i trendom na rynku opakowaniowym.

Obecny czas jest czasem wzrostu świadomości ekologicznej konsumentów. Coraz więcej osób czyta i analizuje składy produktów oraz posiada informacje na temat materiałów użytych do wytworzenia opakowań. Wiele decyzji zakupowych lub ich redukcja wynika z dbałości o planetę. Nie zmienia to jednak faktu, że producenci kosmetyków muszą się trzymać wielu wytycznych, przy planowaniu opakowania swojego produktu. Wymogi pochodzą z kilku źródeł i prawdziwą sztuką jest ich pogodzenie oraz zastosowanie takiego rozwiązania, które ujmie je wszystkie.

Opakowania kosmetyczne to istotny element w całym procesie technologicznym produkcji kosmetyków. Muszą być nie tylko estetyczne, przyciągające uwagę konsumentów, ale przede wszystkim bezpieczne dla zdrowia i środowiska. Ich produkcja musi być zgodna z przepisami i poddawana ciągłym kontrolom jakości. Opakowania kosmetyczne, etykiety i różnego rodzaju dekoracje wykonywane są z materiałów precyzyjne określonych w przyjętym 30 listopada 2009 r. rozporządzeniu Parlamentu Europejskiego i Rady Europy (WE) nr 1223/2009 oraz są regulowane ustawą o produktach kosmetycznych z 4 października 2018 r.

Miniony rok okazał się niezwykle trudny ze względu na pandemię COVID-19 zarówno dla klientów, jak i producentów. Kupujący stali się bardziej ostrożni w kontaktach z przedmiotami, które mogły być nośnikiem bakterii bądź wirusów. Poprzez unikanie styczności z powierzchniami narażonymi na zanieczyszczenie drobnoustrojami klienci starali się zminimalizować ryzyko związane z zarażeniem. Konsekwencjami zmian, które zaszły na rynku, okazały się poszukiwania bezpiecznych rozwiązań dla oferowanych produktów.

Opracowanie wzornicze opakowań, z resztą tak jak wszystkich innych przedmiotów użytkowych wytwarzanych przez człowieka, powinno być umocowane na zasadach, na których opiera się profesjonalny design. Teoria designu bogata jest w różne sprawdzone metody pomagające właściwie określić cel projektowy oraz sposób jego realizacji. Możemy np. oprzeć się o naukowy operacjonalizm Tomasa Maldonado i mieć pewność, że to, co zaprojektowaliśmy, zrobiliśmy prawidłowo albo zastosować dziesięć przykazań Dietera Ramsa, by z czystym sumieniem przekazać na ręce konsumentów pożądane przez nich przedmioty.