Portal branży kosmetycznej

Po co barwić kosmetyki, w przypadku których kolor teoretycznie nie powinien mieć znaczenia – żele pod prysznic, mydła, perfumy? Okazuje się, że ich barwa ma znaczenie, i to ogromne. Wpływa bowiem na całościowy odbiór produktu.

Opakowanie perfum powinno przykuwać uwagę, wywoływać pozytywne emocje, odpowiadać na potrzeby klienta, a także być ładne, funkcjonalne i pozwalać zachować rentowność na odpowiednim poziomie – czyli powinno być odpowiednio zaprojektowane. Jednak żeby łączyło w sobie te wszystkie cechy, musi być stworzone zgodnie ze sztuką wzorniczą, której istotą jest estetyka, marketing i możliwości techniczne.

Segment kosmetyków do pielęgnacji włosów jest niezwykle rozbudowany. Klasyczny podział rynku na produkty myjące, kondycjonujące, stylizujące i barwiące zdaje się mieć coraz większe ograniczenia. Rynek obfituje w produkty wielofunkcyjne, które łącząc w sobie pierwotne cele produktów z poszczególnych kategorii, zapewniają konsumentom ciekawsze właściwości użytkowe.

Rozmowa z Kamilą Kujawską-Krakowiak – HR Biznes Partner w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris

Zgodnie z teorią Lisińskiej-Kuśnierz i Ucherek opakowanie to wyrób przeznaczony do przechowywania, ochrony, przewozu, dostarczania lub prezentacji wszelkich surowców i towarów. Dobór odpowiednich materiałów i tworzyw opakowaniowych jest zagadnieniem bardzo złożonym, zważywszy na olbrzymią różnorodność produktów oraz coraz szerszą gamę materiałów opakowaniowych i sposobów pakowania. Opakowanie jest wizytówką produktu, tworzy image firmy i przede wszystkim jest nieocenionym źródłem oferowanej wartości dla klienta. W ostatnim czasie znacznie wzrosła rola opakowań, a wartość opakowania jest jeszcze bardziej doceniana.

Naszą ideą jest sprzedaż produktu w środku a nie jego opakowania. Opakowanie podnosi wartość zapakowanego produktu – nie powinno go kamuflować.

Dawniej receptury zawierające woski były często postrzegane jako ciężkie, matowe, lepkie i nadmiernie okluzyjne. Z tego powodu w preparatach do pielęgnacji skóry były wykorzystywane głównie w tzw. kremach zimowych, kremach ochronnych oraz innych kremowych emulsjach, zwłaszcza typu W/O. Ciągłe innowacyjne i optymalizacyjne działania, ukierunkowane na otrzymanie uszlachetnionych, a w branży kosmetycznej ulepszonych, bardziej uniwersalnych i funkcjonalnych wosków naturalnych, umożliwiły ich nowe zastosowanie w produktach do pielęgnacji skóry i w kosmetykach kolorowych. Dzięki temu woski osiągnęły znacznie większy potencjał jako składnik kosmetyczny. Posiadają one niezliczone zalety, które są przydatne w szerokiej gamie zastosowań kosmetycznych.

Na bazie doświadczeń w zakresie alternatywnych metod konserwacji produktów kosmetycznych, a zwłaszcza linii Dermosoft ® Anti microbials, w laboratorium Dr. Straetmans opracowano linię Dermosoft ® Decalact, obejmującą surowce kosmetyczne o sprawdzonej skuteczności działania w przypadku schorzeń skóry wywoływanych przez niektóre mikroorganizmy.

Zagęszczanie, stabilizacja, zawieszanie, to coraz trudniejsze wyzwania technologiczne. Współczesne trendy dotyczące produktów kosmetycznych często wymagają poszukiwania kompromisów pomiędzy funkcjonalnością a składem. W odpowiedzi na oczekiwania rynku firma Akzo Nobel stworzyła szereg rozwiązań mających na celu umożliwienie uzyskania pożądanej reologii produktów „trudnych technologicznie”. Dobór optymalnego surowca modyfikującego reologię ma wpływ nie tylko na gęstość i określenie aplikacji, ale również w istotny sposób wpływa na sensorykę, wygląd oraz stabilność produktu.

Marki własne – jak to jest z ich jakością? Skąd wynikają ich niskie ceny? Co o nich sądzą konsumenci? Jak się okazuje rynek private label jest nie tylko coraz większy, ale i podąża za trendami jakościowymi, designerskimi i lifestylowymi.

