Traktuj skórę swojego ciała tak, jak traktujesz skórę twarzy

#body positive nadal ma znaczenie

Ruch body positive jest ruchem społecznym zakorzenionym w idei, że wszyscy ludzie powinni mieć pozytywny wizerunek ciała, niezależnie od społecznych oczekiwań dotyczących masy, rozmiaru, wyglądu czy koloru skóry. Przez dziesięciolecia normą przedstawianą w kampaniach reklamowych była wąska talia, smukła sylwetka, jasna karnacja oraz ciało bez skazy. Głównym założeniem, którym kieruje się ruch body positive jest uświadamianie osób, które np. nie akceptują swoich ciał i swoich różnych niedoskonałości, w tym osób z nadwagą i otyłością, by akceptować i polubić swoje ciało. I nie chodzi tutaj o promowanie niezdrowego trybu życia. Raczej istotne jest to, jak odzyskać równowagę i zaprzyjaźnić się ze swoim ciałem, szanując jego historię i potrzeby.

Kosmetyczne brandy starają się odnajdywać w tym trendzie. Coraz więcej firm deklaruje, że będzie orędownikiem nowej ery piękna, która jest sprawiedliwa i inkluzywna. Odchodzi się od sprzedawania dobrego wyglądu na rzecz sprzedawania dobrego samopoczucia i informowania klienta o możliwościach poprawy nastroju dzięki zadbaniu o swoje ciało. Marki kosmetyczne starają się tworzyć produkty, które wspierają potrzeby wszystkich kobiecych ciał.

Okaż miłość

Czas izolacji spowodowany pandemią sporo nam uświadomił. Dużo większą wagę przywiązujemy obecnie do dbania o siebie, zarówno pod względem psychicznym, jak i fizycznym. W społeczeństwie zachodzi zmiana w sposobie myślenia: nie tylko chcemy, aby pokazano nam, jak być zdrowym, ale podejmujemy się odpowiedzialności za nasze ciało i staramy się odnosić sukcesy w dbaniu o siebie. Stres i nasze zdrowie psychiczne mają odzwierciedlenie w wyglądzie naszej skóry i odwrotnie, wygląd naszej skóry ma wpływ na naszą kondycję psychiczną.

Zdrowy blask skóry i perspektywa posiadania pięknego ciała to na pewno jedna z wizji wpływająca na poprawę naszego samopoczucia. Nowe tekstury, które mogą pomóc nam osiągnąć dobrostan, stają się bardziej wysublimowane. Na rynku obecne są przeróżne formaty, kolory i zapachy, mocno wiążące się z emocjami i przywołujące na myśl pozytywne skojarzenia.

Mile widziane są wszelkie działania, które skupiają się na tworzeniu przyjemnej atmosfery sprzyjającej relaksowi. W oparciu o neuronaukę kosmetyki oddziaływujące na zmysły wiążą zdrowie skóry ze stanem psychicznym i emocjonalnym. Chociaż skóra na ciele jest grubsza i bardziej odporna na uszkodzenia, również potrzebuje, by okazać jej miłość.

Czemu tylko twarz miałaby zasługiwać na troskliwą pielęgnację?

Jeśli chodzi o twarz, sprawa jest prosta – większość konsumentów to już eksperci w codziennej pielęgnacji. Odnośnie do dbania o ciało sytuacja trochę się jednak komplikuje. Gdy nie jesteśmy zadowoleni z wyglądu naszego ciała, po prostu nie eksponujemy go, zakładając długie spodnie czy bluzkę z rękawami. A niby czemu twarz ma być traktowana inaczej niż ciało? Rynek jest bardziej wymagający i chce tych samych składników aktywnych obecnych w preparatach do twarzy również w produktach przeznaczonych do dbania o ciało, ponieważ każda skóra ma prawo do równego traktowania. Istnieją pewne składniki, które mogą zostać uznane za uniwersalne i są podstawą każdej dobrej rutyny pielęgnacyjnej. Konsumenci cenią sobie zaufanie do substancji aktywnych, udowodnioną skuteczność i bezpieczeństwo stosowania.

