Portal branży kosmetycznej

Bezpieczeństwo stosowania produktów kosmetycznych zanieczyszczonych śladowymi ilościami substancji chemicznych budzi duże obawy konsumentów, którzy zarzucani są bardzo często nierzetelnymi informacjami na temat szkodliwych, a nawet toksycznych składników kosmetyków.

Na drodze do uzyskania najwyższej jakości produktu końcowego kosmetyki do ust, takie jak szminki, przechodzą wiele różnych faz pod względem stanu fizycznego. Począwszy od fazy płynnej, przez pastowatą, po formowany końcowo sztyft. Stałą jakość produktów można zagwarantować tylko wtedy, gdy kontrolowany jest każdy etap ich produkcji.

Gospodarka opakowaniowa to dziedzina, która na stałe zaistniała w codziennym życiu każdego człowieka. Bez względu na to, czy zamawiamy produkty, czy dokonujemy zakupu stacjonarnie w sklepie, zazwyczaj mamy styczność najpierw z papierowym kartonikiem, który kryje w sobie przedmiot naszego pożądania. Opakowania mają wpływ na nasze wybory i decyzje zakupowe, cieszą oko na sklepowych półkach, a także mogą być pomocne przy budowaniu świadomego biznesu w różnych branżach, szczególnie w branży kosmetycznej, o czym mowa w dalszej części artykułu.

Przemyślany marketing i dobrze zdefiniowane, zapadające w pamięć opakowanie stanowią dziś jeden z kluczowych filarów sprzedaży na rynku kosmetycznym. Nie od dziś wiadomo, że o uwagę klienta walczy się w dużej mierze opakowaniem, które stanowi wartość dodaną produktu. Nie oznacza to już tylko wzbogacenia wyrobu o aspekty wizualne, ale pokazuje, że projektowanie opakowań wkroczyło na zupełnie inny poziom. Chcąc być konkurencyjnymi i zyskiwać lojalność klientów wobec marki, producenci budują całą kampanię marketingową, która daje jasny przekaz, dlaczego ten produkt, a nie inny jest wyjątkowy, dlaczego to ich opakowanie będzie najlepszym wyborem. W jaki sposób to robią? Przyjrzyjmy się innowacjom i trendom na rynku opakowaniowym.

Obecny czas jest czasem wzrostu świadomości ekologicznej konsumentów. Coraz więcej osób czyta i analizuje składy produktów oraz posiada informacje na temat materiałów użytych do wytworzenia opakowań. Wiele decyzji zakupowych lub ich redukcja wynika z dbałości o planetę. Nie zmienia to jednak faktu, że producenci kosmetyków muszą się trzymać wielu wytycznych, przy planowaniu opakowania swojego produktu. Wymogi pochodzą z kilku źródeł i prawdziwą sztuką jest ich pogodzenie oraz zastosowanie takiego rozwiązania, które ujmie je wszystkie.

Opakowania kosmetyczne to istotny element w całym procesie technologicznym produkcji kosmetyków. Muszą być nie tylko estetyczne, przyciągające uwagę konsumentów, ale przede wszystkim bezpieczne dla zdrowia i środowiska. Ich produkcja musi być zgodna z przepisami i poddawana ciągłym kontrolom jakości. Opakowania kosmetyczne, etykiety i różnego rodzaju dekoracje wykonywane są z materiałów precyzyjne określonych w przyjętym 30 listopada 2009 r. rozporządzeniu Parlamentu Europejskiego i Rady Europy (WE) nr 1223/2009 oraz są regulowane ustawą o produktach kosmetycznych z 4 października 2018 r.

Prace nad pierwszymi produktami ochrony przeciwsłonecznej zapoczątkował Milton Blake, chemik z południowej Australii. Miało to miejsce w latach 30. XX w. W międzyczasie, a dokładniej w 1936 r., inny chemik, Eugene Schueller, założyciel firmy L’Oréal, opracował swój pierwszy produkt ochrony przeciwsłonecznej (olejek Ambre Solaire). Dwa lata później austriacki chemik Franz Greiter wynalazł krem przeciwsłoneczny, który nosił nazwę Gletscher Crème o SPF 2 (ang. Sun Protection Factor, SPF). W Stanach Zjednoczonych jeden z pierwszych popularnych produktów z filtrem przeciwsłonecznym został opracowany w 1944 r. przez Benjamina Greena, lotnika i farmaceutę z Florydy, na potrzeby amerykańskiej armii przebywającej na Pacyfiku w czasie drugiej wojny światowej. Produkt ten był daleki od ideału ze względu na ciężką i lepką konsystencję (bazą była czysta wazelina) oraz czerwone zabarwienie (od tlenku żelaza w roli filtra fizycznego), jednak spełniał swoją zasadniczą funkcję – chronił przed poparzeniem światłem słonecznym [2-5].

Swędzenie, szczypanie, uczucie pieczenia, zaczerwienienie skóry szczególnie po kontakcie z różnego rodzaju czynnikami zewnętrznymi, takimi jak kosmetyki, ubrania, środki czystości, słońce, chłód i wiele innych. Tak najkrócej można opisać zjawisko, które wymyka się obiektywnym definicjom dermatologicznym, a które dotyczy praktycznie co drugiej dorosłej osoby na świecie. Skóra wrażliwa, bo o niej mowa, to dolegliwość cywilizacyjna w istotny sposób wpływająca na komfort i jakość życia wielu ludzi, bez względu na wiek, rasę, płeć czy pochodzenie.

