Recykling i opakowania z włókna nadal ważne dla konsumentów

Nowe badanie Pro Carton pokazuje, że mimo presji kosztów życia konsumenci nadal zwracają uwagę na wpływ opakowań na środowisko. Dla marek kosmetycznych to ważny sygnał: opakowanie pozostaje nie tylko elementem ochrony produktu i wizerunku, ale także częścią decyzji zakupowej oraz komunikacji o odpowiedzialności środowiskowej.

Opakowanie coraz mocniej wpływa na wybór produktu

Z badania Pro Carton Consumer Packaging Perceptions Survey 2026 wynika, że konsumenci nadal dostrzegają znaczenie zrównoważonych opakowań, nawet jeśli jednocześnie silnie odczuwają presję ekonomiczną. W brytyjskiej części badania wzięło udział 1000 respondentów, a cała analiza objęła 5000 konsumentów z Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Włoch i Hiszpanii.

Koszty życia pozostają najważniejszym problemem dla brytyjskich konsumentów – wskazało je 76% respondentów. Mimo to ponad połowa badanych deklaruje, że zrównoważony rozwój stał się dla nich ważniejszy w ostatnim roku. Jednocześnie 82% konsumentów przynajmniej czasami bierze pod uwagę wpływ produktu na klimat podczas zakupów.

Dla producentów oznacza to konieczność szukania równowagi między rozwiązaniami bardziej przyjaznymi środowisku, funkcjonalnością opakowania, kosztem oraz jasną komunikacją z konsumentem.

Recykling jako kluczowy atrybut opakowania

Najważniejszym czynnikiem związanym z opakowaniem okazała się łatwość recyklingu. Wskazało ją 65% badanych. Wyżej oceniono ją niż możliwość ponownego zamykania, wykorzystanie naturalnych surowców odnawialnych czy ochronę produktu.

To ważny wniosek dla projektowania opakowań kosmetycznych, szczególnie w kategoriach, w których konsument ma do czynienia z różnymi materiałami: kartonikiem zewnętrznym, butelką, pompką, nakrętką, etykietą, elementami refill lub opakowaniem wysyłkowym.

Badanie pokazuje również, że kwestie opakowaniowe mogą wpływać na lojalność wobec marki. Ponad jedna trzecia konsumentów zadeklarowała, że w ciągu ostatniego roku zmieniła markę z powodu zastrzeżeń do opakowania. Najczęściej wskazywanym powodem były opakowania nienadające się do recyklingu, a następnie nadmiarowe opakowania oraz stosowanie plastiku.

Papier i karton budzą większe zaufanie

Materiały na bazie włókna są przez konsumentów postrzegane jako bardziej zrozumiałe i łatwiejsze do zagospodarowania po użyciu. Papier i karton uzyskały najwyższy poziom zaufania pod względem możliwości recyklingu. Dla porównania, miękkie opakowania plastikowe oceniono znacznie niżej.

W badaniu 73% respondentów wybrało karton zamiast plastiku, gdy przedstawiono im ten sam produkt w dwóch różnych wariantach opakowania. Dane pokazały jednak różnice pokoleniowe: starsi konsumenci znacznie częściej wybierali karton, natomiast w grupie 18–29 lat decyzje były bardziej podzielone.

Dla branży kosmetycznej nie oznacza to prostego zastąpienia plastiku kartonem w każdej kategorii. W wielu produktach podstawowe znaczenie nadal mają bariera, odporność na wilgoć, dozowanie, stabilność formulacji, higiena i bezpieczeństwo użytkowania. Wyniki badania pokazują jednak, że materiały włókniste mogą wzmacniać pozytywny odbiór marki, szczególnie tam, gdzie ich zastosowanie jest technologicznie uzasadnione.

Konsumenci oczekują jasnych informacji

Pro Carton zwraca również uwagę na znaczenie komunikacji. Aż 89% konsumentów deklaruje, że preferuje opakowania zawierające informacje o sposobie recyklingu. To istotne w kontekście rosnących wymagań dotyczących oznakowania, deklaracji środowiskowych i unikania nieprecyzyjnych green claims.

Oznacza to, że samo zastosowanie bardziej zrównoważonego materiału może nie wystarczyć. Ważne jest także proste i wiarygodne wyjaśnienie, co konsument powinien zrobić z opakowaniem po zużyciu produktu oraz jakie elementy nadają się do recyklingu.

Prawie dwie trzecie respondentów uznało, że opakowania przyjazne środowisku zwiększają ich zaufanie do marki. To pokazuje, że decyzje dotyczące materiałów, konstrukcji i oznakowania opakowań mogą realnie wpływać na postrzeganie producenta.

Wnioski

Wyniki badania Pro Carton są szczególnie istotne dla marek kosmetycznych rozwijających opakowania jednostkowe, kartoniki zewnętrzne, zestawy prezentowe, systemy refill oraz opakowania e-commerce. Konsumenci nadal oczekują rozwiązań bardziej przyjaznych środowisku, ale jednocześnie pozostają wrażliwi na cenę.

Kluczowe będzie więc projektowanie opakowań, które łączą kilka wymagań jednocześnie: bezpieczeństwo produktu, wygodę użytkowania, możliwość recyklingu, ograniczenie nadmiarowych materiałów oraz jasną, zgodną z regulacjami komunikację środowiskową.