Od kilku lat wartość rynku kosmetycznego stale rośnie. Nikogo już nie zaskakują obiecujące prognozy dla perfumerii, kosmetyki kolorowej czy pielęgnacyjnej. Jednak w każdym z tych segmentów zauważyć można zdecydowany wzrost udziału produktów ultrapremium. Jedynie w 2016 roku we Francji odnotowano 9-procentowy wzrost kosmetyków pielęgnacyjnych, których najliczniejszą grupę stanowią kremy do twarzy. Produkty reprezentujące klasę ultrapremium powinny realizować trzy podstawowe zadania: być wysoce skuteczne, piękne i bardzo drogie.

W bieżącym wydaniu felietonu z serii „U źródeł wiedzy i inspiracji” - krótki przegląd składników wybielających i rozjaśniających koloryt skóry (w użyciu skrót: SWRKS), pochodzących prosto z Azji.

Leszek Kłosiński – Prezes Zarządu/CEO Oceanic S.A. Karierę zawodową rozpoczął jako konsultant biznesowy przy projektach restrukturyzacyjnych i wdrożeniowych. Od 1999 roku pracuje w firmie Oceanic, najpierw na stanowisku Menedżera Projektu, następnie Dyrektora Zarządzającego/ CEO, a obecnie jest Prezesem Zarządu/ CEO. Ukończył Wydział Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, uzyskując tytuł magistra, program Executive MBA, realizowany przez Gdańską Fundację Kształcenia Menedżerów, i RSM Erasmus University w Rotterdamie. Żonaty, ma dwoje dzieci.

Trend kosmetyków naturalnych jest wiodącym kierunkiem rozwoju nowych produktów kosmetycznych na przestrzeni ostatnich lat. Zainteresowanie konsumentów tego typu produktami jest coraz większe, ale również ich wymagania stale rosną. Stworzyć produkt skuteczny, naturalny, zachowując przy tym komfort użytkowania takiego kosmetyku to wysoka poprzeczka stawiana technologom. Konsumenci cenią sobie np. dużą zawartość olejów naturalnych, ale już nie koniecznie chcą odczuwać ciężką warstwę okluzyjną, która zostaje po aplikacji takiego kosmetyku.

Marki własne odnotowują stały wzrost, a ich historia sięga ponad stu pięćdziesięciu lat. Ich oferentami są nie tylko sieci handlowe, ale i firmy kosmetyczne czy potentaci modowi. Co ważne, marka własna nie zawsze oznacza niską cenę, a coraz częściej jest kojarzona z wysoką jakością. Jeżeli chodzi o niestandardowe zastosowania i unikatowość produktu, na rynku istnieje tyle rozwiązań, że to, czy produkt będzie się wyróżniał, w zasadzie zależy tylko od projektanta.

Pojawiające się na rynku nowości kosmetyczne często inspirowane są azjatyckim, a w szczególności koreańskim rynkiem kosmetycznym. Z jego wpływów korzystają międzynarodowi producenci i lokalne firmy produkcyjne. Kosmetyki, pojawiające się na tamtejszych rynkach, adresowane są zarówno do kobiet, jak i mężczyzn. Azjatki i Azjaci przykładają bardzo dużą wagę do rytuału pielęgnacyjnego. Natomiast kosmetyki kolorowe nie są tak popularne w kobiecych kosmetyczkach, jak u Europejek. Zabiegi pielęgnacyjne dobierane są do rodzaju skóry i jej potrzeb, a nie do wieku. Podobnie jest w przypadku kosmetyków azjatyckich – ich funkcyjność odpowiada potrzebom cery, a nie metryce użytkownika.

Wizerunek mężczyzny zmienił się na przełomie ostatnich lat. Współczesny mężczyzna coraz bardziej dba o siebie, swój wygląd zewnętrzny. Rynek kosmetyków dla mężczyzn intensywnie rozwija się z roku na rok.

Obok produktów firmowych coraz częściej w koszyku konsumenta pojawiają się marki własne, czyli brandy sieci handlowych lub detalistów. Dziś już ponad 97% osób deklaruje, że kupuje tego typu produkty*. Nie tylko przyzwyczailiśmy się do ich obecności, ale coraz bardziej im ufamy, częściej je kupujemy i lubimy. Jak rozpoznać je na półce? Czasem jest to dość łatwe, ponieważ wyglądem i nazwą odnoszą się do kolorystyki logo i nazwy sieci handlowej (produkty Aro dostępne w Macro Cash and Carry czy produkty Sephora tejże sieci). Czasami bywa to trudniejsze, ponieważ ich komunikacja budowana jest niezależnie od marki właściciela (BeBeauty Biedronki czy ISANA Rossmanna). Część sprzedawców oferuje tylko jedną markę własną, inni mają ich dziesiątki.