Do takich składników na pewno należy kwas hialuronowy. Powszechnie stosowany składnik w kremach do twarzy, ograniczający przeznaskórkową utratę wody równie dobrze zapewni długotrwałe nawilżenie zaniedbywanym częściom ciała, np. przesuszonym łokciom. Wprowadzenie kwasu hialuronowego do codziennej pielęgnacji ciała jest genialnym pomysłem, ponieważ dzięki niemu skóra stanie się bardziej elastyczna oraz jędrna. Ma on zdolność do tworzenia hydrofilowego filmu na powierzchni skóry, tworząc barierę ochronną przed działaniem niekorzystnych czynników zewnętrznych. Jeśli skóra była narażona na zbyt duże ilości promieni słonecznych i w następstwie tego jest sucha, ściągnięta i obolała, do jej naprawy idealnym rozwiązaniem będzie zastosowanie kosmetyku naładowanego dużą dawką kwasu hialuronowego.

Coraz częściej na rynku można zauważyć oprócz peelingów mechanicznych również te, które do eksfoliacji wykorzystują kwasy AHA czy BHA. Taki peeling usunie martwe komórki naskórka, skóra stanie się gładka oraz miękka w dotyku. Peelingi kwasowe mogą być pomocne osobom cierpiącym na niedoskonałości skóry ciała, tj. rogowacenie okołomieszkowe, egzemę, trądzik czy przebarwienia. Retinolu również można używać na całym ciele! Ten hero ingredient będzie pomocny w zwalczaniu rozstępów na brzuchu, udach czy w okolicach pach, ciemniejszych plam czy blizn potrądzikowych. Sprawi, że skóra osiągnie młodszy i zdrowszy wygląd na całej powierzchni. Oczywiście przy stosowaniu retinolu najlepiej sprawdzą się kuracje nocne, ponieważ skóra po zabiegach z tym składnikiem staje się wrażliwa na ekspozycję słoneczną.

W zestawieniu składników aktywnych do pielęgnacji ciała nie może oczywiście zabraknąć silnego antyoksydantu. Mowa o witaminie C, która przyda się zarówno skórze młodej, jak i dojrzałej, ponieważ każda z nich narażona jest na działanie wolnych rodników. Pomaga chronić przed stresem oksydacyjnym, ale także przed uszkodzeniami spowodowanymi przez słońce, zanieczyszczeniami zewnętrznymi czy innymi czynnikami środowiskowymi. Ponadto przywraca zdrowy i promienny wygląd. Idealnie sprawdzi się w pielęgnacji szarej, ziemistej i pozbawionej blasku skórze ciała.

Obecnie coraz częściej uważa się, że mikrobiom jest kluczem do poprawy kondycji skóry. Nasze ciało nie jest sterylne, a na jego powierzchni znajdują się organizmy, które są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania skóry. Zaburzenia mikrobiomu są powiązane ze zmienioną funkcją bariery skórnej. Ma to związek z suchością, przedwczesnym starzeniem się, a nawet wypryskami trądzikowymi, np. na plecach. Podobnie jak fl ora jelitowa, mikrobom skóry również reaguje na nasz styl życia. Kosmetyki do wspierania naturalnej ochrony największego organu naszego ciała powinny zachować neutralne lub lekko kwaśne pH, być bardzo delikatne, bez barwników i substancji zapachowych. Rynek obfi tuje w produkty już nie tylko z probiotykami, ale także z prebiotykami i postbiotykami.

To świetna informacja, ponieważ im bardziej zróżnicowany mikrobiom, tym lepiej dla nas. Warto sięgać po kosmetyki stymulujące wzrost i namnażanie „sprzymierzeńców” skóry oraz pamiętać, że najważniejsza jest równowaga.

