Portal branży kosmetycznej

Związana jest Pani od 20 lat z L’Oréal… Chyba dobrze policzyłam? I to jakich lat… To już trzecia fabryka tego koncernu, którą Pani zarządza. L’Oréal Warsaw Plant jest największą fabryką pod względem liczby produkowanych kosmetyków…

Na przełomie ostatnich lat jednym z najbardziej zauważalnych trendów jest rozwój prośrodowiskowych rozwiązań zarówno w życiu codziennym, jak i w przemyśle, gdzie kładzie się szczególny nacisk na produkowanie surowców bardziej przyjaznych dla środowiska. Świadomi konsumenci, chcący chociażby w małym stopniu przyczynić się do walki z zanieczyszczeniami środowiska, zwracają większą uwagę na wybór produktów, które w mniejszym stopniu obciążają naturę.

Ekologia to bardzo rozległy temat, który dotyczy nie tylko cech oferowanego artykułu, ale również sposobu jego wytwarzania, dystrybucji, jak również opakowania. O ile ekologiczny charakter samego produktu przekłada się bezpośrednio na zainteresowanie konsumentów, o tyle już sama produkcja opakowań nie jest tak nośnym tematem medialnym. Jest za to mocno regulowana przez dyrektywy i rozporządzenia urzędów państwowych. Koszty związane z selektywną zbiórką odpadów w dużej mierze spadają na producentów, i z roku na rok są coraz wyższe. Regulacje unijne mocno dążą do tego, aby udział procentowy recyklingu w procesie selekcji tworzyw sztucznych był coraz większy. Do końca 2025 roku, co najmniej 65 % wszystkich odpadów opakowaniowych ma zostać poddanych recyklingowi. Obecnie ten udział wynosi tylko 45%.

Barwa produktów ma kluczowe znaczenie jako kryterium jakości szczególnie w przemyśle kosmetycznym. Jednak w dzisiejszych czasach obserwujemy wzrost zainteresowania konsumentów produktami, których opakowania wykończone są dodatkami np. metalicznymi czy lustrzanymi. Trend ten powoduje intensywne zainteresowanie i rozwój produktów kosmetycznych o coraz to nowsze efekty barwne. Oczywiście kreując nową formulację czy wzbogacając istniejący produkt o specjalne wykończenia, z myślą o jakości musimy pamiętać o odpowiednich narzędziach pomiarowych.

Zapach to jeden z najważniejszych czynników rozstrzygających o decyzjach zakupowych konsumentów. Jeśli kupujący nie posiada żadnej dodatkowej wiedzy o produktach z podobnej półki cenowej (np. z akcji reklamowych, promocyjnych, wiedzy naukowej czy sąsiedzkiej, wcześniejszego używania kosmetyku), to o zakupie wyrobu przesądza zapach - jest on jego wizytówką.

W jaki sposób pandemia koronawirusa wpłynęła na branżę i biznes kosmetyczny? Pandemia COVID-19 wpłynęła niemalże na wszystkie obszary naszego życia prywatnego i zawodowego. Z perspektywy czasu trudno znaleźć branżę, która nie doświadczyła zmian spowodowanych tą sytuacją. Jednak gdy skupimy się na branży kosmetycznej i chemii gospodarczej, zauważymy, że wpływ koronawirusa był mocno uzależniony od kategorii.

Wielu producentów kosmetyków i perfum staje przed trudną decyzją, kiedy przychodzi im wybrać opakowanie dla swoich produktów. Z jednej strony, nie stać ich na tworzenie indywidualnych opakowań, a z drugiej – wiedzą, że wybór standardowych wzorów nie pozwoli produktowi wyróżnić się na tle konkurencji… Istnieją jednak alternatywy dla powyższych rozwiązań. Jedną z nich jest personalizacja „standardów”, którą coraz częściej oferują producenci.

Mimo ciągłych raportów o zbliżającym się kryzysie na światowych rynkach, niektóre gałęzie przemysłu bagatelizują ten problem. Od lat systematycznie rośnie sprzedaż w segmencie produktów luksusowych, a producenci i usługodawcy premium starają się sprostać kolejnym potrzebom i zachciankom swoich klientów. Wydaje się, że jedynym czynnikiem, który może w najbliższym czasie spowolnić ten proces, jest epidemia koronawirusa z Wuhan. Kiedy jednak zagrożenie minie, rynek dóbr luksusowych prawdopodobnie znowu wystrzeli w górę. Czy powodem tego jest rosnący poziom zamożności społeczeństw, czy przede wszystkim próżność?

Pierwsza bezprzewodowa, zasilana bateryjnie radarowa sonda poziomu jest już dostępna w sprzedaży. Zyskaj wiedzę o aktualnej lokalizacji oraz napełnieniu cieczą każdego paletopojemnika, mauzera lub kontenera magazynowego. Dane są wysyłane do chmury.

