Biopolimery – innowacyjne rozwiązania w naturalnej stylizacji włosów

Rodzaj produktu, deklaracje marketingowe oraz narzędzia do stylizacji mają duży wpływ na decyzję, jaką podejmą formulatorzy podczas doboru składników projektowanego kosmetyku. Mimo że Aktualności w stylizacji włosów ewoluowały na przestrzeni lat oraz wybór produktów do stylizacji włosów jest różnorodny, jeden element rozwoju produktu pozostaje niezmienny – wytwarzając kosmetyk z różnymi typami utrwalenia, pożądane jest, aby był on odpowiedni dla wszystkich typów włosów i rodzajów stylizacji.

Najnowsze treny w pielęgnacji skóry opisują efekt make-up no make-up, uzyskiwany dzięki kremom nawilżającym, podkładom i pudrom, które nadają skórze naturalny wygląd.

Ten trend cały czas rośnie i również wpływa na sektor pielęgnacji włosów. Dążenie do utrzymania włosów w ich naturalnej kondycji kształtuje obecnie ofertę produktów do stylizacji. Konsumenci chcą zachować swoją osobowość i naturalny wygląd, wybierając kosmetyki, które upiększą ich kręcone, falowane lub proste włosy. W ten sposób napędzany jest rozwój produktów do stylizacji, które wspierają indywidualną naturalność. Wszystkie typy włosów wymagają uniwersalnych produktów do stylizacji, aby zapewnić im jak najlepszy wygląd. Łatwość aplikacji jest kluczową zaletą i pozostaje głównym czynnikiem w kategorii stylizacji, która dotyczy utrzymywania fryzury przez cały dzień podczas różnego rodzaju czynności. Top produkty do stylizacji mają przynosić dodatkowe korzyści dla różnych rodzajów włosów i ich zmieniającej się kondycji. Obecnie w trendach są naturalne, ekologiczne składniki oraz różne formy fizykochemiczne, natomiast kolejnym krokiem jest stworzenie produktów wygodniejszych dla konsumentów.

Wiele osób kieruje się dewizą, że jeśli masz świetne włosy, masz idealny dzień. Konsumenci szukają produktów, które faktycznie działają. Wraz z rozwojem możliwości stylizacji obejmującej zarówno produkty, jak i urządzenia, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób składniki, przeznaczenie produktu oraz urządzenia do stylizacji współdziałają z włóknem włosa w celu zoptymalizowania pożądanego działania.

Do tej pory surowce takie jak PVP i PVP/VA dominowały jako substancje filmotwórcze. Były cenione głównie za ich funkcjonalność w zakresie właściwości tworzenia filmu na włosach, który zapewniał trwałe, błyszczące, przezroczyste, przepuszczalne dla tlenu i pochłaniające wilgoć wykończenie fryzury. Dziedzina chemii stworzyła trwały, plastyczny film, który utrzymywał się przez cały dzień.

Lakiery do włosów były zazwyczaj stosowane pod koniec procesu stylizacji w celu utrwalania, rozświetlenia fryzury i ochrony przed szkodliwymi czynnikami środowiskowymi, takimi jak wiatr lub wilgoć. Obecnie spraye do włosów w aerozolu są unowocześniane poprzez rozszerzenie ich zastosowania poza utrwalanie, czyli włączenie ich w cały proces stylizacji przy jednoczesnej kompatybilność z dzisiejszymi urządzeniami do stylizacji. Podczas tworzenia produktu ważnymi parametrami są: opakowanie, stężenie oraz substancja nośna. Interakcje pomiędzy tymi składowymi mogą stanowić wyzwanie w zakresie kompatybilności formulacji z opakowaniem. Według Mintel w Europie 46% wprowadzanych na rynek produktów do stylizacji włosów stanowią lakiery oraz mgiełki. Jednak w portfolio do stylizacji włosów znajdują się też inne produkty, np. żele, pianki, woski i kremy.