Pigułki urody i przekąski piękna

Bardzo modne w ostatnim czasie są holistyczne produkty kosmetyczne wpasowujące się w trend self care. Zgodnie z takim podejściem do pielęgnacji należy przede wszystkim uzmysłowić sobie, jaka jest nasza skóra i czego tak naprawdę potrzebuje? Klienci, odpowiadając sobie na te pytania, dokonują zakupu preparatów, które w przeciwieństwie do kosmetyków stosowanych na powierzchni działają także „od wewnątrz”. Nutrikosmetyki to suplementy diety w formie tabletek, kapsułek czy proszku, które mają za zadanie wzmocnić funkcjonowanie skóry, zapewnić jej odpowiednią kondycję oraz wspomóc naturalny, zdrowy wygląd. Są uzupełnieniem zdrowej i zbilansowanej diety. Nutrikosmetyki dzieli się ze względu na funkcje, np. przeciwzmarszczkowe, antyoksydacyjne czy przeznaczone do pielęgnacji włosów i paznokci. Składniki aktywne takich suplementów zapożyczone są ze świata beauty i są to najczęściej kolagen, kwas hialuronowy, witaminy czy koenzym Q10. Rynek owocuje również w jadalną pielęgnację skóry ze składnikami aktywnymi. Dostępne są słodycze, żelki, napoje, a także kosmetyki, które produkowane są w tak ekologiczny sposób, że można je jeść. Mowa np. o olejach, które można wcierać w skórę, ale także np. dodać do sałatki.

Wielki come back produktów w kostce

Prosta, powszechna kostka mydła – kto by pomyślał, że jeszcze kiedyś powróci i w dodatku zrobi wielkie WOW. Kosmetyk w formie stałej to już nie tylko szare mydło. To, co kiedyś kojarzyło się jedynie z myciem rąk, przeszło istotną transformację. Obecnie na rynku pojawia się wiele pięknie prezentujących się form mydeł, które rozpieszczają nas wyborem (np. przypominających muffinki, ciasteczka, cukierki, gofry, donuty, kwiaty, misie, owoce). Kształty są tak zachwycające, że niektórzy kolekcjonują mydła.

Współczesny konsument stara się podążać za filozofią less is more. Minimalistyczna, uproszona forma kostki idealnie wpisuje się w to hasło. Kupujący na nowo ocenia dostępne produkty i stara się dostosować swoje wybory tak, aby troszczyć się o potrzeby planety. W ostatnim czasie mówi się o coraz mniejszych zasobach wody pitnej. Woda wchodzi w większość używanych przez nas formulacji kosmetycznych, dlatego używanie kostek jest jednym ze sposobów na ograniczenie jej zużycia. Jako bazę produkty waterless zawierają składniki roślinne i odżywcze oleje. Kosmetyki w tej formie nie potrzebują konserwantów, co jest oczywiście istotną zaletą. Dodatkowo wyroby w postaci stałej zajmują dużo mniej miejsca. Ma to znaczenie zarówno dla klienta, gdy chce mieć porządek na półce łazienkowej albo spakować wszystkie potrzebne kosmetyki do torby podróżnej, jak i ze względów logistycznych. Mniejszy format to ułatwienie w transporcie, a co za tym idzie zmniejszenie śladu węglowego.

Producenci, aby zachęcić klientów do kupna, chcą, aby ich marki stały się bardziej przyjazne środowisku. Kosmetyki w formie stałej to bardzo dobra alternatywa dla żeli i płynów w jednorazowym plastikowym opakowaniu i sposób na ograniczenie odpadów z tworzyw sztucznych. Ponadto na wyprodukowanie np. mydła w kostce zużywa się kilka razy mniej energii niż na stworzenie mydła w wersji płynu. Zatem zyskuje zarówno środowisko, jak i kieszeń wytwórcy.

Wśród form stałych możemy znaleźć wiele ciekawych produktów do pielęgnacji ciała. Na rynku pojawiają się np. kosmetyki detoksykujące z węglem aktywnym, które niwelują nieprzyjemny zapach pod pachami, czy emulsje zamknięte w kostce do higieny intymnej.

Mydła w kostce często mają funkcje 2 lub 3 w 1. Nadają się nie tylko do mycia ciała, ale też twarzy czy włosów bądź posiadają dodatkową funkcję peelingującą. Choć kilka lat temu mydła były wytwarzane z użyciem surowców pochodzenia zwierzęcego, większość z nich obecnie jest wegańska, na bazie olejów roślinnych, które pomagają nawilżyć skórę oraz przywrócić jej balans po usunięciu zanieczyszczeń.