Jednym z głównych trendów branży beauty w ostatnich latach stały się surowce pochodzenia roślinnego oraz kosmetyki naturalne. Celem tego procesu jest pielęgnacja skóry zgodnie z naturą, unikanie składników syntetycznych w kosmetykach oraz ochrona środowiska. Wiele badań naukowych pokazuje, jak cennym źródłem naturalnych składników aktywnych są ekstrakty z roślin i owoców. Jednak podczas procesu ekstrakcji mogą powstawać różnego rodzaju produkty pośrednie lub odpady, np. pestki z owoców, łupy czy miąższ, które następnie są przenoszone na składowiska odpadów, podczas rozkładu produkują gazy cieplarniane oraz trafiają do wód.

Szampony w kostce uchodzą za nowość w branży kosmetycznej odpowiadającą potrzebom współczesnych konsumentów. Na rynku pojawia się coraz więcej tego typu produktów i wszystko wskazuje na to, że ten trend szybko się nie zatrzyma.

Dzisiejszy świat stał się miejscem mocno zdominowanym przez syntetyczne produkty, dlatego znacznie częściej poszukujemy naturalnych form pielęgnacji ciała. Z każdym dniem coraz więcej kobiet i mężczyzn w mniejszym lub większym stopniu sięga po kosmetyki, aby zniwelować pewne niedoskonałości oraz utrzymać zdrowy i piękny wygląd na dłużej. Niezwykle interesujące dla naszej skóry, włosów i paznokci stają się masła, oleje i woski. Stosowane są w postaci czystej bezpośrednio na ciało, ale również jako substrat do produkcji kosmetyków. Dzięki zawartości dobroczynnych kwasów tłuszczowych oraz wielu witamin posiadają szeroki potencjał pielęgnacyjny.

Wąkrota azjatycka (łac. Centella asiatica L. Urban) jest cennym źródłem naturalnych substancji bioaktywnych wykazujących szerokie spektrum aktywności biologicznej, w tym działanie przeciwzapalne, antybakteryjne czy neuroprotekcyjne. Znajduje zastosowanie w kosmetologii, dermatologii i medycynie na całym świecie.

Wytwarzanie produktów kosmetycznych, podobnie jak produkcja leków czy żywności, wymaga stałego nadzorowania czystości mikrobiologicznej. Szczególnie jest to ważne dla produktów o wysokiej aktywności wody, zawierających składniki naturalne oraz niechronionych rozbudowanym systemem środków konserwujących. Kontrola mikrobiologiczna powinna obejmować zarówno surowce mogące być źródłem zakażenia (w tym wodę), środowisko produkcji oraz oczywiście produkt gotowy.

Uczucie pieczenia, swędzenia oraz kłucia to coraz częstsze dolegliwości, które zgłaszają pacjenci swoim dermatologom i kosmetologom. Są to jedne z objawów charakterystycznych dla cery wrażliwej, która stanowi obecnie poważny problem medyczny oraz kosmetyczny.

Kiedy w 2018 r. branża kosmetyczna stanęła przed wyzwaniem Strategii Plastikowej, w najśmielszych prognozach nie przypuszczaliśmy, że niedługo potem, bo na początku 2020 r. (już w trakcie rozwoju epidemii COVID-19), Komisja Europejska ogłosi jedną z największych dotychczas unijnych polityk, a największą dotyczącą środowiska, czyli Zielony Ład. Zgodnie z nią już nie tylko opakowania z tworzyw sztucznych, ale wszystkie opakowania, składniki kosmetyków, produkty gotowe i metody ich wytwarzania będą musiały przejść transformację w kierunku bardziej przyjaznych środowisku. Pod tym z pozoru niewinnym stwierdzeniem kryją się setki projektowanych regulacji, z których wiele będzie stanowiło istotne wyzwania dla branży kosmetycznej.

Deklaracje marketingowe produktu są jego siłą nośną. Dzięki odpowiedniej prezentacji, perswazyjnym opisom, przykuwającym wzrok grafikom i obietnicom wyjątkowego działania trafiają w ręce konsumentów, którzy, odpowiednio zachęceni, dokonują zakupu

Dystrybutorzy, importerzy i wytwórcy produktów kosmetycznych zamierzający wprowadzić lub udostępnić na rynku Unii Europejskiej produkty do trwałej koloryzacji brwi i rzęs muszą się liczyć z licznymi przepisami i obostrzeniami w zakresie doboru barwników i związków utleniających oraz ich oznakowania.

Przemysł kosmetyczny jest jednym z najbardziej perspektywicznych oraz innowacyjnych sektorów polskiej gospodarki. Charakteryzuje się ogromnym potencjałem, o czym może świadczyć ok. 3,5 mld euro przychodów z eksportu w ujęciu rocznym, co daje 14 miejsce w świecie i plasuje go w pierwszej piątce największych rynków kosmetycznych w Unii Europejskiej1.