Portal branży kosmetycznej

Etykieta sprzedaje produkt. Pełni funkcję nie tylko informacyjną, ale przede wszystkim ozdobną. Silnie oddziałuje na zmysł wzroku czy dotyku. Branża kosmetyczna wie o tym najlepiej, dlatego etykiety produktów kosmetycznych pełne są złoceń i upiększeń. Poprzez etykiety dajemy klientowi „odczucie” jakości naszego produktu, zanim jeszcze z niego skorzysta.

Żyjemy w czasach zielonej transformacji, w dużej mierze wywołanej ogłoszeniem przez Komisję Europejską Zielonego Ładu . Zielony Ład z założenia zmieni większość obszarów naszego życia i funkcjonowania naszych firm. Jednym z dwóch kluczowych filarów Zielonego Ładu, o największym wpływie na branżę kosmetyczną jest Strategia Chemiczna na Rzecz Zrównoważoności, drugim – Gospodarka o Obiegu Zamkniętym. W tym drugim mieści się wiele różnych polityk, strategii i jeszcze więcej konkretnych inicjatyw regulacyjnych, w tym zielone deklaracje, zrównoważone produkty oraz zrównoważone opakowania.

Od kilku lat producenci kosmetyków są w wirze informacyjnym, dotyczącym ekologii. Jednego dnia dowiadują się, że plastik to największe zło, a szkło jest remedium na wszystkie problemy związane z ekologią. Kolejnego dnia okazuje się, że jednak produkcja oraz transport szkła pozostawiają na naszej planecie ogromny ślad węglowy i wodny, co przyczynia się do coraz większego efektu cieplarnianego.

Etykiety peel-off, zwane również „otwórz zamknij” albo etykiety wielowarstwowe funkcjonują na rynku od wielu lat. Ostatnio jednak zyskują coraz większą popularność i coraz więcej producentów dostrzega ich niewątpliwe zalety.

Nie da się ukryć, że świat technologiczny rozwija się w zawrotnym tempie. Jedni z nas popłyną z jego nurtem czerpiąc z nowych możliwości, zaś drudzy oprą się jego sile pozostając wiernymi temu, co już znają i co uważają za sprawdzone. Zatem jak rozpoznać, czy druk cyfrowy to technologia, której warto zaufać? Czy branża kosmetyczna może jeszcze bardziej rozwinąć swoje skrzydła otwierając się na tę formę druku?

W obliczu nowej rzeczywistości, związanej z galopującym wzrostem cen oraz coraz trudniejszą sytuacją gospodarczą, przybywa przedsiębiorców zmuszonych szukać rozwiązań, umożliwiających maksymalne ograniczenie ponoszonych kosztów.

Nie ma zrównoważonych produktów kosmetycznych bez zrównoważonych opakowań. Jak zatem projektować opakowania, aby ich materiały nadawały się do recyklingu i trafiały z powrotem do obiegu?

Zawsze zastanawiałem się, co powstaje pierwsze: receptura kosmetyku czy wizja jego opakowania. Pozwoliłem sobie ostatnio na zadanie tego pytania kilku zaprzyjaźnionym producentom kosmetyków. Odpowiedź, jaką uzyskałem jest dość zaskakująca.

Moda lubi zaskakiwać. Rynek etykiet i opakowań podobnie jak inne ma swoje trendy, za którymi producenci starają się podążać, dbając o atrakcyjność swoich produktów oraz starając się zaspokoić zmieniające się potrzeby rynku. W takim razie, jakie trendy w obecnym roku sprawią, że klient uzna konkretne opakowanie za przyciągające wzrok i sięgnie po nie z półki sklepowej? Jakich elementów powinni wystrzegać się producenci opakowań i etykiet w trosce o zachowanie modnego designu opakowania?

Nowe spojrzenie na projektowanie opakowań

Z roku na rok udział polskiej branży e-commerce w ogólnej sprzedaży produktów i usług rośnie. Związane jest to przede wszystkim z wprowadzanymi restrykcjami podczas pandemii Covid-19. Ograniczenia w zakresie handlu stacjonarnego uświadomiły przedsiębiorcom, jak ważne jest posiadanie dodatkowego – Internetowego kanału sprzedaży. W niektórych branżach stał on się jedyną formą oferowania produktów i kontaktu z klientem.