Odżywczo działają również balsamy w kostce, a aplikowanie ich na skórę jest bardzo przyjemnym doświadczeniem, ponieważ formulacja taka topi się pod wpływem temperatury ciała. Takie balsamy najczęściej charakteryzują się dużą zawartością olejów naturalnych tłoczonych na zimno, przez co posiadają jeszcze lepsze właściwości pielęgnujące.

Połączenie kosmetyków i produktów do opalania w celu zaoszczędzenia czasu i pieniędzy konsumentów

Ponieważ ludzie zdają sobie sprawę z zagrażającego życiu wpływu promieni UVA i UVB na ich ciała, sprzedaż produktów do ochrony przeciwsłonecznej ciągle rośnie. Obawy konsumentów dotyczące uszkodzeń słonecznych i negatywnego wpływu, jaki może to mieć na ich wygląd, sprawiają, że są zainteresowani częstszym kupowaniem większej ilości takiego typu produktów.

Ochrona przeciwsłoneczna pełni teraz funkcję kosmetyczną, stając się integralną częścią codziennych zabiegów pielęgnacyjnych, zwłaszcza wśród młodszych konsumentów. Codzienna pielęgnacja z użyciem filtrów przeciwsłonecznych cieszy się dużym zainteresowaniem, ponieważ ludzie dbający o swoje zdrowie i ciało stają się coraz bardziej świadomi przeciwstarzeniowej mocy SPF. Klienci doceniają marki, które oferują produkty multifunkcjonalne, zapewniające ochronę oraz dodatkowo odżywienie. Użytkownicy kosmetyków z SPF często skarżą się na trudność w wyborze produktów ze względu na schorzenia skóry, takie jak trądzik, przebarwienia, zaczerwieniania czy suchość, i oczekują, aby nowe formulacje zapobiegły podrażnieniom i odpowiadały na potrzeby skóry reaktywnej. Wydawanie mniej pieniędzy na zakup to również istotny czynnik przemawiający za wielofunkcyjnością preparatów do pielęgnacji ciała. Stosując kosmetyczny minimalizm i wybierając produkty działające wielotorowo, można zaoszczędzić nie tylko sporo pieniędzy, ale i czasu.

Podsumowanie

Skóra ciała pomimo tego, że nie jest tak delikatna jak skóra twarzy, również potrzebuje odpowiednich zabiegów pielęgnacyjnych, by móc zachować naturalny blask, elastyczność oraz wysoki poziom nawilżenia. Skoncentrowane rozwiązania i fantastyczne doświadczenia – coś, na co zwracamy szczególną uwagę w ówczesnej pielęgnacji ciała. Kupujący czytają etykiety na produktach do pielęgnacji skóry i aktywnie poszukują składników funkcjonalnych. Marki w odpowiedzi na potrzeby konsumentów tworzą produkty nawilżające, ujędrniające czy peelingujące ciało o działaniu podobnym jak te do cery.

Dla nowoczesnego konsumenta bardzo ważny jest aspekt ekologiczny. Klientki i klienci zatroskani dalszym losem planety wymagają działań od koncernów kosmetycznych. To, co na pewno jest do poprawy, to ilość jednorazowych opakowań, które można zastąpić tymi wielorazowego użytku, które po opróżnieniu będzie można na nowo napełnić ulubionym kosmetykiem. W pielęgnacji ciała trend waterless może przyczynić się do ochrony środowiska. Formulacje bez użycia wody nie dość, że zajmują mniej miejsca, to na ich wyprodukowanie zużywa się mniej energii, a opakowanie może być w pełni biodegradowalne.

Skinminimalizm jest w trendzie. To istna celebracja naszego naturalnego piękna i pielęgnacja oparta na wyłącznie potrzebnych produktach. Stawianie na jakość, a nie na ilość oraz multifunkcjonalność produktów. Panuje duży trend w kierunku uproszczenia pielęgnacji, kosmetyki wielozadaniowego przeznaczenia naprawdę przyciągają uwagę konsumentów. Wszelkie produkty, które rozpieszczają skórę, ale także oszczędzają czas przy lustrze, wydają się być naszymi nowymi ulubieńcami.

Artykuł został opublikowany w kwartalniku "Świat Przemysłu Kosmetycznego" 3/2022