Dawne żele do włosów tworzyły look porównywalny z kaskiem rowerowym, a pomady do włosów dawały tłuste, połyskujące wykończenie bez utrwalania. Oprócz tych dwóch typów produktów rynek nie miał wiele do zaoferowania. W ciągu ostatnich dziesięcioleci silnie utrwalające żele do włosów, bardzo popularne wśród męskich konsumentów, doświadczyły rozwoju. Substancję PVP zaczęto zastępować pochodnymi akrylowymi, czyli polimerami, które dają dodatkowe możliwości przy tworzeniu oświadczeń marketingowych. Pozwalają one na użycie takich haseł opisujących produkt jak: szybkie suszenie, długotrwałe utrwalanie, powtarzalna stylizacja, połysk i objętość. Obserwując dzisiejszy rynek można zauważyć znaczny rozrost segmentu kosmetyków do stylizacji. Liczba dostępnych produktów do stylizacji włosów, zwłaszcza tych dla mężczyzn, jest ogromna. Występują kremy, woski, pomady, pasty, glinki i inne, które utrzymają każdą fryzurę przez cały dzień. Włosy z natury są higroskopijne, dlatego absorbują wilgoć z powietrza, która powoduje rozbijanie wiązań wodorowych. Tradycyjnie polimery zawsze były dodawane do klasycznych i często bardzo tanich żeli do włosów o właściwościach nawilżających. Te żele często powodowały sklejanie się włosów i przyleganie ich do skóry głowy. Alternatywą dla tego typu produktów mogą być lżejsze preparaty utrwalające. Tradycyjne żele zapewniają maksymalne utrwalenie oraz wysoki połysk po nałożeniu ich na włosy osuszone ręcznikiem. Wadą tych polimerów jest tworzenie bardzo sztywnego filmu, który w momencie pęknięcia, powoduje powstawanie widocznych płatków. Dlatego też włosy stylizowane za pomocą tych żeli nie są elastyczne i nie wyglądają estetycznie.

Kremy do włosów są często przedstawiane jako lekkie emulsje, które reprezentują klasyczną formulację typu olej w wodzie. Zapewniają one trwalsze fryzury, z odrobiną połysku, lekką kontrolą, bez niepożądanego usztywnienia włosów. Kremy do stylizacji nie nadają fryzurze wysokiego połysku ani trwałości, jednak niektóre polimery można zastosować jako środki wspomagające w fazie wodnej, natomiast woski w fazie olejowej. W zależności od składu kremy, które powinny być nakładane na włosy osuszone ręcznikiem, zapewniają półelastyczne, ale naturalne utrwalenie. Natomiast przy pomocy suszarki można lekko zintensyfikować poziom utrwalenia. Inne formulacje, takie jak glinki, pasty i pomady, są zazwyczaj również emulsjami. Tego typu receptura jest wybierana głównie w celu redukcji kosztów, gdyż faza wodna pomaga utrzymać niskie koszty produktu. Dodatkowo emulsję O/W można łatwo zmyć z włosów, a poza tym zapewnia ona matowy wygląd, który stał się bardzo popularny w ciągu ostatnich kilku lat.

Kolejną grupą produktów do stylizacji są woski, które pozwalają konsumentom zachować trwałość fryzury przez cały dzień. Jednocześnie woski zmiękczają włosy i pomagają uzyskać bardzo naturalny look bez efektu sklejonych włosów. Tradycyjnie używany jest wosk pszczeli, krystaliczny wosk mineralny i ozokeryt (wosk ziemny). Univar Solutions oferuje pełną gamę naturalnych i syntetycznych wosków od Poth Hille, przeznaczonych do różnego rodzaju produktów stylizujących np. kremów lub wosków, które pomogą stworzyć najlepszą fryzurę dostosowaną do każdego rodzaju włosów.

W segmencie produktów do stylizacji innowacyjne rozwiązania pomagają markom odpowiadać na potrzeby i wymagania konsumentów. W lakierach, żelach, woskach i kremach do włosów stosowane są nowe składniki pochodzenia naturalnego i składniki ekologiczne, które zazwyczaj mają mniejszy negatywny wpływ na planetę. Jednak konsumenci nadal oczekują, aby produkty do stylizacji były przyjemne w użyciu i wysoce skuteczne, czyli proste w aplikacji, szybkoschnące, trwałe i odporne na wilgoć. Dużym zainteresowaniem cieszą się też innowacyjne kosmetyki, które posiadają takie właściwości jak ochrona przed ciepłem i brak kruszenia się produktu.

Obecnie formulatorzy zmagają się z zapotrzebowaniem na bardziej naturalne produkty, które zawierają zrównoważone lub tzw. czyste składniki. Spotykają się oni z kolejnym wyzwaniem związanym z rozwojem nowych produktów. Stworzenie kosmetyku, który zapewni trwałość, krótki czas schnięcia i odporność na wilgoć, a także przewidywanie interakcji z nowymi składnikami formulacji, stanowczo wymaga talentu.