W obliczu stale rosnącej świadomości i wymagań konsumentów, nasilającej się konkurencji i niestabilnego otoczenia rynkowego, przedsiębiorstwa produkcyjne muszą wytwarzać produkty, których jakość jest niepodważalnym atutem. Rosnąca świadomość konsumencka i podążające za nią rosnące wymagania i oczekiwania względem produktów decydują o tym, czy produkt zostanie zauważony i, co najważniejsze, czy zadowolony klient po niego wróci. To na tej podstawie obecnie buduje się kryteria, według których oceniana jest jakość wyrobów.

Rynek kosmetyków kolorowych jest dziś przeładowany różnego rodzaju produktami. Nic więc dziwnego, że opakowania kosmetyków to jeden z najważniejszych elementów obecności marki na rynku. Producenci opakowań kosmetyków kolorowych muszą działać skutecznie i przemyślanie, aby oddać osobowość marki. To, w co i jak kosmetyk jest opakowany, ma bezpośrednie przełożenie na decyzje zakupowe klientów. Kreatywne i innowacyjne opakowania kosmetyczne nie tylko przyciągają większą liczbę konsumentów, ale także wydłużają trwałość produktu.

W kierunku bardziej zrównoważonego rozwoju na półkach drogerii Innowacyjne opakowania papierowe dla przemysłu kosmetycznego.

Nikomu nie trzeba tłumaczyć, jak ogromną rolę w sprzedaży i wizerunku marki produktów kosmetycznych pełnią opakowania. Jednak obecnie sama atrakcyjność opakowań dla branży beauty nie wystarczy. Konsumenci coraz większą wagę przywiązują także do aspektów pozamaterialnych, z których jednym z ważniejszych jest szeroko pojęta „ekologiczność”. Klienci nadają coraz większe znaczenie temu, czy konkretne opakowanie jest przyjazne środowisku, czyli na przykład z czego jest wykonane, czy łatwo poddaje się recyklingowi lub czy posiada odpowiednie certyfi katy potwierdzone specjalistycznymi badaniami.

Każdy producent szuka sposobów na zwiększenie sprzedaży. Nie wystarczy wysoka jakość samego produktu. W produktach kosmetycznych bardzo często klient nie jest w stanie organoleptycznie sprawdzić czy dany zapach albo konsystencja mu odpowiada, szczególnie, kiedy coraz częściej zakupów dokonuje przez internet. Klient kupuje oczami, a decyzje zakupowe podejmuje zaledwie w kilka sekund i wśród gąszczu produktów w danej kategorii swoją uwagę skupia na tym, który mu się po prostu podoba. To tak jak z pierwszym wrażeniem, według badań mamy od 4 do 11 sekund. W tym czasie Twój produkt powinien przekonać klienta do zakupu.

Dbanie o środowisko to nie tylko akt dobrej woli, to także regulowany prawnie obowiązek. Europejski Zielony Ład zakłada przejście na gospodarkę o obiegu zamkniętym, w tym zapobieganie powstawaniu odpadów, ich ograniczanie, efektywne gospodarowanie zasobami, ponowne ich wykorzystanie, naprawa i recykling. Branża poligraficzna i wytwórcza opakowań w swojej strategii na najbliższe lata zakłada zredukowanie śladu węglowego, ograniczanie zużycia wody i energii elektrycznej, co można osiągnąć poprzez modernizację technologii druku, inwestowanie we wdrażanie nowych ekologicznych i biodegradowalnych materiałów, a także w rozwój nowych innowacyjnych rozwiązań cyfrowych i IT.

Uszlachetnienia wykorzystywane w druku istnieją niemal tak długo, jak sam druk. Stosuje się je dla zabezpieczenia przed uszkodzeniem druku oraz dla podkreślenia charakteru produktu czy nadania opakowaniu luksusowego wyglądu. Rodzajów uszlachetnień jest kilkanaście, a każde z nich pozwala uzyskać inny efekt. Szczególnie często uszlachetnienia wykorzystywane są w projektowaniu opakowań dla branży kosmetycznej. Możliwości jest naprawdę wiele, dlatego chcemy przybliżyć poszczególne metody.