Portal branży kosmetycznej

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics, w rozmowie z Ewą Trzcińską

Jeśli jesteś producentem kosmetyków lub tematyka etykiet jest Ci bliska, zapewne miałeś styczność choć z jedną z wymienionych sytuacji: krótkie serie produktów, różne wersje zapachowe czy pojemności opakowań.

Prezentujemy najciekawsze nowinki z branży kosmetyczej.

Ekologia jest obecna w większości branż, również w sektorze perfumeryjnym. Ekologiczne zastosowania widoczne są w opakowaniach i składnikach samego kosmetyku. Co więcej, pojawiają się rozwiązania quasi-ekologiczne.

Współcześni konsumenci są wymagający, prowadzą intensywny styl życia i chociaż większość jest również świadoma, że nadmiar słońca może być niebezpieczny, to jednak codzienne stosowanie produktów przeciwsłonecznych jest nierzadko lekceważone. Z tego powodu preparaty te są nieustannie ulepszane, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi i skuteczniejszymi. Mają blokować jak najszersze spektrum światła słonecznego, a dodatkowo wzmacniać odporność skóry na fotouszkodzenia, których rezultatem jest przyspieszone starzenie. Wysoka efektywność, wielofunkcyjność i łatwa aplikacja produktu są kluczowe.

Nieustannie rosnąca popularność kosmetyków kolorowych oraz coraz większa konkurencja na rynku skłoniła producentów do tworzenia lepszych, bardziej trwałych i atrakcyjnych formuł. Podkład wyglądający nieskazitelnie przez 12 godzin? Pomadka gwarantująca perfekcyjny, długotrwały makijaż ust? Zastygające kremowe cienie do powiek? Wszystkie te produkty goszczą już w kosmetyczkach większości współczesnych kobiet. Zwiększone użycie i trwałość kosmetyków kolorowych ciągnie za sobą rosnącą potrzebę i oczekiwania konsumentów w kwestii demakijażu.

Automatyzacja w przemyśle kosmetycznym może być wprowadzona w różnych obszarach zakładów produkcyjnych, jak i w zakresie dystrybucji już gotowych wyrobów. Dynamiczny rozwój informatyki i automatyki w ostatnich latach oznacza coraz więcej rozwiązań służących do optymalizacji procesów wytwarzania, a nawet wpływających na sprzedaż. Zmiany te dotyczą nie tylko ciągów technologicznych, lecz także dotykają nas samych – zostały one nazwane czwartą rewolucją przemysłową (Industry 4.0). Wiele opracowań definiuje, czym ona jest, jednak są również głosy, że to po prostu znak obecnych czasów i nie ma mowy o żadnej rewolucji. Bez względu na to, jak spojrzymy na powyższe zagadnienie, możemy stwierdzić, iż nowoczesny zakład produkcyjny nie może funkcjonować bez systemów automatyki i rozwiązań IT. Oczywiście, ten fakt dotyczy większych przedsiębiorstw, dla których jakość, wydajność oraz rentowność mają nadrzędne znaczenie. Poniższy opis przedstawia miejsca, w których automatyzacja może odnieść największy sukces.

Po co barwić kosmetyki, w przypadku których kolor teoretycznie nie powinien mieć znaczenia – żele pod prysznic, mydła, perfumy? Okazuje się, że ich barwa ma znaczenie, i to ogromne. Wpływa bowiem na całościowy odbiór produktu.

Opakowanie perfum powinno przykuwać uwagę, wywoływać pozytywne emocje, odpowiadać na potrzeby klienta, a także być ładne, funkcjonalne i pozwalać zachować rentowność na odpowiednim poziomie – czyli powinno być odpowiednio zaprojektowane. Jednak żeby łączyło w sobie te wszystkie cechy, musi być stworzone zgodnie ze sztuką wzorniczą, której istotą jest estetyka, marketing i możliwości techniczne.

Segment kosmetyków do pielęgnacji włosów jest niezwykle rozbudowany. Klasyczny podział rynku na produkty myjące, kondycjonujące, stylizujące i barwiące zdaje się mieć coraz większe ograniczenia. Rynek obfituje w produkty wielofunkcyjne, które łącząc w sobie pierwotne cele produktów z poszczególnych kategorii, zapewniają konsumentom ciekawsze właściwości użytkowe.