Do tej pory formulatorzy stali przed wyborem pomiędzy wysokowydajnymi a naturalnymi składnikami. Z jednej strony, decydując się na formulację z naturalnymi składnikami, musieli się mierzyć z brakiem odpowiedniej odporności produktu na wilgoć, kruszeniem się lub utrudnionym zmywaniem z włosów, z drugiej – wybierając polimery syntetyczne, niekoniecznie produkt musiał zostać zaakceptowany przez konsumentów szukających naturalnych składników.

Dość często dostępne na rynku środki utrwalające włosy na bazie naturalnych substancji nie wykazują oczekiwanych efektów – czas suszenia jest zbyt długi lub produkt jest trudny do spłukania. Tego typu kosmetyki zazwyczaj nie tworzą elastycznego filmu na włosach, tylko powodują kruszenie się produktu. Do tej pory klasyczne formulacje kosmetyków naturalnych składały się ze środków zagęszczających, takich jak guma ksantanowa lub guma dehydroksantanowa, w połączeniu z żywicą szelak (shellac), która działa jako środek filmotwórczy. Jednak surowce te mają też swoje wady – guma ksantanowa może się kruszyć, szelak może być trudny do zmycia, a guma dehydroksantanowa wykazuje niską odporność na wilgoć oraz mniejszą elastyczność formulacji. Właściwości produktów do stylizacji, takie jak mocne utrzymanie, odporność na wilgoć i elastyczność tekstury, są zwykle trudne do osiągnięcia za pomocą naturalnych polimerów.

Univar Solutions przedstawia nowy innowacyjny produkt MaizeCare™ Style Polymer od Dow, czyli hydrolizowaną skrobię kukurydzianą. Ten produkt pozwoli formulatorom spełniać oba wymagania jednocześnie, używając jednego składnika – biopolimeru, który łączy wydajność i naturalne źródło pochodzenia.

Ta nowa substancja filmotwórcza jest w 100% pochodzenia naturalnego i jednocześnie spełnia kryteria normy ISO 16128, która opisuje składniki pochodzenia naturalnego w produktach kosmetycznych. Naturalny biopolimer opracowany przez Dow posiada takie same właściwościowości jak polimery syntetyczne, czyli zapewnia efekt przyjemnych w dotyku włosów, brak kruszenia się i zwiększoną odporność na wilgoć. MaizeCare™ Style Polymer to biopolimer pochodzący z kukurydzy, przeznaczony do preparatów pielęgnujących włosy, które wspomagają stylizację i tworzą film, nadają włosom usztywnienie i jednocześnie miękkość w dotyku. Utrwalenie włosów w żelu do stylizacji jest porównywalne z PVP, natomiast odporność na wilgoć jest wyższa niż w przypadku PVP.

Ten naturalny środek utrwalający do stylizacji zapewnia kontrolę puszenia się i trwałość fryzury. Testy wydajności potwierdziły podobne właściwości utrzymania skrętu do PVP. Testy porównawcze wykazały, że skrobia kukurydziana nadaje doskonałe utrwalenie i ma lepszą podatność na układanie włosów od najlepiej sprzedających się komercyjnych produktów na rynku. Dlatego ten surowiec może być stosowany do wszystkich typów preparatów do stylizacji, takich jak żele, woski, lotiony, kremy i spraye. Oprócz korzyści w zakresie zrównoważonego rozwoju techniczne zalety tej substancji filmotwórczej obejmują długotrwałe i elastyczne utrwalenie oraz odporność na wilgoć. MaizeCare™ Style Polymer ułatwia opracowywanie preparatów do pielęgnacji włosów o niskim stopniu kruszenia się i niskiej lepkości bez pogorszenia odczuć sensorycznych. Załączona poniżej formulacja ułatwi opracowanie nowych receptur dla produktów do stylizacji włosów.

Univar Solutions oferuje portfolio produktów beauty & personal care, pełne doskonałych składników od wiodących dostawców w branży kosmetycznej. Przyszły rok nadal będzie stawiał przed firmami wyzwania, tym bardziej że wymagania konsumentów i przepisy ulegają zmianom. Dlatego też zainteresowanie skupione będzie wokół bezpiecznych i wspierających zdrowie produktów. Współpraca z odpowiednim partnerem zapewni właściwe przygotowanie do wprowadzania zgodnych z trendami receptur, bez obniżenia ich jakości i wydajności. Zespół ekspertów z Univar Solutions będzie towarzyszył w drodze do rozwoju każdej firmy, zapewniając wsparcie od pomysłu aż do jego wdrożenia.

Silke Langer
Kevin Hedou
Lise Laure Dunoyer Morali
Arnita Wofford
Aurelia Chartonowicz

Artykuł został opublikowany w kwartalniku "Świat Przemysłu Kosmetycznego" 3/2020