Opakowania produktów kosmetycznych pełnią rolę nie tylko pojemnika, ale także (a nawet przede wszystkim) rolę informacyjno-reklamową. Bardzo często zdarza się, że decyduje o zakupie produktu w sklepie czy aptece, dlatego należy projektować je ze szczególną starannością. Jednak bez względu na to, jak dużą uwagę przyłożymy do materiału, kształtu czy grafiki opakowania, będzie ono przedstawiało pewne wartości. Ważne jest, aby zawarte w opakowaniu informacje werbalne, niewerbalne oraz jego cechy były świadomie zaprojektowane przez producenta.

Regulacje prawne związane z gospodarką opakowaniami i odpadami opakowaniowymi, a także mocno zarysowane trendy w zakresie społecznej eko-odpowiedzialności producentów produktów kosmetycznych, spowodowały wzrost zainteresowania i zapotrzebowania na opakowania bardziej przyjazne środowisku. Producenci opakowań i etykiet muszą sprostać wymaganiom z zakresu skutecznego i ekologicznego znakowania produktów przy jednoczesnym zachowaniu właściwości i funkcji jakie powinno spełniać opakowanie.

Nie sztuką jest wykonać opakowanie z tworzywa, które pochodzi z recyklingu. Dość łatwo też wyprodukować opakowanie biodegradowalne ze skrobi kukurydzianej, papieru, trzciny cukrowej, a nawet wosku pszczelego. Sztuką jest zachować przy tym właściwości opakowania z tworzywa sztucznego – nieprzenikalności jego składowych do masy produktu, pozytywnych wyników testów na migrację globalną, braku obecności metali ciężkich, odpowiedniego koloru, trwałości, zachowania kształtu i odporności na uszkodzenia, a także łatwości kolejnego przetworzenia.

Branża kosmetyczna jest jedną z najbardziej dynamicznie podążających za obecnymi trendami. Siłą napędową innowacji stanowią: wrażliwość konsumentów, ich indywidualne potrzeby, świadomość oddziaływania na środowisko naturalne, a także media i nowoczesne technologie. Podążanie za aktualnymi kierunkami jest nie tylko motywacją do rozwoju dla producentów kosmetyków – w przypadku małych i średnich firm umożliwia zwiększenie konkurencyjności, atrakcyjności oferty (znajdowanie nisz) i promuje rozwój. Jednocześnie u konsumentów rośnie świadomość długoterminowych korzyści z dodatkowego wysiłku włożonego w pielęgnację ciała, którego efektem jest piękna skóra – zdrowa, bez zanieczyszczeń i zmian wymaga mniej zabiegów czy korekt w procesie makijażu, który jest trwalszy i ładniej wygląda po aplikacji.

Popularność wszelkiego rodzaju kwasów wykorzystywanych w zabiegach kosmetycznych jest dziś tak duża, że ciężko przejść obojętnie obok tych, które wyróżniają się swoimi ponadprzeciętnymi właściwościami. Jednym z takich „cudownych” kwasów jest kwas ferulowy.

Empowerment (wzmocnienie) jest procesem stawania się silniejszym i pewniejszym siebie, kontrolującym swoje życie i żądającym swoich praw [źródło: The Oxford Dictionary]. Może być zmierzony poprzez zdolność do podejmowania decyzji, pewność siebie, samostanowienie i odpowiedzialność. Wzmocnienie to idea budowania za pomocą energii, środowiska i życia, które zaprojektowane jest przez własne starania, pragnienia i osiągnięcia. Koncepcja wzmocnienia może jednak istnieć tylko wtedy, gdy istnieje możliwość posiadania kontroli nad różnymi aspektami życia.

Obecny rok będzie czasem wielu zmian dla przemysłu opakowaniowego. Konieczność dostosowania się do nowych regulacji związanych z ekologią i recyklingiem to idealna okazja do tego, aby odświeżyć także całą szatę graficzną opakowania. I w najbliższym czasie wiele firm wdroży lub planuje wdrożyć nowe wersje swoich opakowań.

We wrześniu 2019 roku odbyła się w Londynie konferencja Beauty Trends and Innovations. Oprócz niezwykle inspirujących prezentacji merytorycznych, bardzo ciekawym wydarzeniem były okrągłe stoły, w trakcie których różne marki i detaliści z sektora kosmetycznego otwarcie dyskutowali o najbardziej palących problemach branży. Poniżej krótkie podsumowanie wniosków płynących z tych rozmów.

Strategia Plastikowa, od momentu ogłoszenia w 2018 r., jest na ustach wszystkich, w tym przedstawicieli polskiej branży kosmetycznej. Większość uważa, że jej cele to dla sektora beauty rewolucja. Jednocześnie wiedza o recyklowalności opakowań kosmetyków i ich ekoprojektowaniu nie jest wciąż powszechna. Faktem jest, że dziś większość opakowań kosmetyków wykonana jest z tworzyw sztucznych. Niestety w Polsce większość z nich nie podlega recyklingowi i staje się odpadem. Strategia Plastikowa zakłada zaś, że do 2030 r. wszystkie opakowania z tworzyw sztucznych będą nadawały się do recyklingu.