Rozmowa z Kamilą Kujawską-Krakowiak – HR Biznes Partner w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris

Zgodnie z teorią Lisińskiej-Kuśnierz i Ucherek opakowanie to wyrób przeznaczony do przechowywania, ochrony, przewozu, dostarczania lub prezentacji wszelkich surowców i towarów. Dobór odpowiednich materiałów i tworzyw opakowaniowych jest zagadnieniem bardzo złożonym, zważywszy na olbrzymią różnorodność produktów oraz coraz szerszą gamę materiałów opakowaniowych i sposobów pakowania. Opakowanie jest wizytówką produktu, tworzy image firmy i przede wszystkim jest nieocenionym źródłem oferowanej wartości dla klienta. W ostatnim czasie znacznie wzrosła rola opakowań, a wartość opakowania jest jeszcze bardziej doceniana.

Naszą ideą jest sprzedaż produktu w środku a nie jego opakowania. Opakowanie podnosi wartość zapakowanego produktu – nie powinno go kamuflować.

Dawniej receptury zawierające woski były często postrzegane jako ciężkie, matowe, lepkie i nadmiernie okluzyjne. Z tego powodu w preparatach do pielęgnacji skóry były wykorzystywane głównie w tzw. kremach zimowych, kremach ochronnych oraz innych kremowych emulsjach, zwłaszcza typu W/O. Ciągłe innowacyjne i optymalizacyjne działania, ukierunkowane na otrzymanie uszlachetnionych, a w branży kosmetycznej ulepszonych, bardziej uniwersalnych i funkcjonalnych wosków naturalnych, umożliwiły ich nowe zastosowanie w produktach do pielęgnacji skóry i w kosmetykach kolorowych. Dzięki temu woski osiągnęły znacznie większy potencjał jako składnik kosmetyczny. Posiadają one niezliczone zalety, które są przydatne w szerokiej gamie zastosowań kosmetycznych.

Na bazie doświadczeń w zakresie alternatywnych metod konserwacji produktów kosmetycznych, a zwłaszcza linii Dermosoft ® Anti microbials, w laboratorium Dr. Straetmans opracowano linię Dermosoft ® Decalact, obejmującą surowce kosmetyczne o sprawdzonej skuteczności działania w przypadku schorzeń skóry wywoływanych przez niektóre mikroorganizmy.

Zagęszczanie, stabilizacja, zawieszanie, to coraz trudniejsze wyzwania technologiczne. Współczesne trendy dotyczące produktów kosmetycznych często wymagają poszukiwania kompromisów pomiędzy funkcjonalnością a składem. W odpowiedzi na oczekiwania rynku firma Akzo Nobel stworzyła szereg rozwiązań mających na celu umożliwienie uzyskania pożądanej reologii produktów „trudnych technologicznie”. Dobór optymalnego surowca modyfikującego reologię ma wpływ nie tylko na gęstość i określenie aplikacji, ale również w istotny sposób wpływa na sensorykę, wygląd oraz stabilność produktu.

Marki własne – jak to jest z ich jakością? Skąd wynikają ich niskie ceny? Co o nich sądzą konsumenci? Jak się okazuje rynek private label jest nie tylko coraz większy, ale i podąża za trendami jakościowymi, designerskimi i lifestylowymi.

Od kilku lat wartość rynku kosmetycznego stale rośnie. Nikogo już nie zaskakują obiecujące prognozy dla perfumerii, kosmetyki kolorowej czy pielęgnacyjnej. Jednak w każdym z tych segmentów zauważyć można zdecydowany wzrost udziału produktów ultrapremium. Jedynie w 2016 roku we Francji odnotowano 9-procentowy wzrost kosmetyków pielęgnacyjnych, których najliczniejszą grupę stanowią kremy do twarzy. Produkty reprezentujące klasę ultrapremium powinny realizować trzy podstawowe zadania: być wysoce skuteczne, piękne i bardzo drogie.